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樂高日前公布了全年財報，2017年銷售額下降8％ 至350億丹麥克朗（368億元），營業(yè)利潤降低了17% 至104億丹麥克朗（109億元）。
這是樂高自2004年來首次出現(xiàn)全年銷售和凈利潤同時下滑，主要原因還是歸結(jié)于歐美成熟市場的萎縮。
去年上半年，樂高就傳出了收益和利潤雙雙下滑的消息。樂高主席約爾延·維格·克努斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）認(rèn)為公司要用2年時間才能重新回到增長區(qū)間。
“樂高原本是實干企業(yè)，現(xiàn)在卻不知不覺滋生出了官僚主義，我們希望能徹底根除這種現(xiàn)象。”克努斯托普認(rèn)為樂高已經(jīng)變得臃腫不堪，當(dāng)時樂高宣布了1400人的裁員計劃，大約占到樂高全球員工總數(shù)的8%。
可以看到，過去幾年曾讓樂高大獲成功的電影紅利已經(jīng)接近尾聲。2014年《樂高大電影》收獲了4.692億美元的佳績，而去年上映的續(xù)集《樂高蝙蝠俠大電影》已經(jīng)顯露出了頹勢，總收益回落到了3.118億美元。
有分析人士指出，市場上已經(jīng)充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對玩偶產(chǎn)生依戀。繼續(xù)推出更多電影和電影周邊并不會給樂高帶來更多增長。
消費者的喜好難以捉摸，誰能想到最受歡迎的節(jié)日禮物從“椰菜娃娃”（Cabbage Patch Kids）、“豆豆娃”（Beanie Babies）到 “Elmo搔癢娃娃”（Tickle Me Elmo），去年又變成了一只售價15美元、會“放屁”的手指猴。
難以持續(xù)生產(chǎn)“爆款”是一個問題，另一方面玩具業(yè)還面臨共同挑戰(zhàn)：電子游戲。
價值840億美元的全球玩具產(chǎn)業(yè)正竭力吸引如今癡迷于智能手機和平板電腦的兒童的注意。盡管全球玩具銷售量每年都在增長，但增長速度還是趕不上電子游戲。
樂高在年報中表示，除了努力清除庫存，消費者銷售還屬平穩(wěn)。但北美市場增長下降，相對的，歐洲市場基本持平，中國市場則大幅上升，2018年的情況應(yīng)該會更好。
樂高主推益智玩具的營銷策略在中國市場非常成功，包括美泰在內(nèi)的其他玩具上也開始效仿樂高推出益智產(chǎn)品，包括把編程學(xué)習(xí)和玩具機器人結(jié)合在一起。分析師赫達(dá)克說道：“家長愿意在這方面花更多錢，把玩具當(dāng)做是促進(jìn)孩子身心發(fā)展的工具。”
作者: 宣海倫 來源: 好奇心日報
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