繼阿迪達斯新款產(chǎn)品Yeezy 350周末發(fā)售后，耐克在35周年慶典契機也開始力推年輕化的定制系列。11月30日，北京商報記者在世貿(mào)天階耐克Air Force 1 35活動現(xiàn)場看到，耐克設(shè)置的個性定制工藝體驗區(qū)域內(nèi)，消費者可以自己選擇搭配顏色、鞋帶等配件設(shè)計定制鞋款，并當(dāng)日帶走。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是個性化快速定制玩法，還是推出爆款系列，都是運動品牌在尋找刺激銷售增長點的嘗試。

　　北京商報記者看到，從浸染到噴漆、車縫，消費者可在現(xiàn)場體驗全套的球鞋定制過程。實際上，耐克個性化定制產(chǎn)品早在官網(wǎng)或門店都可實現(xiàn)，但并未大規(guī)模推廣，在消費者中間也并不普及，但一些品牌“鐵粉”們一般都知曉或曾經(jīng)購買過。不過，由于以往的定制過程較為繁瑣，周期上也需要等上3至5周。此外，記者注意到，在官網(wǎng)上同樣的鞋款，定制顏色的版本要比既定配色版鞋的價格高出約200元左右。這也意味著定制商品將有更高的利潤空間。

　　在年輕消費者越來越快的生活節(jié)奏下，運動品牌都在壓縮產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)周期。不久前，耐克機器人就曾引起關(guān)注，，公開資料顯示，在制鞋工廠，制鞋機器人的速度是人工的20倍。公司在4年前就投資了一家初創(chuàng)公司進行研發(fā)。無獨有偶，在全球運動品市場上，阿迪達斯也在今年10月宣布啟動快速工廠項目。據(jù)《金融時報》報道，阿迪達斯快速工廠生產(chǎn)一雙鞋大概僅需5小時。

　　不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快速工廠雖然可以完成生產(chǎn)把控質(zhì)量，但無法滿足消費者不斷提升的審美需求，以及對生產(chǎn)時效的需求，此次嘗試推出的個性化定制玩法便是對個性設(shè)計、審美需求和時效性的體驗嘗試。

　　就在上周末，阿迪發(fā)布了新款“椰子”鞋，但與往年不同的是，新款發(fā)布后多數(shù)球鞋愛好者都順利的抽中簽號購得新品，使原本市場預(yù)計黃牛加價2倍出售的新品遭遇低價拋售。公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯官網(wǎng)上的黃色配色“椰子”鞋已經(jīng)售罄，但最新發(fā)售的Grey灰色款在發(fā)售五天后仍有庫存可供出售。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，在科技發(fā)展的不斷推動下，商品款式更新?lián)Q代頻率提升，消費者對限量的饑餓營銷手法逐漸出現(xiàn)審美疲勞。不僅在運動服飾鞋履領(lǐng)域，快時尚甚至奢飾品領(lǐng)域的饑餓營銷商品也出現(xiàn)逐漸降溫的趨勢。

　　不過，耐克該項活動相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京記者表示，此次定制化體驗活動只是針對Air Force 1 35周年活動推出，但耐克公司希望這樣的個性定制化服務(wù)能盡早入駐實體門店，使消費者可以在第一時間根據(jù)自己的喜好制作并取走商品。北京商報訊（記者 王曉然 陳韻哲）

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