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在收購近10年后，歷峰集團最終還是決定把服裝品牌上海灘賣掉了。
周一下午，歷峰集團用兩段簡短的聲明宣布了這則消息。收購方是意大利商人Alessandro Bastagli，弗洛倫薩服裝制造商A. Moda 以及意大利紡織集團Lineapiù 的所有人。雖然交易的具體金額不得而知，但歷峰集團在聲明中表示，“這筆交易不會對集團資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流或2017年的財務(wù)表現(xiàn)有任何實質(zhì)影響。”
如果仔細閱讀過往財報，你也會發(fā)現(xiàn)上海灘只是歷峰集團旗下業(yè)務(wù)中很小的一部分。歷峰的核心業(yè)務(wù)仍然是包括珠寶和腕表在內(nèi)的硬奢侈品，而上海灘一般是和Chloé、Azzedine Ala?a、Lancel 等服裝品牌一起被歸在“其它類別”之下，很少公布具體的銷售數(shù)字。
但出售上海灘這一舉動的重要意義在于：它體現(xiàn)出歷峰集團主席Johann Rupert 改革決心之堅定。
上海灘 2013 春夏
上海灘 2017 春夏
上海灘由香港商人鄭永鏘創(chuàng)立于 1994 年，最初只是他為名流朋友提供中式服裝定制服務(wù)的私人生意。因為成立后發(fā)展狀況不錯，1997 年鄭永鏘還曾在紐約麥迪遜大街的巴尼斯百貨對面開出一家 1000 多平方米的門店，嘗試在國際市場擴張，不過僅在 19 個月后就因經(jīng)營不佳關(guān)了門。
歷峰集團隨后在 1998 年收購了上海灘大部分的股份，并在 2008 年買下了剩余股份。在此之后，雖然上海灘也推出了更加多樣化的產(chǎn)品，比如琺瑯筷子、水晶龍紋袖口、絲綢睡褲或者鑲滿珠片的旗袍，甚至在 2013 年和 Inter Parfums 簽署代理協(xié)議生產(chǎn)香水和美妝產(chǎn)品，但它的經(jīng)營策略就一直延續(xù)著鄭永鏘黃金時代的定位：向途經(jīng)香港的外國游客兜售一份中國風(fēng)情。在過去的 10 年里，它也靠著這種策略順利將門店擴展到全球 23 家，包括中國大陸、倫敦、米蘭等。
但在消費者更加挑剔、品牌競爭更為激烈的當(dāng)下，這樣的定位明顯失效了。用花旗銀行高級股權(quán)分析師 Thomas Chauvet 在接受 WDD 采訪時的說法，上海灘一直困惑于如何平衡現(xiàn)代性和傳統(tǒng)性。“它是一個面向歐洲的中國品牌？還是一個以中國為靈感的歐洲品牌？雖然產(chǎn)品質(zhì)量很好，但性價比不算高。而且中西合璧的定位也讓很容易讓人困惑。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 卡地亞母公司歷峰拋售中國第一個奢侈品牌上海灘 歷峰把旗下中式品牌上海灘脫手了 上海灘商業(yè)新地標不斷崛起 能否引領(lǐng)消費新潮流？ 新鴻基徐家匯ITC最新效果圖曝光 震驚上海灘 《我是創(chuàng)始人》決戰(zhàn)上海灘 誰將“浪”到最后？ 搜索更多: 上海灘 |
