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因為產(chǎn)銷皆不暢，Esprit門店中經(jīng)常會有超幅度打折活動。圖/視覺中國
近年來一直謀求翻身的女裝品牌Esprit，轉(zhuǎn)型的路走得似乎比預(yù)想中還要艱難。
據(jù)Esprit母公司思捷環(huán)球集團最新發(fā)布的財報顯示，在截至2017年9月30日止的第一財季內(nèi)，集團收入同比下跌7.4%至40.08億港元，除電商業(yè)務(wù)外的零售渠道銷售額同比減少8.9%，占集團收入的37.6%，折扣特賣場收入則按本地貨幣計算按年減少14.5%。亞太區(qū)同店銷售下滑則因為中國百貨商店客流量大幅減少而大跌18.9%。電商業(yè)務(wù)則同比上漲1.2%，占集團收入的24.5%。對于2018財年，思捷環(huán)球表示將繼續(xù)縮減零售規(guī)模，加速關(guān)閉業(yè)績不佳門店，以提升集團整體的盈利能力。
沉浮
昔日香港傳奇 如今江湖不在
資料顯示，Esprit由TheNorth Face的創(chuàng)始人Douglas Tompkins于1968年在舊金山創(chuàng)立。1972年，香港遠東有限公司成為Esprit的原料采購代理商。1981年，香港銅鑼灣開設(shè)了第一家Esprit零售店。1993年，香港遠東有限公司旗下思捷亞洲在香港上市，4年后收購Esprit歐洲業(yè)務(wù)，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。接下來的十年間，Esprit一直保持著增長勢頭，并于2008年達到巔峰。
提到Esprit，人們經(jīng)常會說起一個人邢李源，也就是80后、90后非常喜愛的港臺女星林青霞的丈夫。他曾經(jīng)是Esprit爆紅的推手，早年邢李源經(jīng)朋友介紹，認識了來中國尋找代理商的Esprit創(chuàng)始人，而邢李源抓住了這次契機，成了Esprit的亞洲代理商后，成立思捷遠東有限公司。而后短短幾年時間，邢李源就將Esprit亞洲部分的業(yè)務(wù)在港交所上市，4年后的2003年，邢李源又收購了Esprit的歐洲業(yè)務(wù)，并改名為思捷環(huán)球控股有限公司。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士評價，邢李源的經(jīng)營眼界非常獨到，大膽地推行了國際化戰(zhàn)略，當(dāng)年，被邢李源“授權(quán)”歐洲總裁之位的克羅訥，2002年的年收入高達1億6千多萬港元，堪稱“薪王”。除此之外，那時Esprit的財務(wù)長是加拿大人，全球零售業(yè)務(wù)由美國人負責(zé)，形象總監(jiān)是新加坡人。在Esprit巔峰時期，國內(nèi)、國際上的各大商場都能看到它的身影，不少大牌影視明星也選擇這一品牌作為私服，不少時尚媒體也都曾將其列為“中產(chǎn)階級”的財富階層最愛的品牌之一。
然而，這樣花團錦簇的局面并沒有持續(xù)太長時間。2006年，邢李源辭掉了Esprit思捷環(huán)球集團的所有職務(wù)，并不斷減持股份至2010年已完全清空。2008年金融危機來臨后，Esprit在財務(wù)及集團經(jīng)營上也頻現(xiàn)變動，為了解困危局，該公司選擇了“斷臂”砍斷份額較小的北美市場來求生。但可惜的是，幾番折騰后此時的市場已經(jīng)被快時尚品牌所占據(jù)，Esprit從聲名到產(chǎn)品都已被超越，江湖已然不在，這個曾經(jīng)總市值超過1300億港元的時尚之王，成功地被“晚輩”們拍在了沙灘上。
困境
產(chǎn)銷慢庫存積壓嚴重 潮牌今成“打折王”
此前，Esprit從設(shè)計到上架的速率不僅比不過最快“12天出品”的快時尚品牌，甚至都遠遠落后于普通服裝生產(chǎn)的周期速率。在此前的采訪中，多位業(yè)內(nèi)知名服裝生產(chǎn)專家曾向新京報記者總結(jié)過，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)從設(shè)計到原料采購再到生產(chǎn)加工一般需要半年左右，而Esprit運營總部位于德國，設(shè)計部門則設(shè)在香港，過往資料顯示，Esprit的產(chǎn)品從設(shè)計開始到上架銷售通常超過9個月時間。
也因為產(chǎn)銷皆不暢，Esprit門店中經(jīng)常會有超幅度打折活動，記者走訪其位于北京市南四環(huán)花鄉(xiāng)奧萊的門店時就發(fā)現(xiàn)，店門口用醒目的大紅背景板寫著“一件7折、三件5折”的促銷信息。在Esprit的天貓旗艦網(wǎng)店中，也正在以“秋冬新品5折”作為營銷賣點大幅宣傳。然而，隨后記者便發(fā)現(xiàn)，大幅的打折雖然吸引不少消費者進店，轉(zhuǎn)化成為購買的比例卻不怎么大。一位在該門店逛了許久卻一件也未選購的消費者表示，Esprit的款式都是歐美那種寬寬大大，休閑隨意的感覺，設(shè)計上實在是太沒有新意了，辨識度不足，不要提追趕快時尚品牌了，就連美邦、艾格等這些國內(nèi)老牌休閑品牌都不如。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Esprit思捷環(huán)球一季度收入下滑7.4％ 中國市場惡化 Esprit母公司第一財季銷售額下跌 快要“狗帶”的Esprit學(xué)習(xí)了zara還能再起? Esprit重回正軌 上一財年利潤最多暴漲近三倍 Esprit股價暴跌的原因找到了 系大股東清倉套現(xiàn)！ 搜索更多: Esprit |
