美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21成為了過(guò)去一年負(fù)面新聞最多的品牌。
根據(jù)Fashion Network最新消息，F(xiàn)orever 21阿姆斯特丹旗艦店將于1月關(guān)閉。該店總經(jīng)理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了這個(gè)消息，稱(chēng)關(guān)店的原因是組織內(nèi)部調(diào)整以及不可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)環(huán)境變化。據(jù)稱(chēng)，大約100名員工會(huì)受關(guān)店影響。
Forever 21于2014年首次進(jìn)入荷蘭市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了4500平方米的阿姆斯特丹旗艦店。一年后，鹿特丹增開(kāi)一家店鋪，目前正常運(yùn)營(yíng)。2016年Forever 21在經(jīng)過(guò)6年的努力后離開(kāi)了比利時(shí)市場(chǎng)，關(guān)閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門(mén)店。當(dāng)時(shí)，比利時(shí)媒體稱(chēng)高租金和線(xiàn)上銷(xiāo)售下滑是退出比利時(shí)市場(chǎng)的原因。目前，荷蘭和比利時(shí)的電商仍在運(yùn)營(yíng)。
值得注意的是，F(xiàn)orever 21的歐洲總部和分銷(xiāo)中心就設(shè)在荷蘭。此次阿姆斯特丹旗艦店的關(guān)閉，顯然在歐洲市場(chǎng)傳遞了消極信號(hào)。
與此同時(shí)，在英國(guó)不景氣的零售環(huán)境下， Forever 21正不斷縮小英國(guó)市場(chǎng)店鋪面積。除阿姆斯特丹之外，該公司還將關(guān)閉包括都柏林在內(nèi)的多家歐洲店面，并開(kāi)始關(guān)閉其北美國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的店鋪。下一個(gè)是本月即將關(guān)閉的溫哥華市中心的門(mén)店。目前尚不清楚英國(guó)是否會(huì)進(jìn)一步關(guān)閉英國(guó)的商店，不過(guò)目前該公司目前在英國(guó)只剩下三家店鋪。
因在澳洲的銷(xiāo)量持續(xù)低迷，F(xiàn)orever 21位于悉尼的旗艦店也即將關(guān)閉，該品牌于2014年正式進(jìn)入澳洲市場(chǎng)。
亞洲市場(chǎng)也不樂(lè)觀。就在兩個(gè)多月前，F(xiàn)orever 21還關(guān)閉了日本第一家旗艦店。該店于2009年4月開(kāi)業(yè)，開(kāi)幕當(dāng)天曾吸引了1800名消費(fèi)者排隊(duì)入場(chǎng)選購(gòu)，隨后迅速成為日本快時(shí)尚消費(fèi)者的購(gòu)物天堂。有分析指出，越來(lái)越低的客流量和高昂的租金是導(dǎo)致Forever 21日本旗艦店關(guān)閉的主要原因。
受香港地區(qū)零售市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，F(xiàn)orever 21于今年初關(guān)閉了香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，僅保留旺角的一個(gè)小型門(mén)店，原旗艦店將由Victoria's Secret接手。據(jù)悉該旗艦店大樓租金及其昂貴，開(kāi)業(yè)初期就已高達(dá)1000多萬(wàn)港元，品牌須保證每分鐘就賣(mài)出幾件衣服、配飾才有可能保證盈利。
目前，F(xiàn)orever 21在全球57個(gè)國(guó)家擁有800多家店鋪。這樣的體量曾經(jīng)被視作規(guī)模的體現(xiàn)，如今卻變成了業(yè)績(jī)包袱。
1984年，F(xiàn)orever 21在美國(guó)創(chuàng)立，30多年間成長(zhǎng)為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。經(jīng)歷過(guò)快速擴(kuò)張階段，落入危機(jī)的Forever 21勾畫(huà)了快時(shí)尚的典型發(fā)展路徑。
在目前的情形下，行業(yè)領(lǐng)頭羊ZARA和H&M同樣不敢掉以輕心，正加緊轉(zhuǎn)型重組。
圖為H&M推出品牌Arket
H&M接連推出主打小眾和高品質(zhì)的新品牌Arket和/Nyden，同時(shí)加大電商力度，入駐中國(guó)天貓。而據(jù)瑞典媒體Breakit消息，H&M集團(tuán)還將于4月份推出一個(gè)名為P12的大型折扣電商平臺(tái)，目前已有60個(gè)品牌同意加入。
Zara盡管穩(wěn)坐行業(yè)龍頭，但相較于反應(yīng)速度更快的“超快時(shí)尚”電商網(wǎng)站，仍然受困于實(shí)體店鋪的包袱。據(jù)外媒最新消息，Zara已與買(mǎi)家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門(mén)店的回租協(xié)議，協(xié)議總值預(yù)計(jì)達(dá)到4.72億美元。據(jù)稱(chēng)，此次出售的主要目的是為了將更多資金投入拓展Zara西班牙地區(qū)的線(xiàn)上電商。
隨著快時(shí)尚行業(yè)邁入艱難的轉(zhuǎn)型期，F(xiàn)orever 21也不例外。根據(jù)一份英國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21于十二月底提交了截至2016年2月的年度賬目，期內(nèi)稅后虧損從1660萬(wàn)英鎊飆升75％至2900萬(wàn)英鎊，營(yíng)業(yè)額從5386萬(wàn)英鎊下降到4650萬(wàn)英鎊。有分析認(rèn)為，這種趨勢(shì)將延續(xù)到明年。
除了大環(huán)境的影響，F(xiàn)orever 21自身的問(wèn)題也過(guò)于明顯。
在過(guò)去的一年中，F(xiàn)orever 21與奢侈時(shí)尚品牌的官司占據(jù)了大量媒體版面。由于奢侈時(shí)尚品牌對(duì)快時(shí)尚以往屢試不爽的創(chuàng)意抄襲手段越來(lái)越無(wú)法容忍，今年以來(lái)Forever 21已先后遭到Puma、Gucci、adidas的商標(biāo)侵權(quán)指控。
Forever 21與Gucci持續(xù)半年的商標(biāo)權(quán)糾紛引起業(yè)界密切關(guān)注。Forever 21稱(chēng)今年2月收到Gucci律師的三封警告信，要求其停止銷(xiāo)售某些有條紋圖案的服裝和配件。今年6月，F(xiàn)orever 21決定在Gucci正式發(fā)起訴訟前先向法院要求取消Gucci“條紋”在美國(guó)的商標(biāo)權(quán)。作為回應(yīng)，Gucci于今年8月決定正式起訴Forever 21對(duì)其標(biāo)志性紅藍(lán)條紋設(shè)計(jì)的抄襲行為。
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