法國奢侈品巨頭 Hermès（愛馬仕）日前表示，將會對旗下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，關(guān)閉部分精品店。

　　愛馬仕表示，目前確定將要關(guān)閉的門店均位于法國的中等規(guī)模城市，包括魯昂和阿維尼翁。愛馬仕集團(tuán)表示，這是為了對零售網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，提升整體效率。

　　愛馬仕的零售總監(jiān) Florian Craen表示：“消費(fèi)者的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。這些位于中等規(guī)模城市的門店規(guī)模較小，出售的商品種類也比較有限，消費(fèi)者更傾向于前往附近的大型城市購物。因此這些中等規(guī)模城市的門店普遍銷售不佳，而馬賽等大城市的門店銷售表現(xiàn)卻非常出色。就目前來看，我們關(guān)閉的門店數(shù)量要超過新開設(shè)的門店數(shù)量。”

　　除了法國的門店以外，愛馬仕還關(guān)閉了位于美國北卡羅來納州夏洛特的門店，以及位于倫敦 Harrods（哈羅德百貨）的手表和珠寶銷售點(diǎn)。

　　截止到今年3月22日為止，愛馬仕在全球的門店總數(shù)為 315家，其中有33家位于法國，23家位于中國大陸，7家位于香港，4家位于澳門。

　　集團(tuán) CEO Axel Dumas強(qiáng)調(diào)，愛馬仕集團(tuán)過去的五到六年內(nèi)，門店數(shù)量始終維持在 315 家這一數(shù)字附近，預(yù)計未來兩年內(nèi)，每年將新開設(shè)3家門店。

　　Dumas 表示：“我們將會關(guān)閉設(shè)在機(jī)場內(nèi)的小型專柜，將更多的注意力集中在百貨商店上。我們必須緊跟消費(fèi)者的需求。”

　　愛馬仕表示，在今年第二季度將會開設(shè) 3家新的精品店，分別位于土耳其的伊斯坦布爾，巴西的圣保羅和中國的長沙。愛馬仕計劃在未來數(shù)年內(nèi)，每年在中國開設(shè)一家新的門店。“中國一直都是以男性消費(fèi)者為主的市場，但是現(xiàn)在女性時尚和奢侈品市場的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，logo 不再重要，而愛馬仕恰恰能夠從中獲益。” Dumas 表示：“特別有意思的是，中國消費(fèi)者越來越喜愛那些擁有特殊工藝的奢侈品，購買力延伸到所有品類的商品。中國消費(fèi)者正在變得越來越年輕，對商品的理解力正在以驚人的速度增長，和過去我們所了解的有天壤之別。”

　　今年4月，愛馬仕公布了2017年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，亞洲的銷售額同比增長了16%，其中中國大陸，香港和澳門等市場的表現(xiàn)尤其出色。

　　（來源：華麗志 作者：江帆）

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愛馬仕是如何平衡旗下零售門店網(wǎng)絡(luò)的？

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