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7月21日，天貓超市宣布，北京地區(qū)的消費者在天貓超市購物時，只要單筆訂單滿88元，將取消重量限制，即使超重也不會增加運費。7月23日，記者下單體驗時發(fā)現(xiàn)，在結(jié)算頁面，單筆消費額滿88元已經(jīng)取消限重，單件產(chǎn)品的頁面尚且保留重量限制提醒。在業(yè)內(nèi)人士看來，取消限重將在一定程度上減低了消費門檻，刺激消費者購物，天貓此舉或?qū)⒁l(fā)電商平臺間新一輪的爭奪戰(zhàn)。
天貓超市在取消限重之前，北京地區(qū)，單筆定單滿88元免運費，限重為50KG，超過50KG向消費者收取一定的郵費。不少消費者反映，每到天貓超市的米面糧油、乳制品、洗衣液等產(chǎn)品促銷時，難免會碰到因為湊單而超重。也有消費者稱，單次下單基本不會超過50KG，取消限重并沒有多大的影響。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對北京商報記者稱，天貓此舉在一定程度上降低了消費門檻，意在獲取消費者更多的青睞，但消費者一次購物超過50KG還是存在難度，生鮮保鮮期短且復(fù)購率高，購買非生鮮品就算是買大米，也難以一次性購買超過50KG。
根據(jù)天貓超市7月23日的頁面顯示，天貓超市的生鮮品，單筆訂單滿88元10KG以內(nèi)免郵費，非生鮮品需要20KG以內(nèi)滿88元包郵。天貓超市運營總監(jiān)邵雄稱，經(jīng)過測算后，首先在北京取消了重量限制，未來也將推廣到全國其他城市。曹磊稱，天貓超市取消限重或?qū)ν性斐蓧浩雀�，天貓首先在北京試運行，一方面是因為北京市場額度大，另一方面點抄京東大本營的味道。
在天貓超市取消限重時，京東超市還沒有相關(guān)的反映。根據(jù)京東超市的運費信息顯示，按照生鮮商品和非生鮮商品，京東超市分別計算產(chǎn)品的金額、重量、運費，互不參與運費湊單。在北京地區(qū)，京東超市所售非生鮮商品金額低于99元，收取基礎(chǔ)運費6元，免費配送的重量為20KG，每超出1KG加收1元；單筆訂單高于199元、299元、399元時，免費配送的重量分別為30KG、40KG、50KG，每超出1KG均加收1元。消費者在京東超市購買生鮮商品滿99元，免費配送的重量為50KG，每超出1KG加收1元。
快遞專家趙小敏稱，天貓嘗試取消限重，有意與京東在物流方面開始直接正面交鋒，主要還是看京東是否會對天貓此舉跟進。曹磊表示，天貓超市取消限重，并不一定會增加物流配送的成本，反而會增加用戶量和訂單量，增加了配送的飽和度，反而會降低一定的邊際成本。
（來源：北京商報 記者 吳文治 趙述評）
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