13年來，樂高首次出現(xiàn)了銷售額下滑。
最近，世界玩具巨頭樂高集團(tuán)公布了2017年的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年，樂高全球營收下挫8%，約為350億丹麥克朗(約58億美元)。
這已經(jīng)不是我們第一次聽到來自玩具巨頭的壞消息了：去年9月，全球最大的玩具零售商之一玩具反斗城宣布在美國和加拿大破產(chǎn)；另一家玩具公司美泰，股價(jià)已經(jīng)大跌45%；放眼全球，芭比和費(fèi)雪兩家玩具公司也在苦苦掙扎。仿佛一夜之間，曾經(jīng)陪伴我們童年的玩具大佬，仿佛集體陷入了困境。
不過，樂高的這份“內(nèi)涵財(cái)報(bào)”，文內(nèi)依然“附含彩蛋”：雖然，2017年收入下降7%，但中國市場卻獲得了兩位數(shù)的高增長。
年初，各家玩具巨頭的戲碼又出新番，在中國衍生出另一條劇情線：盡管業(yè)務(wù)一落千丈，但樂高與騰訊，美泰與網(wǎng)易，已經(jīng)兩兩配對成功。這次，不是線上銷售這么簡單，而是“展開戰(zhàn)略合作”。
樂高，這個(gè)從安徒生的故鄉(xiāng)出走，來到中國的老牌玩具企業(yè)。驀然回首，他的家鄉(xiāng)人民發(fā)現(xiàn)：85歲的它，歸來已是互聯(lián)網(wǎng)＋。
1、老年樂高
“樂高”這個(gè)詞源于丹麥，意思是“好好玩兒”。
20世紀(jì)30年代，木匠奧勒·克斯里蒂安森在丹麥一個(gè)荒涼的小村莊比隆創(chuàng)辦了樂高公司。
從一個(gè)丹麥玩具小作坊發(fā)展至今，已有 85 年歷史。在這將近一個(gè)世紀(jì)的歲月里，樂高默默守護(hù)著和玩家們的約定，讓幾乎每一個(gè)購買它的人都 “ 玩得好 ”。
靠著一塊塊簡單的積木，發(fā)展到現(xiàn)在，樂高的積木玩具已達(dá)3700種，每年大約有750億塊樂高積木賣到超過140個(gè)國家和地區(qū)的市場中。截止到目前，全球已經(jīng)開設(shè)了130家樂高品牌零售店。
2009年至今，樂高玩具實(shí)現(xiàn)了“零召回”。
最近，樂高又宣布把部分積木的原材料從原來的石化塑膠改成純植物原料。未來，將用巴西熱帶雨林的甘蔗來制作積木。
如果按10年算一代人，樂高刷過了8.5個(gè)世代的童年。已經(jīng)在玩具世界里，它已經(jīng)做到了極致。只是，英雄垂暮，樂高老了。在持續(xù)12年的連續(xù)增長后，首次出現(xiàn)了下滑。
2、樂高的努力
歐美市場的飽和，全球性的人口出生數(shù)量下降，已經(jīng)讓年邁的樂高顯得暮氣沉沉。
而另外一個(gè)數(shù)字更讓人絕望：最近幾年，全球玩具市場每年成長大約只有3%。
樂高一直在努力，但現(xiàn)實(shí)太殘酷了。
為了挽救頹勢，樂高衍生出比如電影、游戲、主題樂園等新產(chǎn)業(yè)。光是樂高主題樂園在在全球范圍內(nèi)已有11個(gè)樂高主題樂園項(xiàng)目，散布在丹麥、美國、日本、馬來西亞等地。
2014年，樂高推出《樂高大電影》收獲了4.692億美元的佳績。
只是，這種曾讓樂高大獲成功的電影紅利已經(jīng)接近尾聲。去年上映的續(xù)集《樂高蝙蝠俠大電影》已經(jīng)顯露出了頹勢，總收益回落到了3.118億美元。
為了爭奪更大的市場，樂高把目光對準(zhǔn)了兒童以外的市場。有數(shù)據(jù)顯示，在樂高的銷售中，大約有11%的成年人是為自己購買玩具。在網(wǎng)上，這些玩家被稱為AFOL。（AFOL，全稱就是Adult Fan of LEGO）
去年，樂高推出了針對成年人的AFoLs系列。
今年年初，樂高又推出了全新的Speed Champions經(jīng)典名車拼裝積木。相比較以往推出過的幾款經(jīng)典名車系列，像是收藏級別的Volkswagen T1 Camper Van大眾露營車，Beetle甲蟲車和Mini Cooper這類，都是比較大型的，而且價(jià)格也相對更高，目標(biāo)顧客也是有一定消費(fèi)能力的成年人
可即使是這樣，依然抵擋不了下行的趨勢。2017年，樂高稅前利潤下滑18%至104億丹麥克朗。稅后利潤為78億丹麥克朗(約12.9億美元)，而此前一年為94億丹麥克朗。
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