大賣場(chǎng)格局變天了！以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國(guó)最大商超賣場(chǎng)集團(tuán)將全面擁抱新零售。
11月20日，阿里巴巴集團(tuán)、Auchan Retail S.A.（歐尚零售）、潤(rùn)泰集團(tuán)宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。阿里巴巴將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16％的股份。
具體來講，高鑫零售獲阿里旗下淘寶收購(gòu)股權(quán)并提要約收購(gòu)，并于阿里巴巴及大潤(rùn)發(fā)等公司簽訂業(yè)務(wù)合作協(xié)議。其中，淘寶擬62.93億港元(單位下同)向股東Kofu及CGC收購(gòu)大股東吉鑫19.90%股權(quán)，同時(shí)，淘寶擬161.31億元收購(gòu)公司26.02%股權(quán)。
另?yè)?jù)公告稱，歐尚零售國(guó)際及Monicole BV與CGC及Kofu將重組其各自于吉鑫及公司的股權(quán)，包括歐尚零售國(guó)際將其于公司9.71%股權(quán)分別轉(zhuǎn)讓予Kofu及CGC，以作為轉(zhuǎn)讓于吉鑫19.04%股權(quán)予歐尚零售國(guó)際的代價(jià)。Kofu及CGC分別轉(zhuǎn)讓吉鑫合共0.9%股權(quán)予Monicole BV，總現(xiàn)金代價(jià)2.84億元。
完成后，淘寶將持有大股東19.9%股權(quán)，直接持有公司26.02%股權(quán)。而大股東吉鑫則依然持有公司51%股權(quán)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，淘寶與吉鑫將被推定為一致行動(dòng)人士，將合共擁有公司77.02%股權(quán)，要約人淘寶須就全部已發(fā)行股份以現(xiàn)金作出強(qiáng)制性無條件全面要約，每股要約現(xiàn)金6.5元，較收市價(jià)折讓每股2.10元。要約總值為134.49億元。
公告還稱，大股東吉鑫的董事會(huì)將由5名董事組成，當(dāng)中要約人淘寶將有權(quán)委任兩名董事，而歐尚將有權(quán)委任三名董事。要約人有意于要約截止后維持已發(fā)行股份于聯(lián)交所的上市地位。
公告顯示，要約人淘寶中國(guó)控股為阿里巴巴集團(tuán)的全資附屬公司，其為多家與淘寶網(wǎng)及天貓相關(guān)的中國(guó)附屬公司的直接控股公司，以及為淘寶網(wǎng)及天貓國(guó)際海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。完成后，要約人將持有公司最多36.16%股本的經(jīng)濟(jì)利益。
此舉也意味著以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國(guó)最大商超賣場(chǎng)集團(tuán)將從商業(yè)模式和資本結(jié)構(gòu)上雙通道加入由阿里巴巴推動(dòng)的新零售革命。這場(chǎng)涉及數(shù)百億資金的商業(yè)合作案例亦將注定成為中國(guó)商業(yè)流通領(lǐng)域的歷史性握手。
據(jù)了解，此次合作將以大數(shù)據(jù)和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化為核心，通過全面數(shù)字化完成“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)和升級(jí)。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟將融合三家企業(yè)的資源，賦能高鑫零售借力阿里巴巴的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)門店數(shù)字化，并將新零售解決方案應(yīng)用于高鑫門店，包括線上線下一體化、現(xiàn)代物流及個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。
根據(jù)業(yè)務(wù)合作協(xié)議，阿里巴巴將同意提供包括以下各項(xiàng)在內(nèi)的服務(wù)，作為其向高鑫零售營(yíng)運(yùn)的店鋪提供其淘寶到家服務(wù)的一部分︰
（1）歐尚中國(guó)及大潤(rùn)發(fā)中國(guó)經(jīng)營(yíng)的店鋪批準(zhǔn)使用其業(yè)務(wù)模式及網(wǎng)上平臺(tái)；
（2）分享數(shù)據(jù)；
（3）綜合系統(tǒng)及POS硬體。
其中，淘寶到家旨在經(jīng)營(yíng)一個(gè)讓傳統(tǒng)大賣場(chǎng)及超市業(yè)務(wù)能透過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及淘寶客流量來增加業(yè)務(wù)效益的業(yè)務(wù)模式。
