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近年來一直謀求翻身的女裝品牌Esprit，轉(zhuǎn)型的路走得似乎比預(yù)想中還要艱難。
據(jù)Esprit母公司思捷環(huán)球集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2017年9月30日止的第一財(cái)季內(nèi)，集團(tuán)收入同比下跌7.4%至40.08億港元，除電商業(yè)務(wù)外的零售渠道銷售額同比減少8.9%，占集團(tuán)收入的37.6%，折扣特賣場收入則按本地貨幣計(jì)算按年減少14.5%。亞太區(qū)同店銷售下滑則因?yàn)橹袊儇浬痰昕土髁看蠓鶞p少而大跌18.9%。電商業(yè)務(wù)則同比上漲1.2%，占集團(tuán)收入的24.5%。對(duì)于2018財(cái)年，思捷環(huán)球表示將繼續(xù)縮減零售規(guī)模，加速關(guān)閉業(yè)績不佳門店，以提升集團(tuán)整體的盈利能力。
沉浮
昔日香港傳奇 如今江湖不在
資料顯示，Esprit由TheNorth Face的創(chuàng)始人Douglas Tompkins于1968年在舊金山創(chuàng)立。1972年，香港遠(yuǎn)東有限公司成為Esprit的原料采購代理商。1981年，香港銅鑼灣開設(shè)了第一家Esprit零售店。1993年，香港遠(yuǎn)東有限公司旗下思捷亞洲在香港上市，4年后收購Esprit歐洲業(yè)務(wù)，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。接下來的十年間，Esprit一直保持著增長勢頭，并于2008年達(dá)到巔峰。
提到Esprit，人們經(jīng)常會(huì)說起一個(gè)人邢李源，也就是80后、90后非常喜愛的港臺(tái)女星林青霞的丈夫。他曾經(jīng)是Esprit爆紅的推手，早年邢李源經(jīng)朋友介紹，認(rèn)識(shí)了來中國尋找代理商的Esprit創(chuàng)始人，而邢李源抓住了這次契機(jī)，成了Esprit的亞洲代理商后，成立思捷遠(yuǎn)東有限公司。而后短短幾年時(shí)間，邢李源就將Esprit亞洲部分的業(yè)務(wù)在港交所上市，4年后的2003年，邢李源又收購了Esprit的歐洲業(yè)務(wù)，并改名為思捷環(huán)球控股有限公司。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，邢李源的經(jīng)營眼界非常獨(dú)到，大膽地推行了國際化戰(zhàn)略，當(dāng)年，被邢李源“授權(quán)”歐洲總裁之位的克羅訥，2002年的年收入高達(dá)1億6千多萬港元，堪稱“薪王”。除此之外，那時(shí)Esprit的財(cái)務(wù)長是加拿大人，全球零售業(yè)務(wù)由美國人負(fù)責(zé)，形象總監(jiān)是新加坡人。在Esprit巔峰時(shí)期，國內(nèi)、國際上的各大商場都能看到它的身影，不少大牌影視明星也選擇這一品牌作為私服，不少時(shí)尚媒體也都曾將其列為“中產(chǎn)階級(jí)”的財(cái)富階層最愛的品牌之一。
然而，這樣花團(tuán)錦簇的局面并沒有持續(xù)太長時(shí)間。2006年，邢李源辭掉了Esprit思捷環(huán)球集團(tuán)的所有職務(wù)，并不斷減持股份至2010年已完全清空。2008年金融危機(jī)來臨后，Esprit在財(cái)務(wù)及集團(tuán)經(jīng)營上也頻現(xiàn)變動(dòng)，為了解困危局，該公司選擇了“斷臂”砍斷份額較小的北美市場來求生。但可惜的是，幾番折騰后此時(shí)的市場已經(jīng)被快時(shí)尚品牌所占據(jù)，Esprit從聲名到產(chǎn)品都已被超越，江湖已然不在，這個(gè)曾經(jīng)總市值超過1300億港元的時(shí)尚之王，成功地被“晚輩”們拍在了沙灘上。
困境
產(chǎn)銷慢庫存積壓嚴(yán)重 潮牌今成“打折王”
此前，Esprit從設(shè)計(jì)到上架的速率不僅比不過最快“12天出品”的快時(shí)尚品牌，甚至都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于普通服裝生產(chǎn)的周期速率。在此前的采訪中，多位業(yè)內(nèi)知名服裝生產(chǎn)專家曾向新京報(bào)記者總結(jié)過，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)從設(shè)計(jì)到原料采購再到生產(chǎn)加工一般需要半年左右，而Esprit運(yùn)營總部位于德國，設(shè)計(jì)部門則設(shè)在香港，過往資料顯示，Esprit的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始到上架銷售通常超過9個(gè)月時(shí)間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 女裝品牌Esprit業(yè)績?cè)佻F(xiàn)下滑 復(fù)制ZARA定是死路一條 Esprit思捷環(huán)球一季度收入下滑7.4％ 中國市場惡化 Esprit母公司第一財(cái)季銷售額下跌 快要“狗帶”的Esprit學(xué)習(xí)了zara還能再起? Esprit重回正軌 上一財(cái)年利潤最多暴漲近三倍 搜索更多: Esprit |
