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“樂(lè)園對(duì)整個(gè)華特迪士尼公司業(yè)務(wù)而言相當(dāng)于一個(gè)平臺(tái)，消費(fèi)者可以在樂(lè)園親眼看到故事場(chǎng)景變成真的，以此建立情感連接，就好像進(jìn)入了迪士尼故事，樂(lè)園對(duì)于整個(gè)華特迪士尼業(yè)務(wù)的連接是很重要的，比如上海迪士尼樂(lè)園的寶藏灣可以承載《加勒比海盜》電影的全球首映式，這對(duì)品牌延伸有很大作用。”郭偉誠(chéng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
趙煥焱認(rèn)為，目前很多主題公園或新零售消費(fèi)都在說(shuō)IP和場(chǎng)景化消費(fèi)，其實(shí)迪士尼的內(nèi)容就是IP，而將內(nèi)容還原到線下主題樂(lè)園，那就是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化消費(fèi)，當(dāng)客人享受沉浸式體驗(yàn)后自然愿意掏腰包。
上海迪士尼的消費(fèi)拉動(dòng)還體現(xiàn)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈者。攜程、同程、途牛、驢媽媽等反映，依靠上海迪士尼門(mén)票，帶動(dòng)諸多酒店、餐飲等打包套餐銷(xiāo)售，尤其是進(jìn)入暑期檔時(shí)，迪士尼是親子游產(chǎn)品的重點(diǎn)。
第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，位于上海迪士尼樂(lè)園附近的奕歐來(lái)購(gòu)物村在這一年間業(yè)績(jī)不俗，諸多來(lái)到迪士尼游玩的游客也同時(shí)光顧了購(gòu)物村，而上海國(guó)際旅游度假區(qū)的一些活動(dòng)也吸引了不少游客，拉動(dòng)了購(gòu)物村的消費(fèi)。奕歐來(lái)一直以來(lái)都是“旅游+購(gòu)物”的商業(yè)模式。
同時(shí)，住宿業(yè)也直接受益，位于上海迪士尼開(kāi)業(yè)前，如家、華住、錦江等紛紛布局周邊住宿業(yè)，一批民宿紛紛崛起。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海迪士尼周邊和地鐵沿線的如家系酒店平均有同比30%多的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”首旅如家酒店集團(tuán)品牌公關(guān)部總經(jīng)理許洛瑋告訴記者。
成為旅游、酒店、民宿、餐飲、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)核心拉動(dòng)力的上海迪士尼還在擴(kuò)建中。談及未來(lái)發(fā)展，郭偉誠(chéng)表示，明年會(huì)開(kāi)放玩具總動(dòng)員項(xiàng)目，還有很多其他計(jì)劃，包括酒店和樂(lè)園方面，希望游客不只是單日體驗(yàn)，而是多日體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間等。
“我們有望在今年9月末的首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡，這不僅是我們努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而且可能成為主題樂(lè)園歷史上同等規(guī)模的主題樂(lè)園在第一個(gè)財(cái)年就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的樂(lè)園。”郭偉誠(chéng)表示。
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