以高鑫零售為代表的商超大賣場(chǎng)在傳統(tǒng)商業(yè)中向來被視為橋頭堡和風(fēng)向標(biāo)。大潤(rùn)發(fā)和歐尚對(duì)新零售的全面擁抱，不僅預(yù)示著國(guó)內(nèi)的新零售生態(tài)已完成全業(yè)態(tài)布局，也更將進(jìn)一步融合線上線下的模式和虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的界限，從而使中國(guó)商業(yè)零售成為變革中的一個(gè)整體，基于消費(fèi)者、場(chǎng)景和貨物流通實(shí)現(xiàn)多方共贏和全面提升。
高鑫零售是中國(guó)領(lǐng)先的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以“大潤(rùn)發(fā)”和“歐尚”兩大知名品牌經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)。截至2016年12月31日，按營(yíng)業(yè)額計(jì)算，高鑫零售在大賣場(chǎng)行業(yè)擁有14.6％的市場(chǎng)占有率。高鑫零售此前的主要股東為臺(tái)商潤(rùn)泰集團(tuán)、法商歐尚，在中國(guó)大陸以大潤(rùn)發(fā)及歐尚作為品牌經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)，共有446家。
11月13日，高鑫零售發(fā)公告稱，其股票將于上午9時(shí)起暫停買賣。不過公告中并未提及停牌原因。11月20日（今天）上午九時(shí)，高鑫零售股票也將復(fù)牌。
而早在今年2月份，高鑫零售就曾發(fā)公告證實(shí)，公司當(dāng)時(shí)正與若干第三方（包括蘇寧）就潛在合作等問題進(jìn)行討論，不過討論只是非常早期階段。高鑫零售也進(jìn)一步表示，公司無法排除與任何大型線上平臺(tái)展開合作的可能性，將適時(shí)刊發(fā)進(jìn)一步公告。
對(duì)于此次合作，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇稱：“高鑫零售是國(guó)內(nèi)最大的商超賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，也是中西方零售業(yè)集大成者。此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，意味著零售業(yè)將實(shí)現(xiàn)以條形碼掃描為代表的IT時(shí)代向以大數(shù)據(jù)和線上線下融合為代表的DT時(shí)代躍遷，這在全球商業(yè)史上具有里程碑式的意義。”
歐尚零售首席執(zhí)行官Wilhelm Hubner表示：“此次與阿里巴巴合作，源自我們對(duì)未來商業(yè)的共同愿景。實(shí)體零售及線上零售的領(lǐng)軍者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能夠更好地服務(wù)中國(guó)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，帶來全新的世界級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。”
潤(rùn)泰集團(tuán)副主席黃明端表示：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，消費(fèi)者的需求發(fā)生了巨大的變化，高鑫也一直在嘗試著從線下走向線上。高鑫與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，線上線下高度協(xié)同，以更好的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更高的效率，來滿足顧客對(duì)美好生活日益增長(zhǎng)的需求。”
阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆?ldquo;阿里巴巴很興奮能夠與新的合作伙伴攜手，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型重新定義傳統(tǒng)零售。實(shí)體店在消費(fèi)者的購(gòu)物旅程中扮演著不可或缺的角色，在現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)該通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化商品推薦對(duì)其加以優(yōu)化。通過與合作伙伴聯(lián)手對(duì)線上及線下渠道進(jìn)行全面整合，我們希望為中國(guó)消費(fèi)者帶來獨(dú)創(chuàng)且愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。”
此前，阿里巴巴先后與銀泰、蘇寧、三江、百聯(lián)等傳統(tǒng)零售業(yè)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，并積極探索盒馬等新業(yè)態(tài)。而此次阿里與歐尚零售、潤(rùn)泰集團(tuán)的戰(zhàn)略合作將會(huì)把新零售變革推向更深的層次。
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