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全家（Family Mart）可謂是日本便利店行業(yè)“最會(huì)玩”的一家運(yùn)營(yíng)商，2017年底，公司繼宣布開(kāi)設(shè)洗衣店之后，又一腳跨進(jìn)健身行業(yè)，計(jì)劃在2018年2月14日推出健身房品牌 Fit&Go。
Fit&Go 首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的健身房將坐落于東京都大田區(qū)全家便利店的2樓，設(shè)有舞蹈、健身操等課程。主要針對(duì)20～40歲年齡層用戶(hù)，每月會(huì)費(fèi)為7900日元（約合人民幣465元）。Fit&Go 會(huì)員將收到專(zhuān)用 IC手環(huán)，可以在任意時(shí)間進(jìn)入健身房。IC手環(huán)同時(shí)還能用于記錄用戶(hù)進(jìn)出健身房的時(shí)間和使用時(shí)長(zhǎng)。
大田區(qū) Fit&Go 約占地200平方米，白天經(jīng)營(yíng)時(shí)間（10～22點(diǎn)）會(huì)配備一位員工，深夜及凌晨時(shí)間段則改為無(wú)人經(jīng)營(yíng)模式。健身房?jī)?nèi)設(shè)有杠鈴、史密斯訓(xùn)練架等負(fù)重器械，還有跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)等有氧運(yùn)動(dòng)器材。此外，全家健身房放松還配備有拉伸管、Rumble Roller 等用品，個(gè)別門(mén)店或許還會(huì)配置音樂(lè)間等。
全家總裁澤田貴司表示，全家計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)開(kāi)設(shè)300家健身房，根據(jù)加盟商及門(mén)店周邊環(huán)境的情況，便利店和健身房或?qū)⒎珠_(kāi)運(yùn)營(yíng)。“盡管首家門(mén)店是位于便利店的二樓，但考慮到有些附帶停車(chē)場(chǎng)的郊區(qū)門(mén)店，我們們也在探討看能不能重新建一座健身房。”
便利店市場(chǎng)飽和，健身市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)
擺在所有日本便利店運(yùn)營(yíng)商眼前的一個(gè)問(wèn)題是：如何在市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下，盡可能為現(xiàn)有門(mén)店招攬顧客。截止至2018年8月，日本登記在冊(cè)的便利店約有6萬(wàn)家，其中，7-11公司以2萬(wàn)家位居第一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，日本人口負(fù)增長(zhǎng)的當(dāng)下，各便利店運(yùn)營(yíng)商旗下門(mén)店的客戶(hù)人數(shù)都在不斷下滑。
日本連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)2018年1月22日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，日本八大便利店運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售額同比下滑0.3%，連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)。截止至2017年12月，到店人數(shù)持續(xù)22個(gè)月下滑。
在這樣的大環(huán)境之下，全家推出 Fit&Go 主要是瞄準(zhǔn)了健康相關(guān)需求。日本生產(chǎn)性本部發(fā)布的《2017休閑白皮書(shū)》顯示，2000～2016年，日本健身市場(chǎng)規(guī)模從3650億增長(zhǎng)至4480億日元。以健身房、個(gè)人健身室、小型運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等為中心的設(shè)施數(shù)量激增。
全家希望，通過(guò)在便利店二樓或停車(chē)場(chǎng)設(shè)置健身房，能推動(dòng)客流量增加及加盟店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。澤田貴司指出，便利店所針對(duì)的20～40歲消費(fèi)者群與健身房目標(biāo)客戶(hù)群一致。
著重女性顧客
為便于健身房會(huì)員能在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)的情況下也能順利健身，全家專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)知名私教參與推出了一款手機(jī)app。會(huì)員未來(lái)還與可能使用這款app預(yù)約私教指導(dǎo)。
全家健身房項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人為2017年上半年加入公司新的運(yùn)動(dòng)&媒體事業(yè)部的茂朋子，“盡管大型24小時(shí)健身房70%的用戶(hù)為男性，但為了能更加便于女性使用，我們?cè)诳臻g的感覺(jué)等方面十分用心。”比如說(shuō)，健身房入口處放有熏香，在使用后的體操墊上噴消臭和抗菌的噴霧，再擦干凈。為了保證一致性，噴霧與入口處的熏香采用同一種味道。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 騰訊系“全家桶”：總市值竟然比騰訊還高 沙溢、胡可全家獻(xiàn)唱《捉妖記2》，萌娃暖心“可愛(ài)可親” 無(wú)人便利店到底行不行？7-11入局全家卻依然拒絕 APP默認(rèn)勾選套路深：除了替你選 還有協(xié)議全家桶 全家、711們的擔(dān)憂(yōu)：中國(guó)零售業(yè)的AI挑戰(zhàn) 搜索更多: 全家 |
