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無印良品近期經(jīng)歷最大降價行動。無印良品日前于日本本土市場進行有史以來最大的降價行動，中國市場將緊隨其后。北京商報記者向無印良品店員了解到，無印良品每年大都有2-3次的降價，涉及家居、服飾等品類。而降價原因不同門店給出不一樣的理由，有的稱“供應(yīng)商更換”，也有的表示“確實銷量不好而降價”。業(yè)內(nèi)分析指出，盡管降價對利潤造成損害，但降價有助于客流量提升。
降價促銷
無印良品日前以降價策略對抗電商帶來的銷量沖擊。此次降價涉及2300件家居、食品、衣服等商品，其中暢銷的電腦包價格降幅達25%，由3990日元降至2990日元，三雙裝襪子降價100日元至890日元。北京商報記者在無印良品門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)不少商品均被重新貼上了標簽，主要集中在男女服裝、家居等品類。而據(jù)店員介紹，“由于這些商品基本都是2017年甚至是2016年款，銷量不佳所以才進行降價”。而另外一家門店的店員卻告訴北京商報記者，近期的調(diào)價主要是由于公司更換了供應(yīng)商，導(dǎo)致家居類商品降價。而店內(nèi)每年都會有降價行為，都是正常的經(jīng)營過程，每次原因不同，但絕不是因為銷量不佳。
據(jù)悉，無印良品于去年8月宣布中國店鋪在2017年秋冬開啟新定價，其中家居類降價幅度為67%，電子類和健康美容類分別降價21%、24%。在此之前，中國內(nèi)地地區(qū)已有過六次降價。無印良品表示，降價的主要原因來自降低進口關(guān)稅、優(yōu)化庫存管理、擴大生產(chǎn)規(guī)模和減少物流成本等方面。無印良品在與中國有優(yōu)惠關(guān)稅的一些東南亞國家和中國內(nèi)地內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，從而達到降低關(guān)稅的目的。隨著中國市場的需求增加，規(guī)模擴大后，生產(chǎn)效率隨之提高，降低了每件商品的成本。
雙重壓力
歷經(jīng)多次降價的無印良品，在中國區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)依然不盡如人意。在2017年6-8月的第二財季中，海外市場的同店銷售額僅增長了4%。其中，無印良品在中國同店銷售額僅增長1.8%。形成對比的是，前兩個季度的同店銷售額分別增長了5.8%和7.6%。但得益于無印良品在中國區(qū)的店鋪擴張，中國區(qū)的銷售額增長了22.6%。在截至8月底的上半財年，中國可比銷售額增長3.8%，實際銷售額增長16.6%至308.07億日元。無印良品也表示，未來在中國的擴張會有所放緩，預(yù)計在本財年內(nèi)只增加30家店鋪。而無印良品此前曾宣布在本財年內(nèi)于中國區(qū)會增設(shè)店鋪40家，目前中國區(qū)店鋪已達到210家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 無印良品史上最大降價 “薄利”能否多銷？ 無印良品將擴展海外市場 中國將新開旗艦店 無印良品業(yè)績不佳要變回雜貨鋪了？在中國擴張會放緩 大店策略繼續(xù) 無印良品將在中國新開4-5家旗艦店 MUJI無印良品日本展開有史以來最大降價 中國或很快跟進 搜索更多: 無印良品 |
