越來越開始重視自有品牌的亞馬遜，似乎也打算開始賣自己的運(yùn)動服。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜正在接觸一些知名運(yùn)動品牌的代工商，為進(jìn)入競爭激烈的運(yùn)動市場做準(zhǔn)備。

　　永豐金證券的分析師 Silvia Chiu 最先曝出了這一消息，被提及的公司是聚陽實(shí)業(yè)和儒鴻實(shí)業(yè)，都是臺資企業(yè)。雙方和亞馬遜并未簽署長期合同，但正在為亞馬遜生產(chǎn)少量的運(yùn)動服樣品。

　　聚陽的主要客戶包括 GAP、梅西百貨、Under Armour、Oakley、沃爾瑪?shù)�，以運(yùn)動休閑服為主；儒鴻則更擅長服務(wù)高端性能運(yùn)動服品牌，和阿迪達(dá)斯、Lululemon、Nike、Under Armour 等均有合作。

　　亞馬遜并未對此事作出評論。但拓展自有品牌顯然是亞馬遜已經(jīng)決定的一個方向。今年8月，美國媒體Quartz就發(fā)現(xiàn)亞馬遜在美國專利及商標(biāo)局批準(zhǔn)或正在申請的商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過800個，包括了內(nèi)衣、食品、電子產(chǎn)品配件、家居、服裝等各個領(lǐng)域。

　　從已經(jīng)在售的產(chǎn)品來看，這些自有品牌并不會明確標(biāo)明自己隸屬于亞馬遜，他們大多以低價為賣點(diǎn)和其他品牌展開競爭。這種做法和實(shí)體商超開發(fā)自有品牌以提高利潤沒什么兩樣。

　　根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail的報(bào)告，亞馬遜自有品牌85%的銷售額來自Amazon Basics，涵蓋了電池到雙肩包在內(nèi)的各種日常用品，今年截至 10 月的銷售額已經(jīng)達(dá)到 2.5 億美元。而目前亞馬遜在售的 19 個自有服裝品牌中，唯獨(dú)沒有專業(yè)的運(yùn)動服裝品牌。

　　不過，進(jìn)入運(yùn)動服市場可能比較難以采用低價的策略進(jìn)行競爭——盡管不久之前耐克剛剛決定開放在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，但從目前亞馬遜上能找到的耐克產(chǎn)品來看，最新款式和高端系列依然較少，這體現(xiàn)了品牌兩層顧慮：亞馬遜的網(wǎng)站環(huán)境提供的品牌體驗(yàn)有限；耐克還是希望抓住自己的直營電商渠道。因此，亞馬遜更可能把重點(diǎn)放在開發(fā)高端運(yùn)動服系列上，以彌補(bǔ)平臺上運(yùn)動產(chǎn)品的多樣性。

　　今年1月，曾負(fù)責(zé)高檔百貨 Nordstrom 旗下女性運(yùn)動服品牌Zella產(chǎn)品開發(fā)、并擁有 Nike 產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的 Kirsten K. Harris 加入了亞馬遜，任職運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)高級品牌經(jīng)理。

　　亞馬遜做運(yùn)動服對其他運(yùn)動品牌來說顯然不是一件好事。耐克、阿迪達(dá)斯都已經(jīng)把電商作為自己主要的增長目標(biāo)，但亞馬遜掌握的強(qiáng)勢渠道對品牌來說可能既是合作伙伴也是競爭對手。

　　在彭博社發(fā)布亞馬遜或推出自有運(yùn)動品牌的消息之后，Lululemon 的股價當(dāng)天下跌 4.9 至 57.55 美元，Under Armour 的股價下滑 2.8%，耐克的股價有所波動，不過當(dāng)天報(bào)收時回升 0.3% 至 50.98 美元。

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