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據(jù)外媒報(bào)道，德國兩大廉價(jià)連鎖超市Aldi和Lidl或?qū)⒊蔀槊绹就脸凶顝?qiáng)勁的對手。
早在1976年Aldi就開始進(jìn)軍美國市場，經(jīng)過幾十年的發(fā)展在美國已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠實(shí)顧客。在今年6 月Aldi 曾宣布 5 年內(nèi)在美國市場將投入 34 億美元用于擴(kuò)張，計(jì)劃在 2022 年之前增開 900 家門店，這樣其在美國市場將會有超過 2500 家門店，或能一躍成為僅次于沃爾瑪和 Kroger 的美國市場第三大連鎖。并且Aldi 加入了更多的產(chǎn)品以吸引更多“主流的消費(fèi)者”，豐富了有機(jī)食品和無麩質(zhì)產(chǎn)品的種類，開始銷售新鮮魚肉，開始轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗ζ?ldquo;低檔”折扣超市的品牌印象。
而Lidl也在2017年6月開出了其在美國的第一家門店，該集團(tuán)也計(jì)劃在未來五年內(nèi)，在美國開設(shè)500家門店。
有消息稱，Aldi和Lidl的擴(kuò)張速度是美國本土大型超市的五倍，也可能成為美國本土超市的強(qiáng)勁對手。而根據(jù)最新的相關(guān)調(diào)查，很多美國消費(fèi)者對于目前美國本土的超市廉價(jià)營銷并不十分滿意。而在Aldi和Lidl的顧客中，有71%的消費(fèi)者對這兩家超市具有足夠的忠誠度，也希望在自己的居住地附近有Aldi和Lidl的分店。此外，在美國很多Aldi和Lidl的顧客并不是低收入人群，很多都是收入不菲的人士。
因此，有相關(guān)機(jī)構(gòu)公司也建議美國廉價(jià)超市對此提出清晰的應(yīng)對方針，認(rèn)為美國本土超市如不改變市場營銷策略，可能會失去競爭優(yōu)勢。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 梁瑩）
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