數(shù)據(jù)顯示，Nike集團（NYSE:NKE）第四季度的利潤同比增長19％至10.1億美元，超過分析師預(yù)期，銷售額則增長5％至86.3億美元，增長幅度較去年同期放緩，上年同期的增速為6%。其中，Nike集團旗下的Converse業(yè)績增幅超過了核心品牌Nike，Converse的銷售額增長10%至5.54億美元，Nike品牌的銷售額增長7%至81億美元。
據(jù)雅虎財經(jīng)5月份的鞋類市場份額數(shù)據(jù)，adidas在美國運動鞋市場份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%，直逼喬丹品牌的11.8%。雖然Nike的市場份額仍然領(lǐng)先，但已呈下降趨勢，從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運動品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國運動鞋市場的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。而據(jù)市場調(diào)研公司NPD早前透露，adidas與 Nike在美國之外的銷量已是并駕齊驅(qū)。
為扭轉(zhuǎn)被adidas痛擊的頹勢，以往堅持運動員專業(yè)主義的Nike也開始向明星和爆款低頭。 據(jù)CNBC早前報道，雖然今年對于Nike是艱難的一年，但是摩根斯坦利分析師Jay Sole認為，Nike在未來幾個月的銷售額將會上升，他將Nike的評級從持股觀望調(diào)升至增持，預(yù)測Nike股票市盈率將會膨脹，股價至多將有20%漲幅。
Jay Sole分析稱，Nike股票上漲的關(guān)鍵動力是今年3月上市的新款A(yù)ir VaporMax，這款新鞋預(yù)計會為Nike帶來高達10億美元的銷售額。他認為Nike發(fā)布的新產(chǎn)品以及Nike市場能力的改善速度高于預(yù)期，將會扭轉(zhuǎn)其在過去18個月內(nèi)經(jīng)歷的頹勢。
不過，值得警惕的是，F(xiàn)oot Locker強調(diào)目前運動品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品的缺乏。 而Quo Vadis Capital分析師John Zolidis建議投資者遠離運動服裝和鞋類行業(yè)的個股，稱時尚趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)變，運動休閑風(fēng)潮已經(jīng)結(jié)束，并預(yù)計該領(lǐng)域的公司將經(jīng)歷數(shù)年的陣痛。
有業(yè)界人士分析，運動品牌跟隨潮流是一招險棋，稍有不慎就會被品牌原本的忠實客群徹底拋棄。當(dāng)爆款不斷被精心制造出來，爆款模式也就成為了可復(fù)制的成功，但是越容易復(fù)制，就越容易被替代。
以運動裝備起家的Puma也要靠時尚元素來擺脫困境，但似乎略顯尷尬。Puma無疑看到了這個短板，開始意識到這個問題，開始大力布局專業(yè)運動市場，目前贊助的比賽團隊涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。
另有分析也指出，運動品牌的市場前景挑戰(zhàn)也或?qū)⒋驌羝渖嫌喂⿷?yīng)鏈。
據(jù)彭博數(shù)據(jù)顯示，無論是耐克還是阿迪達斯，其在中國都有同一個大型供應(yīng)商--申洲國際（2313.HK）。在申洲國際的四個重要客戶中，來自日本快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷的收入占到21.2%，來自阿迪達斯的收入占到20%，來自耐克的收入占到19%。
據(jù)網(wǎng)站資料顯示，香港上市的裕元集團（551.HK）同樣也是耐克和阿迪達斯的代工商。裕元集團50%股權(quán)則由臺灣上市的寶成工業(yè)（9904.TT）持有。裕元同時還通過旗下寶勝國際（3813.HK）在中國從事運動服飾產(chǎn)品的代理和零售。
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