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此外，在門店拓展方面，截止今年6月，海瀾之家新開店門店527家，關(guān)店279家，凈增248家，總數(shù)達(dá)5491家。海瀾之家2016年增加720家門店。海瀾之家曾表示，同一地區(qū)的店鋪加密后，店鋪間相互分流，導(dǎo)致店效下降。而在庫存方面，2017年上半年，海瀾之家存貨量達(dá)到86.75億元，相較于同行中七匹狼7.34億元存貨、雅戈?duì)?1.8億元存貨，海瀾之家的存貨量遠(yuǎn)高于其他服裝品牌。
在派尚服裝搭配學(xué)院院長康蘭心看來，開拓電商和移動(dòng)端的銷售平臺(tái)，是服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。線上線下加速融合才能讓品牌發(fā)展的更好，在電商平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，海瀾之家退出京東，也需要尋找一個(gè)新渠道開拓市場(chǎng)，微信商城與天貓平臺(tái)可以形成電商業(yè)務(wù)互補(bǔ)。
加碼線上謀突圍
實(shí)際上不只是海瀾之家，在服飾行業(yè)整體走下坡路的情況下，多家傳統(tǒng)服飾企業(yè)也在尋找線上突圍路徑，加速讓業(yè)務(wù)在電商領(lǐng)域滲透。
今年9月，服裝品牌太平鳥與天貓達(dá)成了新零售戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，太平鳥旗下的4000多家門店，將逐漸實(shí)現(xiàn)線上支付結(jié)合實(shí)體發(fā)貨、自提的服務(wù)。根據(jù)太平鳥預(yù)期，2020年公司線上銷售額將達(dá)到100億元，在公司總銷售額中所占比例將達(dá)到50%。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年太平鳥網(wǎng)上銷售營收同比增長46.46%。
此外，國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌也將線上銷售渠道作為擴(kuò)大公司應(yīng)收的主要途徑。據(jù)悉，從開設(shè)天貓旗艦店開始,江南布衣便逐步拓展全渠道銷售。2017年上半年，江南布衣營收同比上漲22.58%至23.32億元，凈利潤較去年同期大漲38.54%至3.32億元，線上渠道毛利率增幅提升近10個(gè)百分點(diǎn)，使得集團(tuán)毛利率上升60個(gè)基點(diǎn)至63.2%。
北京品牌協(xié)會(huì)秘書長夏明表示，十幾年來，國內(nèi)電商連續(xù)翻倍，發(fā)展快的品類多為日用品、電器等，服裝產(chǎn)品因款式、尺碼等問題不僅銷售受限，同時(shí)也飽受退換貨困擾，服飾電商的發(fā)展并不凸顯。對(duì)于微商城的發(fā)展，夏明表示，微商場(chǎng)瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群多為年輕人，接受新事物較快，海瀾之家建設(shè)微商城是一次嘗試發(fā)展的機(jī)會(huì)，但在用戶人群方面，微商城的輻射受眾也有一定的局限性。
北京商報(bào)記者 吳文治 王維祎 實(shí)習(xí)記者 劉卓瀾 共2頁 上一頁 [1] [2] 零售頭條：中國調(diào)整部分消費(fèi)品關(guān)稅 海瀾之家籌建微商城 海瀾之家急速擴(kuò)張現(xiàn)隱憂 輕資產(chǎn)下高庫存壓力難化解 海瀾之家關(guān)店高庫存陰影纏身 分兵加碼線上尋出路 海瀾之家輕資產(chǎn)模式存隱憂 庫存高企發(fā)展遇瓶頸 收購跨境公司股權(quán) 海瀾之家加碼進(jìn)出口業(yè)務(wù) 搜索更多: 海瀾之家 |
