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日前，丁磊在接受媒體采訪時(shí)表示，像無印良品一樣，網(wǎng)易嚴(yán)選要開線下店，并稱“很快，今年上半年”。而此前，每當(dāng)人們拿網(wǎng)易嚴(yán)選和無印良品做比較的時(shí)候，嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳小剛的標(biāo)準(zhǔn)答案都是“無印良品不是目標(biāo)”。但現(xiàn)在，至少在開店這件事上，網(wǎng)易嚴(yán)選將無印良品當(dāng)成了目標(biāo)。
實(shí)際上，與其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)試水線下新業(yè)態(tài)，比如推出合作的嚴(yán)選酒店、嚴(yán)選home，以及各類快閃店。近日丁磊再提嚴(yán)選要開線下店，表明接下來將面世的門店，與之前合作開設(shè)的門店和快閃店不同，是網(wǎng)易嚴(yán)選自己經(jīng)營(yíng)的并長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的門店。但網(wǎng)易嚴(yán)選線下店真的準(zhǔn)備好了嗎？
網(wǎng)易嚴(yán)選與新消費(fèi)
網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易原創(chuàng)生活類電商品牌，其口號(hào)是“好的生活，沒那么貴，”網(wǎng)易嚴(yán)選采用ODM模式，由制造商和供應(yīng)商設(shè)計(jì)生產(chǎn)，網(wǎng)易參與需求定制，并負(fù)責(zé)采購(gòu)銷售。網(wǎng)易嚴(yán)選上的產(chǎn)品，無論類別與廠商，都貼上網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌。網(wǎng)易嚴(yán)選上線后，在電商紅海中，迅速占有了一席之地。
去年11月的一場(chǎng)企業(yè)家峰會(huì)上，丁磊首次提出了新消費(fèi)及嚴(yán)選模式。他認(rèn)為，零售離不開人，更離不開消費(fèi)者這個(gè)基本核心，所有零售形式的演變都源于對(duì)用戶需求的理解，而大陸的消費(fèi)群體，正在經(jīng)歷著一場(chǎng)名為新消費(fèi)的演變。所謂嚴(yán)選模式，就是順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，通過直連工廠提供超高性價(jià)比，為消費(fèi)者挑選出設(shè)計(jì)優(yōu)良、質(zhì)量可靠的精美產(chǎn)品。這些創(chuàng)新性的價(jià)值，讓嚴(yán)選成了一種新的模式，被互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司效仿，成為第三種電商模式。
經(jīng)過兩年的迅速發(fā)展，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)成為擁有廚衛(wèi)、母嬰、食品等10大品類，超過10000個(gè)SKU的自營(yíng)電商品牌。網(wǎng)易嚴(yán)選與考拉海購(gòu)一起，成為網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)的動(dòng)力。前不久公布的網(wǎng)易2017年第四季度財(cái)報(bào)，就首次以網(wǎng)易電商板塊，單獨(dú)披露電商業(yè)務(wù)的成績(jī)。這標(biāo)志著，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)易的一項(xiàng)戰(zhàn)略性投入。
網(wǎng)易嚴(yán)選試水線下新業(yè)態(tài)
網(wǎng)易嚴(yán)選走入線下是必然，不僅是線上流量成本逐漸走高，更重要的是與網(wǎng)易嚴(yán)選的目標(biāo)和所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。
首先，丁磊對(duì)嚴(yán)選寄予厚望，此前制定了“2017年銷售額70億元，2018年200億元”的目標(biāo)。但這個(gè)目標(biāo)顯然過于激進(jìn)，畢竟70億相當(dāng)于無印良品中國(guó)區(qū)的年銷量，后者在中國(guó)擁有200家左右門店。最終，70億的目標(biāo)并未完成。雖然內(nèi)部不再把GMV作為首要目標(biāo)，但網(wǎng)易嚴(yán)選依然需要擴(kuò)大規(guī)模，以搶占更多市場(chǎng)份額，尤其是在沒有盈利壓力的情況下，當(dāng)下目標(biāo)聚焦就放在擴(kuò)大消費(fèi)群體之上，走向線下就成為必然。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 政協(xié)委員丁磊：網(wǎng)易嚴(yán)選今年上半年將要開線下店 蘇果升級(jí)版大賣場(chǎng)=盒馬鮮生+網(wǎng)易嚴(yán)選？ 京東自有品牌“京造”上線 對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選是否合適？ 網(wǎng)易嚴(yán)選榮獲36氪頒發(fā)的2017“年度模式”及“新電商”兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 從京東、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選看翼支付的電商“朋友圈” 搜索更多: 網(wǎng)易嚴(yán)選 |
