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近日，蘇寧易購內(nèi)部發(fā)文透露，蘇寧易購在更名后緊接著就是確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營銷事業(yè)群模塊，并對相關(guān)負責(zé)人進行了任命。
據(jù)了解，此次最為引發(fā)關(guān)注的是兩大華北、華東VP回歸總部，并分別負責(zé)兩大核心業(yè)務(wù)模塊。其中范志軍分管大家電事業(yè)群，下轄彩電、空調(diào)、冰洗三大事業(yè)部；卞農(nóng)分管大快消事業(yè)群，下轄超市、母嬰以及蘇寧小店業(yè)務(wù)。
剛剛過去的2017年，蘇寧智慧零售全面爆發(fā)，緊接著2018年，蘇寧宣布將以“造極”為整體思路開展工作，以極客精神，極速的方式，創(chuàng)造出智慧零售的極物。蘇寧云商更名蘇寧易購等系列動作后，即傳來蘇寧大家電、生活家居、大快消、智能3C四大板塊的確立以及人事任命，似乎預(yù)示著蘇寧開年的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
欲將大家電快速脫離拉鋸戰(zhàn)
蘇寧易購在家電行業(yè)的積累，清楚的知道大家電的消費性決定了線上線下雙渠道并進的特性，同時蘇寧也急切的希望拉開與對手在大家電這樣一個“糧倉”的大家電品類上的市場份額。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度中國家電市場全渠道總量規(guī)模為6007億元，蘇寧易購擁有19%的全渠道市場份額。
值得注意的是，在2017年底蘇寧舉辦的智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會上，蘇寧結(jié)盟萬達、恒大、融創(chuàng)，與線下商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)商深度合作。可以預(yù)見的是，蘇寧門店數(shù)將大幅度提升。據(jù)了解，按照蘇寧的規(guī)劃，到2020年，公司要在目前全國4000家左右店面的基礎(chǔ)上，新增各種業(yè)態(tài)的店面達到22000家。以互聯(lián)網(wǎng)零售作為超級中臺的店面的延伸，將進一步提升蘇寧在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢。
范志軍此次受命調(diào)往蘇寧總部，執(zhí)掌大家電業(yè)務(wù)，成了蘇寧動作的最大看點。據(jù)了解，范志軍自2002年便開辟北京市場，使得蘇寧易購在北方全面推廣，先后在北京上海市場與國美，大中，永樂、百思買等打的不可開交。也算是打下了蘇寧大家電的半壁江山。
“供應(yīng)鏈+小店”模式進軍快消市場
據(jù)了解2018年蘇寧加速布局小店市場。官方信息顯示，本年度蘇寧將增開1500家蘇寧小店。據(jù)悉，蘇寧推出“供應(yīng)鏈+小店”互為支撐模式，所有蘇寧小店將依托蘇寧供應(yīng)鏈體系發(fā)展，比如生鮮占比約三成，而大快消的供應(yīng)鏈更是打通線上線下的采購體系結(jié)合區(qū)域采購模式并進。
值得注意的是，將大快消事業(yè)群模塊與蘇寧小店同歸卞農(nóng)執(zhí)掌主要因為蘇寧小店需要快速復(fù)刻。另外，卞農(nóng)對北京市場比較熟悉，蘇鮮生、蘇寧小店近日都在北京快速開店，明顯是要與京東7fresh和盒馬鮮生比速度。在新一代智能便利店、無人貨架、生鮮超市的快速布局上，蘇寧起步并不慢，就看后續(xù)力量是否充沛。
核心類目全面發(fā)力渠道地位
蘇寧易購總裁侯恩龍此前在年貨節(jié)發(fā)布會上表示，將蘇寧家居、小店躋身第一渠道地位設(shè)為目標。而本次生活家居、智能3C營銷事業(yè)群模塊的確立，也從側(cè)面反應(yīng)了蘇寧著重發(fā)展這兩塊業(yè)務(wù)的決心。
另外，2018年，蘇寧生活家電升級為生活家居，覆蓋中西式廚房、生活電器、個護健康、廚具和家紡日用等品類，旨在為消費者帶來一站式的生活家居解決方案。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，蘇寧全面轉(zhuǎn)型智慧零售基石的“零售云”項目，能夠全鏈路監(jiān)控采購、工廠確認、排產(chǎn)、物流、入庫等環(huán)節(jié)；并感知用戶消費習(xí)慣，預(yù)測消費趨勢，實現(xiàn)C2B反向定制，面向上游供應(yīng)商、中游分銷商、下游消費者以及傳統(tǒng)零售企業(yè)，提供全方位、一站式的云資源和云服務(wù)解決方案，為智慧零售全面爆發(fā)布道。
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