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美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21持續(xù)撤出核心城市門(mén)店，繼去年底關(guān)閉在天津及杭州的惟一門(mén)店后，近日也撤出了位于王府井大街的北京apm臨街門(mén)店。這是該品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的首家標(biāo)志性門(mén)店，目前品牌在北京市場(chǎng)僅剩薈聚店和悠唐店兩家門(mén)店。同時(shí)，F(xiàn)orever21開(kāi)始在本國(guó)市場(chǎng)嘗試引入業(yè)界公認(rèn)的高利潤(rùn)美妝業(yè)務(wù)。不過(guò)，UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠并不看好這一舉措，已經(jīng)飽和的美妝市場(chǎng)很難再分一杯羹給后來(lái)者的快時(shí)尚品牌。
關(guān)閉內(nèi)地首店
北京商報(bào)記者走訪王府井步行街的北京apm看到，F(xiàn)orever21從B1層到3層的原有門(mén)店已經(jīng)被圍擋遮住。其中1層將同時(shí)進(jìn)駐法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP SAS旗下一直“形影不離”的兩大輕奢服飾品牌Maje和Sandro。從門(mén)店外圍廣告牌來(lái)看，兩家品牌將分別進(jìn)駐旗下的女裝和男裝品牌。
商場(chǎng)工作人員表示，其他樓層暫時(shí)并未公布進(jìn)駐品牌，而樓層導(dǎo)航門(mén)店信息也已被遮擋。為此，北京商報(bào)記者向品牌官網(wǎng)客服求證，客服人員表示由于官網(wǎng)與實(shí)體門(mén)店各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，門(mén)店關(guān)閉原因目前并不清楚，一些具體信息還都是通過(guò)顧客反饋而得知。
北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，該品牌apm店的商戶信息也已經(jīng)被撤下。該店于2012年8月開(kāi)業(yè)，是內(nèi)地首家門(mén)店，如今已運(yùn)營(yíng)五年有余。不少消費(fèi)者對(duì)該品牌的熟知就是從這家店開(kāi)始的。
此前，公司曾公布的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)市場(chǎng)共有22家門(mén)店，大部分坐落于城市購(gòu)物核心區(qū)。繼2017年4月初宣布退出蘇格蘭市場(chǎng)后，中國(guó)市場(chǎng)也在持續(xù)關(guān)閉門(mén)店。Forever21天津門(mén)店于2016年5月正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)一年半后于2017年年11月底閉店。而杭州惟一一家4層旗艦店湖濱in 77門(mén)店也于2017年10月悄然閉店。北京商報(bào)記者在登錄Forever21中國(guó)官網(wǎng)時(shí)，也并未發(fā)現(xiàn)有任何相關(guān)公告。
在此前大規(guī)模擴(kuò)張之后，品牌的門(mén)店收縮接踵而來(lái)。在英國(guó)，F(xiàn)orever21門(mén)店從最高峰的8家縮減至4家，甚至不排除徹底退出英國(guó)市場(chǎng)。在日本，首家旗艦店已于2017年10月15日關(guān)閉。在印度，品牌已經(jīng)三度更換特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴。在澳洲，有傳聞稱，因銷量持續(xù)低迷，品牌位于悉尼的旗艦店即將關(guān)閉。
設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈能力不足
Forever21近來(lái)陷入業(yè)績(jī)低迷。北京商報(bào)記者了解到，相較于其他快時(shí)尚品牌，F(xiàn)orever21在天貓旗艦店的銷量?jī)H有其他品牌的1/10。作為強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ZARA、GAP等品牌，月銷量分別為52萬(wàn)件與47萬(wàn)件。北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)看到，F(xiàn)orever21的整體評(píng)價(jià)在4星以下，在最新評(píng)價(jià)中，一位名為“murongmingzhen”的網(wǎng)友寫(xiě)道，“Forever21在好多地方分店都是兩層甚至三層，總店面絕對(duì)是服裝連鎖店最大的。但是款式?jīng)]有其他品牌的好，至少不如H&M和ZARA，略顯有些平庸，沒(méi)有亮點(diǎn)”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21在中國(guó)怎么了 Forever 21開(kāi)出10家美妝店 未來(lái)持續(xù)發(fā)力美妝市場(chǎng) 快時(shí)尚品牌日漸式微？Forever21、H&M等紛紛閉店 Forever 21支付出現(xiàn)漏洞 客戶數(shù)據(jù)可能被黑客盜取 Forever 21 9月30日將開(kāi)美妝店 預(yù)計(jì)今年開(kāi)10家 搜索更多: Forever |
