11月20日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將投入約224億港幣(約28.8億美元)，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。
這意味著，以歐尚、大潤發(fā)兩大品牌運(yùn)營的全國446家大賣場，將迎來中國商業(yè)零售史上規(guī)模最大、覆蓋面最廣、受益人數(shù)最多的一次系統(tǒng)性升級(jí)，中國傳統(tǒng)零售也將全面回暖，迎來現(xiàn)代零售業(yè)史上的第三個(gè)黃金時(shí)代。
國家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)64.5%，其中融合線上線下的新零售拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的成效明顯。網(wǎng)絡(luò)零售不僅貢獻(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額增量的三分之一，其增量效益已明顯投射到線下。
值得注意的是，隨著新零售戰(zhàn)略推進(jìn)，阿里巴巴先后與銀泰、蘇寧、三江、百聯(lián)等傳統(tǒng)零售業(yè)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，并積極探索盒馬等新業(yè)態(tài)。這樣看來，新零售的賦能模式開始凸顯，線上線下融合和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化開始加速提升。
阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，三江購物多家超市完成數(shù)字化改造，7月線上交易金額已超過門店總量25%，并獲得大量新會(huì)員，同時(shí)老會(huì)員成交額也增長18%。
而在天貓雙11期間，全國52個(gè)核心商圈線上線下互動(dòng)達(dá)到5000萬人次。全國51家銀泰商場雙11客流同比增長59%，銷售同比增長54%。服飾行業(yè)僅300家品牌的5萬間門店雙11當(dāng)天的門店服務(wù)數(shù)就增長了235%，優(yōu)衣庫當(dāng)天的全渠道成交同比增長3.5倍。
實(shí)體零售開始回暖了?
值得注意的是，在過偶去的百年間，全球零售商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)過兩次重大變局。1916年，首家自助服務(wù)商店的誕生意味著近現(xiàn)代意義上的商超行業(yè)就此起源，而2002年沃爾瑪?shù)琼敗敦?cái)富》500強(qiáng)則啟動(dòng)了接下來商超行業(yè)的黃金十年。
阿里認(rèn)為，隨著和高鑫零售牽手，意味著從2017年開始啟動(dòng)的新零售變革就此定局，將開啟百年商業(yè)史上的第三個(gè)黃金時(shí)代。
據(jù)了解，此次合作將以大數(shù)據(jù)和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化為核心，通過全面數(shù)字化完成“人、貨、場”的重構(gòu)和升級(jí)。
新的戰(zhàn)略聯(lián)盟將融合三家企業(yè)的資源，賦能高鑫零售借力阿里巴巴的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)門店數(shù)字化，并將新零售解決方案應(yīng)用于高鑫門店，包括線上線下一體化、現(xiàn)代物流及個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。
以盒馬鮮生為例，截止目前，盒馬鮮生已實(shí)現(xiàn)用戶月購買5次的高黏性，其坪效是傳統(tǒng)超市的3-5倍，線上訂單占比超過50％。
在一些服飾門店，通過天貓推出的“隨身購物袋”，消費(fèi)者可以在門店內(nèi)用手機(jī)淘寶掃碼加購物車通過線上成交，結(jié)果有50％的成交在離店后達(dá)成。
商務(wù)部《走進(jìn)零售新時(shí)代——深度解讀新零售》報(bào)告認(rèn)為，伴隨著“雙十一”網(wǎng)購節(jié)概念被成功輸出境外和對(duì)國內(nèi)零售行業(yè)格局的深刻影響，實(shí)體零售與線上銷售已非對(duì)立關(guān)系，融合發(fā)展成為必然趨勢，我國開始進(jìn)入了線上、線下、物流、技術(shù)和大數(shù)據(jù)高度融合的新零售時(shí)代。實(shí)體零售5年來首次回暖，社會(huì)零售也因此進(jìn)入黃金期。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心副主任孫裕隆認(rèn)為，阿里入局高鑫為2017火熱的新零售畫上了一個(gè)“圓滿”的逗號(hào)；一方面優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌將迎來估值井噴，回歸價(jià)值之源；另一方面，線上線下的融合已經(jīng)開始從資本性融合向業(yè)務(wù)性融合邁入；最后，阿里的新零售戰(zhàn)略通過資本布局開始進(jìn)入資本+數(shù)據(jù)+服務(wù)階段，零售業(yè)的集中度正在形成。（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
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