宜家在迪拜推出的最新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，是在其標(biāo)志性的藍(lán)色購(gòu)物袋 Frakta 內(nèi)畫上線，還給消費(fèi)者準(zhǔn)備了一本使用指南，教大家如何將 Frakta 購(gòu)物袋改造成嬰兒圍兜、圍裙、野餐墊、寵物雨衣……

　　據(jù)說(shuō)這款 DIY 購(gòu)物袋上市一周內(nèi)就被搶購(gòu)一空，負(fù)責(zé)執(zhí)行的代理商奧美迪拜認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)子很不錯(cuò)，雖然只是在每個(gè) Frakta 包里印上一系列線條，但是將其從“一個(gè)袋子變成無(wú)限可能的產(chǎn)品”，反映了宜家所承諾的整體產(chǎn)品范圍。

　　宜家迪拜的這次營(yíng)銷活動(dòng)，也可以被視為宜家首席設(shè)計(jì)師 Marcus Engman 此前在阿姆斯特丹發(fā)布的公司可持續(xù)發(fā)展承諾的一種呼應(yīng)。不過(guò)這種產(chǎn)品再利用的概念并不新鮮，早在 2014 年奧美中國(guó)就為可口可樂(lè)在越南推出過(guò)類似活動(dòng)，通過(guò)對(duì)可樂(lè)瓶蓋的改造，將可樂(lè)空瓶打造成了水槍、口哨、油漆刷、鉛筆削刀等 16 種生活實(shí)用小物。

　　而宜家的這次營(yíng)銷應(yīng)該說(shuō)還是借著巴黎世家同款梗的熱度，將話題持續(xù)集中在 Frakta 購(gòu)物袋上。如果還有讀者不清楚這個(gè)梗是怎么回事，請(qǐng)看下面這張圖。

左圖為巴黎世家新款包袋，右圖為宜家購(gòu)物袋 Frakta，只不過(guò)兩者價(jià)格相差千倍

　　這款設(shè)計(jì)被廣泛吐槽的當(dāng)口，宜家官方在第一時(shí)間做出反應(yīng)，用一張海報(bào)“教你如何鑒別真的宜家包”。

　　其他大眾品牌也沒(méi)放過(guò)這個(gè)開(kāi)涮高級(jí)時(shí)尚的機(jī)會(huì)，Reebok 出品了一個(gè)健身視頻，教你怎么用 Frakta 購(gòu)物袋做鍛煉。還不忘好心地提醒你，別誤用了巴黎世家的 Frakta 版本。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：宣海倫）

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