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在華電商難以鋪開
而在中國區(qū)，亞馬遜似乎并不算是宜家最佳的合作伙伴。
王建國認為，宜家在海外，很可能會選擇亞馬遜，但在中國，宜家進駐天貓的可能性比較大，畢竟它的平臺容量和影響力還是最大的，包括在家居建材領(lǐng)域。
而同樣擁有更強大的物流體系，在家居領(lǐng)域深耕多年的京東，為何不是宜家的戰(zhàn)略目標？
“兩者的屬性不一樣，京東的自營占了很大的比重，而天貓則更像一個大平臺，天貓反而更適合宜家。物流是京東比較強勢的領(lǐng)域，但在家居家裝領(lǐng)域剛好天貓和京東都沒有真正的優(yōu)勢，對于大件家具，兩者都沒有獨立配送和安裝的能力。”王建國向時代周報記者指出。
在王建國看來，應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)整個大環(huán)境中去看待宜家在中國的發(fā)展，可以參考其他國際零售巨頭如何布局電商，如沃爾瑪與一號店的合作。“宜家可以通過與本土家居行業(yè)有價值的平臺實現(xiàn)資本合作，把產(chǎn)品銷售渠道等協(xié)同性做出來。”
借力本土的平臺，宜家興許可以解決其電商在中國發(fā)展水土不服的問題。
上線大半年以來，宜家電商的服務(wù)范圍只限于上海。據(jù)了解，在物流方面，大件商品采用的是宜家先前的物流體系，小件商品則與亞馬遜快遞合作。
然而，相比于本土強大的菜鳥系和京東派，宜家的物流體系并不算靈活。小件快遞服務(wù)三天內(nèi)才能送達，貨車配送服務(wù)則可能需要七天。此外，無論大小件物品，均沒有“中國特色”的包郵服務(wù)，這讓消費者有點不太習慣。
“無論是電商流程還是物流均仍處不斷測試當中，遇到的挑戰(zhàn)和問題不少，但并未改變讓宜家電商覆蓋全中國的目標。”今年2月底，宜家中國零售副總裁Patrice Dreano接受時代周報記者采訪時透露。
而如今，宜家似乎推翻了此前的預(yù)想。
“經(jīng)過大半年的測試，我感覺宜家準備放棄自建平臺，而選擇跟大平臺謀求戰(zhàn)略合作。”中國家居家裝電商專家王建國這樣推測。
一直以來，家居家裝都是以賣場為主，依賴于經(jīng)銷商做銷售和服務(wù)，產(chǎn)品有很強的地域性。受制行業(yè)自身的這種特點，盡管國內(nèi)家居家裝行業(yè)市場規(guī)模在2015年已達到4萬億元，但互聯(lián)網(wǎng)滲透的份額尚不足10%。
宜家上海電商目前只是一個試點，線下發(fā)展也比較成熟，具有可控性。然而如果繼續(xù)按照自建電商的方式，要實現(xiàn)“有門店的地方就有電商”的愿景，宜家可能需要耗費高昂的成本建造一個龐大的物流體系。
即使能實現(xiàn)把實體門店與電商平臺一對一匹配，然而宜家線下門店數(shù)量有限，目前二三線城市的滲透率較低，與線上消費者的接觸面依然非常窄。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 宜家聯(lián)手蘋果搞AR 在家中就能完成家具一站式購買 宜家發(fā)力在線零售 正式在澳大利亞推出VR商店 宜家進軍亞馬遜 首次涉足第三方電商平臺 宜家爭奪戰(zhàn)五華區(qū)或笑到最后 泛亞新區(qū)接近簽約 河南首家宜家商場落戶鄭州惠濟區(qū) 計劃明年開業(yè) 搜索更多: 宜家 |
