過(guò)去幾年曾讓樂(lè)高大獲成功的電影紅利已接近尾聲。樂(lè)高集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)公布，出現(xiàn)自2004年以來(lái)首次全年銷(xiāo)售和凈利潤(rùn)同時(shí)下滑。不過(guò)，兒童經(jīng)濟(jì)已成為傳統(tǒng)零售的一根救命稻草。

　　中國(guó)市場(chǎng)成各巨頭“救命稻草”

　　世界玩具巨頭樂(lè)高集團(tuán)近日公布了2017年財(cái)報(bào)，全球營(yíng)收下挫8%，約為350億丹麥克朗（約368億元人民幣），稅后利潤(rùn)降低17%至78億丹麥克朗（約82億元人民幣）。

　　樂(lè)高方面表示，全球傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)總體增速低于兩位數(shù)，未來(lái)預(yù)計(jì)也會(huì)保持這種趨勢(shì)。這已經(jīng)不是第一次傳來(lái)玩具巨頭的壞消息：去年9月，全球最大玩具零售商之一玩具反斗城宣布在美國(guó)和加拿大破產(chǎn)。另一家玩具公司美泰（芭比娃娃生產(chǎn)商）近日公布的去年四季度財(cái)報(bào)顯示，季度虧損2.81億美元。費(fèi)雪等玩具公司的市場(chǎng)表現(xiàn)也難以令人滿(mǎn)意。有分析認(rèn)為，玩具業(yè)面臨電子游戲的共同挑戰(zhàn)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

　　不過(guò)，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)卻繼續(xù)保持增長(zhǎng)，去年中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，美泰、費(fèi)雪等各玩具巨頭都將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，去年以來(lái)，與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作開(kāi)發(fā)游戲等項(xiàng)目。

　　有報(bào)告認(rèn)為，兒童數(shù)量多寡直接決定了玩具市場(chǎng)的基礎(chǔ)空間。由于消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、二胎政策放開(kāi)等因素影響，中國(guó)已具備成為全球最大玩具市場(chǎng)的潛力。預(yù)計(jì)2020年玩具銷(xiāo)售額將達(dá)到872億元。

　　我國(guó)家長(zhǎng)更注重寓教于樂(lè)

　　華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，西安不少購(gòu)物中心都引入了兒童游樂(lè)城、體驗(yàn)式兒童用品購(gòu)物商鋪和早教機(jī)構(gòu)等，以期帶來(lái)客流增長(zhǎng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。其中，圍繞樂(lè)高品牌開(kāi)設(shè)的活動(dòng)中心、早教機(jī)構(gòu)居多。另一玩具行業(yè)巨頭玩具反斗城，目前仍以玩具專(zhuān)賣(mài)店的形式在市面上出現(xiàn)。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，不同于通常意義上的“玩”，中國(guó)家長(zhǎng)更青睞的是提升子女的教育水平，玩具也往往被賦予了更多的益智需求，這恐怕是各玩具巨頭在布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)不得不思考的問(wèn)題。

　　陜西經(jīng)典派商業(yè)地產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)朱林表示，面對(duì)電子消費(fèi)的沖擊，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。品牌和IP運(yùn)營(yíng)能力將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與動(dòng)漫、游戲、影視等泛娛樂(lè)衍生品的有機(jī)結(jié)合，才能讓企業(yè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，哪家傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型會(huì)更加成功，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。 華商報(bào)記者 李程 攝影 李王艷  

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