北京東四環(huán)，華貿(mào)購(gòu)物中心頂層，Keep 在這里開(kāi)了第一家線下健身房。
位置有點(diǎn)隱蔽，扶梯攀上商場(chǎng) 4 層，從一家餐廳隔壁的消防通道穿梭而上，才能找到這家名叫 Keepland 的場(chǎng)地——Keep 稱它是“運(yùn)動(dòng)空間”，而不是“健身房”。
你會(huì)很容易將它和 Keep 聯(lián)系起來(lái) ，整個(gè)空間鋪陳開(kāi)大面積的灰色和白色，這是 Keep 應(yīng)用的主色調(diào)。100 多平米的房間風(fēng)格冷峻、光線充足，大廳里除了前臺(tái)和一排座椅臺(tái)階別無(wú)他物，符合你對(duì) Keep 應(yīng)用簡(jiǎn)潔干練的印象。
Keep 可能是最為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的健身應(yīng)用，3 年前推出時(shí)，靠著簡(jiǎn)單明確的健身視頻和課程指導(dǎo)，Keep 迅速籠絡(luò)一批想要塑造形體但毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的“健身小白”。根據(jù) Keep 公布的數(shù)據(jù)，目前 Keep 用戶總量超過(guò) 1.2 億，“大概就是每 10 個(gè)中國(guó)人有一個(gè)是 Keeper。”
而現(xiàn)在 Keep 想充分調(diào)動(dòng)這 1.2 億用戶做更多的事。Keepland 是 Keep 最近幾個(gè)新項(xiàng)目之一，它剛剛結(jié)束試運(yùn)營(yíng)，3 月 21 日正式開(kāi)業(yè)。和健身房同時(shí)間推向市場(chǎng)的還有一款叫做 KeepKit 的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，一臺(tái)跑步機(jī)。
在一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)上，Keep 28 歲的創(chuàng)始人王寧說(shuō)，Keep“已經(jīng)不是 4 個(gè)字母”，他們的目標(biāo)是“一個(gè)真真正正可以融入到年輕人的生活方式。”
用戶量過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用并不多，Keep 有點(diǎn)特殊。長(zhǎng)久以來(lái)伴隨它的問(wèn)題是，盡管擁簇者龐大，但一個(gè)聚攏人氣的免費(fèi)線上社區(qū)，似乎很難把活躍用戶轉(zhuǎn)變成直接的消費(fèi)潛力。
在這之前 Keep 已經(jīng)嘗試過(guò)電商，售賣自有品牌的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。起色并不明顯，在用戶眼里 Keep 可能還是最初那個(gè)放在口袋里的健身教練。
現(xiàn)在，同樣的問(wèn)題被帶到了健身房和跑步機(jī)上。
融入了 Keep 的線上課程，這家健身房有點(diǎn)特別
和你在城市中見(jiàn)到的小型健身工作室類似，Keepland 面積不大，只有一間運(yùn)動(dòng)教室。配套設(shè)施包括更衣室，以及各種小型工具和器械。
它的核心功能是教練指導(dǎo)的團(tuán)體課程，所以在這里你見(jiàn)不到并排放的跑步機(jī)、橢圓儀、史密斯儀等等大型器械。人員配備上整個(gè)健身房里只有前臺(tái)，以及按時(shí)來(lái)上課的教練。
想要在這里鍛煉，需要先到 Keep 的應(yīng)用里預(yù)約課程。在“發(fā)現(xiàn)——同城”的入口里可以查到 Keepland 一周內(nèi)的課程安排。尚有空位就可以點(diǎn)“馬上預(yù)約”，完成付款后得到入場(chǎng)二維碼。我們?cè)囍?gòu)買了一節(jié)腰腹塑形課，單次付費(fèi)，一節(jié)課 79 元。
Keep 試圖融入更多“科技感”，上課前前臺(tái)會(huì)給每個(gè)人戴上一只運(yùn)動(dòng)手環(huán)。在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，大屏幕會(huì)顯示每個(gè)人的心率和卡路里消耗排名。
教練帶著大家做完熱身就開(kāi)始上課了。Keepland 和你熟悉的健身房團(tuán)體課體驗(yàn)可能截然不同，因?yàn)檎n程除了萊美體系的操課，還有來(lái)自 Keep 上已有的東西。
具體來(lái)說(shuō)，教室被劃分為 12 個(gè)區(qū)域，每一塊地方都有數(shù)字標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)一組動(dòng)作，也有墊子和彈力球等小工具。學(xué)員們依此在 1-12 號(hào)區(qū)域站定，每一塊區(qū)域前都有電視屏幕，播放動(dòng)作指導(dǎo)視頻和倒計(jì)時(shí)——就和你在 Keep 應(yīng)用里見(jiàn)到的一模一樣。
當(dāng)你做完 1 號(hào)動(dòng)作，就順位移動(dòng)到 2 號(hào)，以此類推，都是跟著電視上的指導(dǎo)完成。整個(gè)教室就這樣像鏈條一樣運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，一共 3 組循環(huán)，整節(jié)課結(jié)束。
教練會(huì)在你做動(dòng)作的時(shí)候給予指導(dǎo)，更多的時(shí)候，他的作用是給大家加油打氣。
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