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據(jù)《日經(jīng)新聞》消息，無印良品計(jì)劃到2019年年底在中國新開4-5家旗艦店，大幅增加全球最大海外市場的旗艦店數(shù)量。
無印良品旗艦店賣場面積在3000平米左右，是中國標(biāo)準(zhǔn)門店賣場面積的5倍。2014年、2015年，無印良品先后在成都、上海開設(shè)了旗艦店，此后他們就沒有在中國開旗艦店的動作。此次時隔3年再開旗艦店，無印良品把北京、南京等地列為候補(bǔ)城市，計(jì)劃開設(shè)4-5家旗艦店。
2017年9月無印良品母公司良品計(jì)劃社長松崎曉在接受《日經(jīng)BUSINESS》采訪時，透露了想要增加大型店數(shù)量的原因。“2000年時（我們）的賣場超過能力所及，因此采取縮小策略關(guān)閉業(yè)績不佳的門店。在上個財(cái)年的中期計(jì)劃中，我們立下了全球每平米銷售額增加10％的目標(biāo)，并且我們實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。這是我們改善商品政策與陳列的效果。舉例來說，健康美容相關(guān)產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)增加至2年前的1.5倍，但賣場面積卻壓倒性地不足。”
在標(biāo)準(zhǔn)門店中，服裝品類占到了較大比例，而在大型店中無印良品將增加生活雜貨、健康美容等產(chǎn)品品類。另一方面，旗艦店也能成為無印良品向消費(fèi)者傳遞無印理念的載體。以上�；春�755店為例，門店提供MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業(yè)態(tài)，囊括餐飲、圖書、講座等多種形式。
近幾年，無印良品保持著在中國每年增加30多家門店的開店速度。不過在2017財(cái)年無印良品在中國的開店速度會稍稍放緩，減少至29家，229家門店總數(shù)已經(jīng)占到無印良品海外門店總數(shù)（457家）過半的比例。
良品計(jì)劃在1月10日發(fā)布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2017年9月-11月）顯示，3-11月期間，無印良品共在中國新開22家門店，加上關(guān)閉的3家門店，凈新增19家門店。
頻繁的“新定價(jià)”與“限時特惠”等一系列促銷降價(jià)活動終于帶動了無印良品在華三季度同店銷售，三季度（9-11月）同店銷售同比增長7.1％，較前兩個季度5.8％、1.8％的增長率出色不少，無印良品在財(cái)報(bào)中也將此歸因于“調(diào)整以生活雜貨為中心商品的價(jià)格使得銷售出現(xiàn)增長。”
作者: 好奇心日報(bào) 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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