|
其次，線上互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始效仿嚴(yán)選模式推出品質(zhì)生活電商平臺(tái)，比如淘寶心選，米家優(yōu)品，京東京造。雖然網(wǎng)易有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智并用自己的名字定義了整個(gè)模式，但其他競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力也不容小覷，心選有淘寶，京造有京東可以倒流，嚴(yán)選來自網(wǎng)易郵箱和云音樂的倒流顯然不值一提，而米家優(yōu)品與小米生態(tài)系聯(lián)動(dòng)，部分產(chǎn)品入駐了小米之家旗艦店，也有開設(shè)線下1-2家品牌店的計(jì)劃。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)選也必須走向?qū)嶓w。
去年8月，嚴(yán)選聯(lián)合亞朵推出嚴(yán)選酒店，酒店的日常運(yùn)營(yíng)則由亞朵負(fù)責(zé)，由網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)房間進(jìn)行室內(nèi)空間的重新設(shè)計(jì)改造，寢具、洗護(hù)及家居等大部分用品均選自網(wǎng)易嚴(yán)選。9月，網(wǎng)易嚴(yán)選在6大城市凱德MALL推出“強(qiáng)迫癥鋪?zhàn)?rdquo;的快閃店。10月，嚴(yán)選宣布與萬科杭州基于萬科·智谷項(xiàng)目，打造以家為核心概念的“嚴(yán)選HOME”，包括實(shí)景空間、可售賣的網(wǎng)易嚴(yán)選全套軟裝方案以及面向年輕用戶打造的社區(qū)文化生態(tài)。 11月又與必勝客合作，推出“黑店”主題快閃店。丁磊曾在接受采訪時(shí)透露，“嚴(yán)選接下來還會(huì)嘗試做書店和其他零售業(yè)態(tài)。
網(wǎng)易嚴(yán)選線下店不會(huì)一帆風(fēng)順
雖然網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)做了很多線下的嘗試，但這并不意味著網(wǎng)易嚴(yán)選線下門店的一帆風(fēng)順，我們應(yīng)當(dāng)注意到，先前的嘗試一部分門店屬于快閃店，而另一部分則是聯(lián)合門店，是利用產(chǎn)業(yè)方的物業(yè)支持、線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、人力配置等優(yōu)勢(shì)建立起來的，而缺少了這些支持，門店恐怕難以為繼。
網(wǎng)易嚴(yán)選線下門店首先要面對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)能力的不足。實(shí)際上，去年9月，網(wǎng)易嚴(yán)選就計(jì)劃在杭州西湖文化廣場(chǎng)的聯(lián)華鯨選體驗(yàn)店中開設(shè)自己的首家線下門店，但是開業(yè)時(shí)間卻一拖再拖，陷入難產(chǎn)，最后這塊區(qū)域被調(diào)整成為網(wǎng)易考拉線下體驗(yàn)店。不過雖然裝修完成，網(wǎng)易考拉線下體驗(yàn)店最終也未能入駐。只有網(wǎng)易味央在這里成功開出了首家實(shí)體豬肉鋪，以專柜方式運(yùn)營(yíng)，營(yíng)業(yè)面積為10平方米左右。而網(wǎng)易考拉海購的線下門店，在今年2月才在來福士廣場(chǎng)開業(yè)。
即使引入了專業(yè)的零售從業(yè)者，面對(duì)著網(wǎng)易嚴(yán)選10大平類10000個(gè)SKU，也難以下手。線上平臺(tái)與實(shí)體店存在運(yùn)營(yíng)方面的差異，選品不能依賴線上銷量，要根據(jù)不同的商圈不同的客群進(jìn)行選品，而且還要營(yíng)造激發(fā)顧客購買力的場(chǎng)景序列，還要打通線上線下，提供更好的顧客體驗(yàn)等等，都是需要耗費(fèi)心思和時(shí)間進(jìn)行打磨的。
先前未開業(yè)就夭折的店鋪，到現(xiàn)在也只有6個(gè)月的時(shí)間，不知道網(wǎng)易方面是否真的準(zhǔn)備好了。如果沒準(zhǔn)備好匆忙上馬，或是只開出一個(gè)品牌店，還不如多開幾間聯(lián)合門店，多搞幾次快閃店，來的實(shí)在。
�。▉碓矗和敢曅铝闶郏� 共2頁 上一頁 [1] [2] 政協(xié)委員丁磊：網(wǎng)易嚴(yán)選今年上半年將要開線下店 蘇果升級(jí)版大賣場(chǎng)=盒馬鮮生+網(wǎng)易嚴(yán)選？ 京東自有品牌“京造”上線 對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選是否合適？ 網(wǎng)易嚴(yán)選榮獲36氪頒發(fā)的2017“年度模式”及“新電商”兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 從京東、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選看翼支付的電商“朋友圈” 搜索更多: 網(wǎng)易嚴(yán)選 |
