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在關(guān)店、高庫(kù)存的陰影中，本土品牌加速尋求新渠道，試圖打開銷路。11月23日， 北京商報(bào)記者了解到，以微信會(huì)員為主要客群，海瀾之家正在籌建微商城。海瀾之家服飾愛居兔副總經(jīng)理胡賓表示，增開微商城能拓寬電商的銷售渠道，同時(shí)不斷鞏固電商業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拓展電商渠道是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其對(duì)于海瀾之家來(lái)說，在退出京東之后，需要尋找新的渠道來(lái)重新穩(wěn)固線上業(yè)務(wù)。
籌建微商城
11月23日，胡賓在第十屆高成長(zhǎng)連鎖行業(yè)峰會(huì)上表示，海瀾之家正在籌建微商城，屆時(shí)海瀾之家旗下品牌產(chǎn) 品將同時(shí)同步同款上線在微商城中，但微商城為的優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)與其他渠道不盡相同。據(jù)悉，目前海瀾之家旗下?lián)碛辛撕懼�、圣凱諾、EICHITOO、HLA JEANS等自主服裝品牌。此外，海瀾之家還收購(gòu)了孕嬰童公司“英氏”，以及女裝品牌“愛居兔”等。
據(jù)了解，海瀾之家微商城將以O(shè)2O模式落地。胡賓在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，搭建微商城不圖社交流量 ，是為了讓微信會(huì)員用戶能夠更方便的購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)拓展電商的銷售渠道，鞏固電商業(yè)務(wù)。微商城將內(nèi)嵌在海瀾之家的微信公眾號(hào)中，除支持在線下單、郵寄到家的銷售方式外，還將上線用戶到店提貨功能。胡賓透露，愛居兔計(jì)劃再微商城上線后實(shí)現(xiàn)一億元的銷售額。
可以看到，海瀾之家今年在電商領(lǐng)域持續(xù)嘗新。今年8月，海瀾之家與天貓簽署戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門店 將全面升級(jí)為“智慧門店”，推出用戶在線上下單后，可以實(shí)現(xiàn)門店發(fā)貨、門店自提的服務(wù)。此外，11月9日，海瀾之家 發(fā)布公告稱，將募資30億元人民幣用于產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)、物流園區(qū)建設(shè)及愛居兔研發(fā)辦公樓建設(shè)，升級(jí)信息化 項(xiàng)目，增加在女裝、電商業(yè)務(wù)的投入。
為業(yè)績(jī)尋出路
海瀾之家以最初的“男人的衣柜”慢慢演變成了 “全家人的衣柜”，還兼?zhèn)淞斯倬W(wǎng)旗艦店、天貓旗艦店等線上渠道。種種嘗試背后，也體現(xiàn)出了海瀾之家擴(kuò)大市場(chǎng)份額的野心。
但從海瀾之家近年來(lái)的財(cái)報(bào)可以看出，海瀾之家在2017前三季度報(bào)告中，營(yíng)收達(dá)到124.78億元，同比上升3.4%，凈利潤(rùn)達(dá)到25.13億元，同比增加4.07%。而從海瀾之家在2014年-2016年的營(yíng)收表現(xiàn)情況來(lái)看，營(yíng)收增速分別為72.56％、28.3％、7.39％；凈利增速分別為75.83％、24.35％、5.74％。盡管該品牌的營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)的速度已經(jīng)放緩。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 零售頭條：中國(guó)調(diào)整部分消費(fèi)品關(guān)稅 海瀾之家籌建微商城 海瀾之家急速擴(kuò)張現(xiàn)隱憂 輕資產(chǎn)下高庫(kù)存壓力難化解 海瀾之家關(guān)店高庫(kù)存陰影纏身 分兵加碼線上尋出路 海瀾之家輕資產(chǎn)模式存隱憂 庫(kù)存高企發(fā)展遇瓶頸 收購(gòu)跨境公司股權(quán) 海瀾之家加碼進(jìn)出口業(yè)務(wù) 搜索更多: 海瀾之家 |
