圖為Forever 21涉嫌抄襲Gucci紅藍條紋商品
此外，F(xiàn)orever 21的侵權(quán)糾紛還涉及德國運動品牌adidas和美國計劃生育聯(lián)盟。
據(jù)美國女裝日報最新報道，F(xiàn)orever 21與Puma的糾紛進一步升級。
去年4月，Puma正式向美國法院提起訴訟，稱Forever 21抄襲并出售其暢銷的Fenty by Puma的行為不僅是對Puma和設(shè)計師的侮辱，更對Puma整個業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。
然而最近，該案件則牽連到Fenty by Puma的設(shè)計師Rihanna，使得后者參與設(shè)計的程度遭到質(zhì)疑。上周，F(xiàn)orever 21要求加利福尼亞聯(lián)邦法院對Rihanna和由Roc Z創(chuàng)立的管理公司Roc Nation Management以及處理Rihanna業(yè)務(wù)事宜的Kendo Holdings進行傳票。
一名法官稱，雖然Puma公開宣稱Rihanna自己設(shè)計了這個訴訟中涉及的鞋子，但Rihanna并不是Puma版權(quán)申請的作者，也不是Puma設(shè)計專利的發(fā)明人。由此，F(xiàn)orever 21正在爭取合法使用絨面運動鞋、皮草涼鞋和蝴蝶結(jié)綢緞涼鞋等設(shè)計元素，反對Puma對其侵權(quán)的指控。
圖為涉嫌抄襲Puma商品，左、右依次為Puma、Forever 21
盡管Forever 21在該案件中再次處于上峰，但是有分析認為，從品牌的長遠來看，把過多時間精力投入到官司糾紛中，將使得本就處在危機中的快時尚品牌自顧不暇，遑論進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級。
更重要的是，品牌美譽度和好感度在無休止的侵權(quán)新聞中不斷被消耗。對于渴望真實和個性的千禧一代消費者而言，品牌形象的重要性不斷提升，丑聞纏身的Forever 21處境正在變得危險。
財經(jīng)網(wǎng)站 24/7 華爾街分析了在線求職網(wǎng)站 Glassdoor上的員工評分后，公布了全美最糟糕雇主排行榜。而Forever 21 以 2.5 分的綜合評分（滿分是 5）占據(jù)第一。這家服裝零售商擁有 3 萬多雇員，然而對 CEO 的認同率卻只有 30%。
如今，越來越少的消費者愿意購買與奢侈品牌創(chuàng)意過于相似的產(chǎn)品，因為這反而會讓他們感到尷尬不已�？鞎r尚創(chuàng)意復(fù)制的另一個弊端在于，由于品牌缺乏原創(chuàng)性，消費者對快時尚的忠誠度一直保持在較低水平，當(dāng)市場出現(xiàn)更多選擇，他們便會毫不猶豫地轉(zhuǎn)向了另一個品牌。
為改善業(yè)績，F(xiàn)orever 21正在做出一些努力，例如在今年圣誕節(jié)假期前，率先在美國開10家美妝零售店Riley Rose進行初步嘗試。該品牌表示，若市場反響積極，將于2018年3月前再開10家。Riley Rose主要銷售一系列美容產(chǎn)品，除銷售自有品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品外，也會引進社交媒體上比較受歡迎的新興美妝品牌。
根據(jù)品牌早前發(fā)布的聲明，F(xiàn)orever 21還將著重發(fā)擴張旗下綜合性店鋪F21 Red，預(yù)計門店數(shù)量將從現(xiàn)在的30多家增至70多家。
F21 Red概念店于2014年推出，最初是Forever 21為了滿足消費者多樣化的購物需求而新增的綜合性門店，店內(nèi)產(chǎn)品分類包括Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化妝品以及鞋履配飾等。Forever 21 商品部副總裁林達昌表示看好F21 Red的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)期F21 Red未來在全球的門店數(shù)量或超過500家。
圖為英國快時尚電商ASOS
看來，F(xiàn)orever 21仍在瘋狂開店。隨著Boohoo、ASOS、Missguided等時尚電商如雨后春筍般冒出來，這個市場要么拼設(shè)計，要么拼產(chǎn)品，最終還要拼速度。
但Forever 21的優(yōu)勢是什么呢？速度和創(chuàng)意都是軟肋。
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