11月8日，擁有131年歷史的丹麥國寶級品牌、有機商品之王Irma超市在網(wǎng)易考拉海購平臺上的旗艦店開張。11月6日網(wǎng)易對外提出“新消費”概念后，丁磊昨日首次詳解 “新消費”，即回歸到 “真善美”的狀態(tài)。

　　COOP集團CEO Peter H·gsted介紹，作為是丹麥Coop集團旗下連鎖超市，Irma營業(yè)額中有25％來自有機產(chǎn)品，這是世界上所有超市中有機物所占比例最大的，甚至擁有一座小島專門為其供應(yīng)有機產(chǎn)品。雙十一期間，中國消費者將享受到丹麥出產(chǎn)的最上乘的有機食品和高品質(zhì)童裝，個護化妝品和洗浴用品。健康、安全、環(huán)保是Irma產(chǎn)品的核心價值，在與網(wǎng)易考拉海購的合作中，Irma也會把這些價值理念傳遞給中國消費者。

　　而這些理念也符合網(wǎng)易CEO丁磊最新提出的新消費理念。丁磊在發(fā)布會上說，“網(wǎng)易考拉上線后，我們一直在全世界到處尋找優(yōu)秀的企業(yè)，希望提供給中國消費者最好的產(chǎn)品。同時，通過我們的努力，讓中國的新消費回歸到一種“真善美”的狀態(tài)。”

　　丁磊表示，“真善美”這個詞，轉(zhuǎn)移到消費上，“真”就是要保證正品、品質(zhì)；“善”就是要給用戶好體驗，“美”就是要有品味、有格調(diào)。很高興，我們在丹麥發(fā)現(xiàn)了 Irma ，并有機會把 Irma 的好東西帶回來，把這種欣喜分享給中國消費者。”

網(wǎng)易CEO丁磊（左6）和COOP集體CEO Peter H·gsted（右4）及雙方人員共同舉杯慶祝簽約合作。

　　歷經(jīng)131年的品牌經(jīng)營，Irma已經(jīng)成為丹麥最受青睞的連鎖超市，為丹麥人民和丹麥王室提供的有機食品數(shù)量比世界其他超市的都要多。Irma旗下Irma Friends是丹麥優(yōu)秀兒童服裝品牌，不含有刺激兒童敏感肌膚的過敏物質(zhì)，所有原材料都符合歐盟的所有安全標準。

　　Peter H·gsted表示，一個外國公司想要進入中國市場確實有多種途徑，而Irma決定和網(wǎng)易考拉獨家合作，通過該平臺首次試水中國市場，正是出于對網(wǎng)易的新消費理念的認可。Irma和COOP集團高層領(lǐng)導(dǎo)在數(shù)月前在丹麥與丁磊見面時，彼此分享了對消費的理念，理解了丹麥消費者和中國消費者對商品有著共同的追求，以人為本，以滿足消費者需求為宗旨，正是這些相同的價值觀，促成了今日的合作。

　　跨境電商的強勢類目中，母嬰產(chǎn)品通常位居前三，就是因為消費者對于安全可靠的母嬰產(chǎn)品強烈的渴望和需求。中國消費者愿意嘗試洋貨，除了嘗鮮的意味，更重要的是看重洋貨的品質(zhì)。從一個家庭的角度，給新生寶寶最安全健康的產(chǎn)品是對生命的責(zé)任；對企業(yè)來說，生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品亦是對生命負責(zé)。而網(wǎng)易考拉通過跨境電商平臺將這兩者聯(lián)系到一起，則是回歸人本主義，在商業(yè)活動中實踐人文關(guān)懷。

　　在新消費時代，當(dāng)消費從“買得到”的1.0時代升級為“買得好”的2.0時代，消費解決的問題就從商品的齊全性和購買的便捷性轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q如何讓消費者買的更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環(huán)保健康。網(wǎng)易考拉依據(jù)新消費的選品邏輯，回歸“人本”，為中國消費者在全球范圍內(nèi)采購優(yōu)質(zhì)商品，解決當(dāng)前消費過程中的痛點，引導(dǎo)消費行為和消費理念回歸“真善美”的狀態(tài)。

　　COOP集團執(zhí)行副總裁Jens Visholm亦高度稱贊“新消費”，他說，“中國市場很大，我們懷著一顆謙卑的心，來傾聽中國消費者的需求，和網(wǎng)易考拉共同為中國選品。我們會不斷改進以適應(yīng)中國消費者的喜好，希望在不久的未來，就能生產(chǎn)出專供中國市場的產(chǎn)品。”

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