去年秋天，中國億萬富豪王健林參觀了上海迪士尼樂園，親自考察了從迪士尼作品中取材的許多景點，包括星球大戰(zhàn)、加勒比海盜、白雪公主和其他童話公主。
王健林曾對迪士尼將美國風格的品牌帶到中國表示不屑。由他打造的與迪士尼相抗衡的主題公園偏向于驚險刺激的駕乘游戲。在2016年的一次電視采訪中，王健林說，好虎架不住群狼。王健林當時描述了在中國建立多達20家主題公園的計劃。王健林旗下不斷擴張的娛樂帝國包括AMC娛樂控股公司(AMCEntertainmentHoldingInc.,AMC)和傳奇娛樂(LegendaryEntertainment)，后者是一家好萊塢制片和金融公司。
但知情人士透露，王健林迄今為止打造的主題公園客流量一直令人失望。王健林的一位高管說，參觀上海迪士尼樂園讓王健林發(fā)現(xiàn)自己的主題公園所缺乏的東西，那就是游客可以沉浸其中的由諸多熟悉的故事和角色所組成的奇幻世界。
本月，王健林麾下的萬達集團股份有限公司(DalianWandaGroupCo.)宣布擬作價逾130億美元出售大部分主題公園資產(chǎn)（含債務(wù)）。62歲的王健林正在籌劃將旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)在中國進行首次公開募股(IPO)，但還沒有獲得監(jiān)管部門的批準，這促使他決定削減債務(wù)并籌措現(xiàn)金。
萬達集團沒有安排王健林接受采訪，對本文也未發(fā)表評論。
盡管好萊塢對中國的投資方和營銷伙伴產(chǎn)生了依賴，靠他們協(xié)助制作并在中國這一全球第二大票房市場發(fā)行影片，但中國的電影產(chǎn)業(yè)卻尚未創(chuàng)作出具有全球票房號召力的影片或人物。而中國政府希望中國的電影業(yè)能夠和好萊塢一爭高下。
王健林此次收縮陣線，反映出中國想要成為娛樂業(yè)超級大國依然任重道遠。與好萊塢競爭離不開專業(yè)人才，但中國還沒有具備這種人才優(yōu)勢的娛樂公司。而在美國輝煌票房的背后，電影制作已有百年歷史，華特迪士尼公司(WaltDisneyCo.,DIS)和康卡斯特(ComcastCo.,CMCSA)旗下的環(huán)球影城環(huán)球影城(UniversalStudios,Inc.)也早已打造出火爆賺錢的全球主題公園帝國。
美國一家主題公園顧問公司的負責人DennisSpeigel表示，建立知識產(chǎn)權(quán)需要時間；需要故事、電影、出版和電視的支持。Speigel參觀過兩個萬達主題公園。
正如迪士尼所展示的，主題公園可以被用來推廣內(nèi)容——用主題公園的娛樂項目做素材制作影片，用影片做素材開發(fā)娛樂項目，還有頗受歡迎的衍生玩具。
上世紀50年代，在深諳講故事和幻想藝術(shù)的電影制作人員的幫助下，已故的華特·迪士尼(WaltDisney)創(chuàng)建了迪士尼樂園。而作為中國最大商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商之一的萬達卻試圖在沒有這一背景的情況下擠入這項產(chǎn)業(yè)。
據(jù)《華爾街日報》(TheWallStreetJournal)看到的游客記錄，上周，在南昌一個可接納4萬名游客的萬達主題公園，游客人數(shù)只有不到3000人。
當記者1月份走訪位于合肥的萬達主題公園時，25個游樂設(shè)施至少一半處于關(guān)閉狀態(tài)。游客被告知天氣太冷，大型過山車項目不能運行。主題公園內(nèi)一間酒店因維修而關(guān)閉，而僅僅幾天前這間酒店還能接受房間預(yù)訂。
紀念品商店的貨架幾乎空空如也，游客LiChunhong說，她的女兒在這里沒有什么想買的，但他們?nèi)ド虾５鲜磕岬臅r候不是這樣的。
Li說，她的女兒立刻就想買米妮老鼠，她想變成米妮。
宏大的夢想
進軍主題公園是萬達向娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的行動之一。這一過程是從萬達十多年前在中國設(shè)立電影院線開始的。2012年，萬達以26億美元收購了AMC娛樂控股公司，并通過一系列并購交易成為全球最大的連鎖院線。
萬達集團出擊娛樂產(chǎn)業(yè)的其他行動也尚未成功。2016年萬達斥資35億美元收購傳奇娛樂的交易被好萊塢普遍視為出價過高，而作為傳奇娛樂動力源泉的創(chuàng)始人ThomasTull于一年后離職。
數(shù)據(jù)供應(yīng)商Euromonitor稱，隨著中國中產(chǎn)階層不斷壯大，預(yù)計到2019年中國主題樂園收入將超過美國。2016年6月開業(yè)的上海迪士尼僅一年就吸引超過1,100萬名游客，美國UniversalParksandResorts和SixFlagsEntertainmentCorp.也打算在中國開辦樂園。
熟悉王健林想法的人說，他把主題樂園看作是推廣中國歷史與傳說的一個窗口。這與中國政府在全球流行文化傳播中發(fā)揮更大作用的目標是一致的。一位前萬達高管稱，王健林認為中國歷史上有很多故事和深刻內(nèi)涵可以轉(zhuǎn)化為旅游項目。
但知情人士表示，王健林的管理團隊對主題樂園的設(shè)計和運營方式更接近地產(chǎn)商而不是講故事的人。
據(jù)了解情況的人透露，幾年前，佛羅里達州奧蘭多華特迪士尼世界(WaltDisneyWorld)的員工發(fā)現(xiàn)有客人在測量小鎮(zhèn)大街(MainStreet)的磚塊，還拍下形狀奇異的鑰匙孔裝飾的照片；面對詢問，這些客人說他們是在為萬達做考察。
共2頁 [1] [2] 下一頁
萬達融創(chuàng)樂視連環(huán)買賣玄機：一場合謀的資產(chǎn)騰挪？
富力199億購萬達酒店的邏輯：6折買入 未來分拆上市
俠客島：融創(chuàng)萬達富力637億交易背后 誰賠了誰賺了？
萬達不收130億管理費 融創(chuàng)并購成本僅增13億
商業(yè)帝國的海外文娛版圖：萬達并購院線 蘇寧控股國米
搜索更多: 萬達
