新推出的創(chuàng)新平臺將驅(qū)動(dòng)超過50%的收入增長
從數(shù)字平臺產(chǎn)生的收入將從2018財(cái)年的將近15%總收入占比達(dá)到超過30%
隨著整體產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間降低50%，產(chǎn)品推向市場的速度將提高一倍
“三雙”戰(zhàn)略將推動(dòng)更高、全價(jià)的銷售
保證10個(gè)關(guān)鍵國家12個(gè)關(guān)鍵城市(紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭)的消費(fèi)者將耐克列為他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌。
在全球發(fā)展的大格局中，耐克正在將發(fā)展的精力從傳統(tǒng)大本營北美市場，轉(zhuǎn)移到更廣闊的國際市場。由于在北美市場受到折扣策略以及阿迪達(dá)斯強(qiáng)力反彈的挫傷，耐克表示未來五年希望有四分之三的收入增長來自北美之外的國際市場。
更具體的預(yù)期是：未來五年，北美市場收入增長速度大約是中個(gè)位數(shù);EMEA(歐洲中東和非洲)是中高個(gè)位數(shù)的增長;大中華區(qū)將會是兩位數(shù)幅度之前中段(約10-15%);APLA(亞太和拉美地區(qū))地區(qū)為高個(gè)位數(shù)到兩位數(shù)前段(10%左右)。值得一提的是，大中華區(qū)成為了預(yù)期增長最快的市場，這也符合過去幾個(gè)季度大中華區(qū)領(lǐng)跑耐克全球市場增長率的現(xiàn)實(shí)。
投資人會議當(dāng)天，耐克的股價(jià)在上漲2.9%到了54.94美元，彭博社觀察的38名分析師中，有20人將耐克的評級定為買入。
耐克此番的調(diào)整措施可謂態(tài)度鮮明甚至強(qiáng)硬，這也表現(xiàn)出集團(tuán)面臨的發(fā)展壓力已經(jīng)到了要當(dāng)機(jī)立斷的時(shí)候。
進(jìn)入2017年，耐克頭頂上的烏云就一片一片地飄過：今年6月，耐克宣布了自金融危機(jī)以來的第一次大型裁員，計(jì)劃裁掉其全球員工數(shù)量的2%;2017財(cái)年總收入增速仍舊維持在8%，在創(chuàng)收最多的北美市場，耐克已經(jīng)陷入了長達(dá)半年的營收遞減;2018年財(cái)年第一季度，耐克集團(tuán)的總收入相比同期僅僅增加了0.1%;甚至，耐克在中國還曾經(jīng)陷入過315“氣墊門”的風(fēng)波……
眼前的困境有內(nèi)因有外患。首先，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)大環(huán)境并不積極。在前兩年“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”正勁的時(shí)候，以阿迪達(dá)斯為代表的競爭對手搶占先機(jī)，用休閑、復(fù)古產(chǎn)品俘獲了大批剛剛轉(zhuǎn)念的消費(fèi)者，而快時(shí)尚、奢侈偏僻先后入局，模糊了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的界限，讓一向以運(yùn)動(dòng)專業(yè)主義見長的耐克少了很多優(yōu)勢，多了很多對手;
此外，北美體育零售伙伴自身發(fā)展的不給力也拖了耐克的后退，Sports Authority和City Sports先后破產(chǎn)清算。零售商與品牌在此背景下甚至互生嫌隙，F(xiàn)oot Locker CEO理查德·約翰遜(Richard Johnson)就在今年一份聲明中表示，各大球鞋品牌缺乏創(chuàng)新性的產(chǎn)品是導(dǎo)致Foot Locker業(yè)績下跌的原因之一，將矛頭直指耐克。
隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的逐漸偃旗息鼓，運(yùn)動(dòng)品行業(yè)似乎也集體降溫。去年標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)里表現(xiàn)最差的股票里，就有安德瑪(Under Armour，股價(jià)下降56%)和Foot Locker(降幅為53%)。
行業(yè)大趨勢下行固然值得擔(dān)心，但是耐克最大的煩惱可能是：他們的產(chǎn)品已經(jīng)不再對消費(fèi)者具有曾經(jīng)的巨大吸引力了。
投行Piper Jaffray在10月發(fā)布了一則調(diào)查結(jié)果，表明現(xiàn)在的美國青少年正在從耐克的陣營轉(zhuǎn)向阿迪達(dá)斯和Vans的陣營。在高收入家庭的青少年中，耐克雖然仍有很大基數(shù)的支持者，有46%的受調(diào)查者選擇了耐克為他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌。但是，一年前這個(gè)數(shù)字是51%。而阿迪達(dá)斯的受歡迎程度則翻了一倍。
一方面耐克感嘆消費(fèi)者如此變化莫測、郎心似鐵，一方面他們也在通過各種打折促銷的方式出手更多的產(chǎn)品。
10月，耐克宣布了一波48小時(shí)、折扣比例高達(dá)40%的官網(wǎng)降價(jià)活動(dòng)，折扣產(chǎn)品中甚至包括了高端的Jordan Brand產(chǎn)品。
行業(yè)研究機(jī)構(gòu)SportsOneSource的業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁尼爾·施瓦茨(Neil Schwartz)表示他對于目前耐克產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)的現(xiàn)狀表示擔(dān)心。
“我不知道他們將如何擺脫目前的降價(jià)打折的局面，”他在接受華爾街日報(bào)的采訪時(shí)表示，“耐克過去有著預(yù)測未來的先見，但是現(xiàn)在他們的神力退散了�，F(xiàn)在他們更多是對市場變化做出反應(yīng)，而不是引領(lǐng)市場發(fā)展。”
雖然依然還是行業(yè)老大，但是相比于自身的理想，只能說：革命尚未成功，耐克還需努力。
（來源：懶熊體育 王怡）
共2頁 上一頁 [1] [2]
耐克中外官網(wǎng)現(xiàn)罕見低折扣
耐克嘗試自動(dòng)化制造技術(shù) 低成本勞動(dòng)力面臨巨大挑戰(zhàn)
球衣撕裂不是最大問題 耐克丟不起的是青少年市場
耐克阿迪在亞馬遜上份額不多 亞馬遜決定推自有運(yùn)動(dòng)品牌
外媒：亞馬遜要自產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝了，擬跟耐克、優(yōu)衣庫供應(yīng)商合作
搜索更多: 耐克
