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一向“高冷”的無印良品，在中國(guó)不斷接地氣。近日，無印良品MUJI微信公眾號(hào)發(fā)布消息，在中國(guó)內(nèi)地，無印良品再次展開“新定價(jià)”活動(dòng)， 降低部分產(chǎn)品的定價(jià)。此次降價(jià)之后，無印良品的定價(jià)對(duì)標(biāo)競(jìng)品。然而分析指出，僅依靠降價(jià)，單一品牌很難滿足所有消費(fèi)喜好，選擇“術(shù)業(yè)專攻”也不失為好的轉(zhuǎn)型方向。
對(duì)于無印良品再次降低定價(jià)一事，無印良品(上海)商業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“無印良品”) 回應(yīng)稱，無印良品重新檢視商品開發(fā)，不斷審視商品價(jià)格自8月25日，無印良品全國(guó)店鋪展開新一 輪的2017秋冬“新定價(jià)”活動(dòng)。實(shí)際上，此次“新定價(jià)”是無印良品在內(nèi)地進(jìn)行的第七次降價(jià)活動(dòng)。無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的最終個(gè)目標(biāo)是把商品價(jià)格降下來，希望達(dá)成全世界統(tǒng)一的價(jià)格。北京商報(bào)記者走訪無印良品門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)張貼了“新定價(jià)”的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，店內(nèi)已經(jīng)豎起了產(chǎn)品降價(jià)宣傳。據(jù)悉，原本售價(jià)為490元的一款處方電水壺，降為400元;原本售價(jià)為3500元的一款170cm*210cm的雙人羽毛被，降為2500元。多數(shù)商品降價(jià)幅度在15%-30%左右。
在無印良品數(shù)次降價(jià)同時(shí)，國(guó)內(nèi)生活方式品牌逐漸興起。
相關(guān)資料顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選自2016年4月正式上線到9月份，月均流水達(dá)到6000萬元。此外，憑借“10元享受品質(zhì)生活”口號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，年銷售額達(dá)到100億。相比之下，截至5月31日的2018財(cái)年一季度無印良品中國(guó)市場(chǎng)可比銷售額增長(zhǎng)5.8%，環(huán)比上一季度降低1.8個(gè)百分點(diǎn)。這不禁讓人聯(lián)系到無印良品此次降價(jià)的原因。
國(guó)家商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策咨詢委全球價(jià)值鏈專家林至穎表示，產(chǎn)品降價(jià)背后原因有很多種，一方面是過去一年全球采購(gòu)價(jià)格趨于平穩(wěn)，零售讓利顧客;另一方面是電商發(fā)展使產(chǎn)品價(jià)格透明度提高，品牌應(yīng)當(dāng)將價(jià)格調(diào)整至合理的水平。
在降價(jià)之后，無印良品產(chǎn)品的定價(jià)與競(jìng)品之間的價(jià)差在不斷縮小。記者查詢發(fā)現(xiàn)，相比，網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨被售價(jià)區(qū)間在1999-2500元，宜家同類產(chǎn)品最高價(jià)格999元。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為，無印良品通過降價(jià)來親近潛在消費(fèi)群體，但真正要有競(jìng)爭(zhēng)力，還要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量來鞏固市場(chǎng)份額。
張書樂認(rèn)為，無印良品以特殊的產(chǎn)品風(fēng)格吸引消費(fèi)者，但隨著快時(shí)尚、嚴(yán)選等選擇增加，無印良品的特色不再鮮明。此外，國(guó)內(nèi)不少雜貨鋪、十元店升級(jí)為風(fēng)格化優(yōu)品店，當(dāng)競(jìng)品按照同樣的方式、風(fēng)格進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，無印良品不能僅僅通過硬拼價(jià)格來守陣，“只有差異化經(jīng)營(yíng)才能使無印良品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出”。
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