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9月22日，為期三天的第九屆中國(guó)南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在南京國(guó)際博覽中心開幕，來(lái)自全國(guó)各地的600多家企業(yè)帶著創(chuàng)意聚會(huì)南京。據(jù)悉，蘇果此次攜文創(chuàng)品牌——丑貓多魚，以主題便利店的形式參與文交會(huì)，成為此次文交會(huì)上的一大亮點(diǎn)。
在展館的主通道旁，“蘇果好的多魚主題便利店”被眾多參展人員和市民圍觀，引起了各家媒體的關(guān)注。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，被多魚元素包圍的蘇果好的便利店色彩明快，造型獨(dú)特，讓人眼前一亮。店里陳列著諸多文創(chuàng)產(chǎn)品，它們身上都有一個(gè)相同的品牌印記，一只叫做多魚的丑貓，可愛(ài)呆萌的形象很是惹人喜愛(ài)。多魚系列文創(chuàng)產(chǎn)品包括馬克杯、帆布包、爆米花、抱枕、雨傘、筆記本、鑰匙扣、手機(jī)殼等。不少年輕人駐足觀賞購(gòu)買。展會(huì)上，人偶版的丑貓多魚也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，呆萌可愛(ài)的造型引來(lái)眾人圍觀拍照，“太萌了，必須合影!”一位參展的姑娘說(shuō)。
多魚團(tuán)隊(duì)介紹， “丑貓多魚”誕生于2016年初，是由幾位南京廣告行業(yè)的資深老鳥和數(shù)位年輕的新銳設(shè)計(jì)師、插畫師共同創(chuàng)造的。初衷是希望通過(guò)這只不怎么好看、甚至有點(diǎn)丑丑的貓來(lái)告訴大家，有創(chuàng)意，美好有趣的東西永遠(yuǎn)不多余，誠(chéng)如多魚的口頭禪“本喵才不多余”。
而便利店在文交會(huì)上參展，也是近年來(lái)首次。蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“蘇果近幾年一直在謀求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，積極尋求與年輕人之間的情感鏈接。和多魚的合作，符合年輕人的個(gè)性化消費(fèi)需求，也利于提高差異化競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)也不排除和更多優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌進(jìn)行合作。”
據(jù)悉，目前雙方的合作方式有三種，一種是多魚文創(chuàng)產(chǎn)品在蘇果門店的銷售，如多魚晴雨傘、馬克杯、手帳等。二是，通過(guò)蘇果既有的供應(yīng)商資源，以“多魚”以及“魚多多”IP形象向上游廠家進(jìn)行商品定制。比如，去年春節(jié)蘇果、多魚、維達(dá)三方合作，推出的“新年多魚系列抽紙”，結(jié)合“多魚新年表情包”同時(shí)在微信端和蘇果各大門店上市，在春節(jié)期間創(chuàng)造了喜人的銷售業(yè)績(jī)。2017年，又和農(nóng)夫山泉、恰恰瓜子等知名品牌廠家實(shí)現(xiàn)了商品定制，定制商品均通過(guò)蘇果連鎖渠道推向市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的收益。三是主題店合作。雙方攜手推出多魚主題便利店，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的深入合作。預(yù)計(jì)年底前，第一家形象店將會(huì)出現(xiàn)在南京街頭和市民見(jiàn)面。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)快，文化創(chuàng)意能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑。但是國(guó)內(nèi)的很多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品卻給人以“束之高閣”的印象，主要是缺乏推向市場(chǎng)的渠道。此次蘇果好的多魚主題便利店是文化創(chuàng)意和商超渠道的一次很好的跨界融合，給行業(yè)提供了一個(gè)可借鑒的范本。同時(shí)，也讓市民看到，文化創(chuàng)意一定不是高高在上、陽(yáng)春白雪的展覽品，而是可以通過(guò)合適的渠道融入、滲透到大眾生活中的消費(fèi)品。而商超連鎖也可以借助文創(chuàng)品牌進(jìn)行門店體驗(yàn)的創(chuàng)新改變，實(shí)現(xiàn)和年輕人的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌粘性。（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）
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