在進(jìn)入美國市場十年之后，MUJI 在紐約布魯克林區(qū)的威廉斯堡開設(shè)一家占地 75000 平方英尺（約 697 平方米）、銷售 3500 多種產(chǎn)品的大型店鋪。

　　這是 MUJI 在紐約市的第六家店鋪，它比 MUJI 在紐約 soho 區(qū)開設(shè)的美國第一家門店大一倍還多。后者占地 32000 平方英尺，有 2000 種產(chǎn)品品類，它在今年 3 月暫停營業(yè)翻新，計(jì)劃于秋天重新開放。

　　大量使用回收木材、裸露的鋼材和混凝土，威廉斯堡的這家新店延續(xù)了 MUJI 簡約自然的裝修風(fēng)格，還打算與紐約當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家合作，在未來打造一系列藝術(shù)化的場景。

　　這家店出售包括服裝、廚具、文具和家居等全部品類產(chǎn)品，還設(shè)有免費(fèi)禮品包裝臺(tái)和刺繡品個(gè)性化定制點(diǎn)。顧客可以利用這一服務(wù)，從包括動(dòng)物、字母、漢堡包、植物、水果、船、自行車等 300 多種不同的刺繡設(shè)計(jì)圖案中選擇一款，在任何 MUJI 的紡織品或衣物上繡上自己喜愛的圖案。這項(xiàng)服務(wù)只需花費(fèi) 3 美元，但要等上幾天時(shí)間才能完成。

　　它所提供的這些服務(wù)并不是新的，但僅限于少數(shù)門店。另外，威廉斯堡店也并不是MUJI在美國最大的店鋪。

　　早在 2015 年年底，MUJI 在紐約第五大道 475 號就開設(shè)了北美最大的旗艦店。今年 1 月，又在波士頓的 Newbury 街上了開出了一家足足有 10000 平方英尺（約 929 平方米）的店鋪。

　　但威廉斯堡的這家店，被認(rèn)為是 MUJI 今后在美國開店的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　MUJI 美國區(qū)總裁 Toru Tsunoda 稱，在社交媒體的影響下，MUJI 在美國的知名度與影響力逐漸提高，現(xiàn)在正是擴(kuò)張美國市場開設(shè)新店的好時(shí)機(jī)。

　　盡管進(jìn)入美國市場已有十余年，但 MUJI 在美國市場的開店速度一直都很緩慢。

　　從 1980 年代創(chuàng)立至今，MUJI 在全球共有 700 多家門店，其中 400 多家在日本。目前，它在美國僅有 15 家門店，其中 6 家在加利福尼亞，新澤西和波士頓各一家，紐約市區(qū) 6 家店，另外在肯尼迪機(jī)場還有一家 MUJI to Go。

　　“很多公司正在關(guān)店，但我們在嘗試做一些不同的事情，努力把 MUJI 擴(kuò)張到更多的地方”。Tsunoda 表示，未來在美國開設(shè)的店鋪至少要比威廉斯堡的這家更大，“比它小的店鋪不在我們的戰(zhàn)略范圍內(nèi)。”

　　Tsunoda 解釋說，門店是 MUJI 銷售的戰(zhàn)略重點(diǎn)，店鋪的規(guī)模和產(chǎn)品種類定義了品牌，同時(shí)也是消費(fèi)者近距離了解 MUJI 的重要途徑。

　　另外，MUJI 還將在美國市場引入更多的產(chǎn)品種類。據(jù) Tsunoda 稱，“我們得到消費(fèi)者反饋，他們最想要的是食物，然后是家居，其次才是衣服”。但在美國市場出售引進(jìn)保質(zhì)期短的 MUJI 食物目前仍有一些困難，MUJI 打算從今年 11 月之后正式采取措施。

　　Tsunoda 預(yù)計(jì)，在 2020 年之前，MUJI 的美國門店數(shù)量將實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　（來源：好奇心日報(bào) 胡曉琪）

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