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萬達主題公園為何敵不過迪士尼樂園?

  這位知情人士說,不久前,位于南加州的全球首個迪士尼樂園的員工發(fā)現(xiàn),入園客人在察看深受兒童歡迎的“蟾蜍先生瘋狂大冒險”(Mr.Toad'sWildRide)的線路是如何安排的。

  上面提到的萬達前管理人員說,萬達對主題公園技術(shù)層面的專注,與萬達在打造購物中心和辦公樓時的思路如出一轍。這位管理人士表示,位于武漢的萬達電影樂園建造時秉承的正是王健林對商業(yè)建筑一絲不按部就班的理念,即便是稍稍延期也要受到懲罰。

  參與武漢主題公園項目的一位前管理人士說,2014年,王健林前往驗收時,工作人員在未完工的地面鋪地毯,把假樹葉釘在樹上。這位前高管表示,王健林對園中一半的駕乘娛樂設(shè)施都不滿意,但認為樂園尚可接受。

  這位前高管說,武漢樂園針對的是追求刺激的年輕游客,建造了運動仿真駕乘設(shè)施,一些業(yè)內(nèi)人士將之戲稱為暈車設(shè)施。但這類設(shè)施大多無法吸引攜帶低齡兒童前往游玩的家庭,這類游客通常在食品和紀念品上花銷更大。

  這位前高管表示,最后,武漢樂園不得不靠大幅折扣吸引游客;他們不懂主題公園不能靠低價出售門票招攬游客,因為這恰恰說明有些地方徹底做錯了,必須把這些做錯的地方糾正回來。

  根據(jù)一位知情人士稱,在武漢主題公園關(guān)閉幾個月后,王健林在洛杉磯與華特迪士尼董事長BobIger會面,后者邀請王健林去年秋天參觀了上海迪士尼樂園。

  上面提到的萬達現(xiàn)任管理人士稱,這次會面一周后,王健林似乎對改善萬達主題樂園的態(tài)度更加認真了。

  王健林批準將一處主題公園的建設(shè)預(yù)算上調(diào)30%,還將更多資源投入連鎖主題公園的設(shè)計與故事營造。但此舉為時已晚,力度也太小。根據(jù)萬達現(xiàn)任及前任管理人士的描述以及《華爾街日報》看到的文件,這些主題公園的表現(xiàn)依然不及預(yù)期。

  這些文件顯示,南昌主題公園去年開業(yè)后七個月內(nèi)實現(xiàn)收入2,600萬美元,接近內(nèi)部為這幾個月設(shè)定的目標2,700萬美元。今年,該公園截止7月中旬實現(xiàn)收入1,500萬美元,而2017年的目標為5,200萬美元。

  記錄顯示,2017年上半年南昌萬達樂園接待游客66.2萬人次,遠低于全年接待200萬人次的目標水平。

  據(jù)《華爾街日報》看到的一份內(nèi)部通報,南昌、合肥萬達樂園負責(zé)人6月份受到批評,因為他們在實現(xiàn)內(nèi)部目標的壓力之下將2018年預(yù)售票款計入今年收入。萬達沒有讓這些高管出面置評。

  旅程的終點

  4月末,王健林坐在北京總部大廈25層的一張實木會議桌旁,周圍是公司最高級別的管理人員。

  前述萬達高管稱,大家有的喝茶,有的喝瓶裝水,慢慢的,把主題樂觀資產(chǎn)出售給融創(chuàng)中國控股(SunacChinaHoldingsLtd.,1918.HK)的想法浮現(xiàn)出來了。該高管稱,萬達為建這些主題樂園承擔(dān)了大量債務(wù),過度擴張的資產(chǎn)負債表已經(jīng)危及到主要地產(chǎn)子公司在內(nèi)地的上市計劃。

  6月中旬,萬達主題公園負責(zé)人、原香港迪士尼樂園行政總裁金民豪(AndrewKam)在新加坡舉行的一個主題樂園行業(yè)會議上發(fā)表了主旨演講。Speigel也參加了這次會議,他表示,金民豪當(dāng)時說,萬達計劃未來15年在中國建20座主題公園。

  Speigel稱,金民豪的演講對萬達主題公園的增長和計劃非常樂觀,似乎是要控制整個中國主體公園市場。與會者包括來自華特迪士尼、環(huán)球影城、SeaWorld以及SixFlags等公司負責(zé)運營的400位高級管理人士。

  不過上述萬達高管透露,在哈爾濱主題公園開業(yè)兩周后,向融創(chuàng)中國出售這些公園的交易就已經(jīng)敲定了。

  根據(jù)7月10日宣布并于周三調(diào)整的協(xié)議,萬達將向融創(chuàng)中國出售四家建成以及九家籌建的主題公園和旅游項目91%的權(quán)益,這些項目將繼續(xù)使用萬達品牌,并且運營管理仍由萬達負責(zé)。萬達此前披露這些項目的負債達67億美元。

  融創(chuàng)中國管理人士沒有回應(yīng)記者的置評請求。融創(chuàng)中國在上周發(fā)表的一份聲明中稱,萬達主題公園和旅游項目具有地產(chǎn)開發(fā)潛力。

  前萬達員工稱,萬達主題公園周邊的地產(chǎn)正在被成功開發(fā),包括公寓大樓和零售物業(yè)。這暗示融創(chuàng)中國的興趣更多地集中在物業(yè)開發(fā)而不是主題公園的收入。

  融創(chuàng)中國的聲明還暗示,這家公司擁有自己的好萊塢夢。聲明稱,融創(chuàng)未來也將繼續(xù)與萬達商業(yè)在其他項目上以及電影等領(lǐng)域進一步探討和加大合作力度。

  (來源:華爾街日報中文網(wǎng))

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