如果Esprit無(wú)法徹底補(bǔ)全供應(yīng)鏈短板，讓產(chǎn)品重新變得時(shí)尚起來(lái)，做再多其它的事也不過(guò)是延緩死亡的時(shí)間罷了。
對(duì)于很多“70后”、“80后”女性來(lái)說(shuō)，Esprit曾經(jīng)是需要一些經(jīng)濟(jì)能力才能負(fù)擔(dān)的時(shí)髦品牌，它牢牢占據(jù)了她們青春記憶關(guān)于時(shí)尚的位置，它也曾是國(guó)內(nèi)第一批具有“中產(chǎn)”意義的時(shí)尚名字。然而，江河日下，風(fēng)光不再，如今的Esprit早已慘遭被人遺忘的厄運(yùn)。
早前，Esprit公布的2016財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，Esprit Holdings Ltd．思捷環(huán)球控股有限公司經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型努力后，終于實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈：實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2100萬(wàn)港幣（約人民幣1900萬(wàn)元），而上一財(cái)年的凈虧損高達(dá) 37億港幣。
漂亮的財(cái)報(bào)始終掩飾不住真相，思捷環(huán)球扭虧為盈的“法寶”靠的竟是企業(yè)的“瘦身”——通過(guò)出售香港辦公室，不斷關(guān)店和裁員等措施，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)賬面上的盈利。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍處于持續(xù)虧損的狀態(tài)。作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌曾經(jīng)的“領(lǐng)頭羊”，Esprit為何深陷泥沼？
加州、香港，夫唱婦隨
1963年，愛(ài)好旅游和戶外運(yùn)動(dòng)的道格拉斯·湯普金斯在美國(guó)加州偶然結(jié)識(shí)了同樣愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)師蘇西·拉塞爾，兩人隨后墜入愛(ài)河，并開(kāi)始共同創(chuàng)業(yè)。不久，在舊金山，一家戶外用品商店開(kāi)業(yè)了，那就是之后美國(guó)戶外用品的龍頭企業(yè)“The North Face”。
1968年，湯普金斯夫婦在舊金山又開(kāi)了一家制衣公司，并創(chuàng)建了Plain Jane品牌，而這就是Esprit的前身。愛(ài)好旅行的他們富有創(chuàng)意地用一輛小型旅行車四處售賣自己設(shè)計(jì)的女裝，夫婦二人比翼齊飛。1978年，該品牌的年銷售額便已超過(guò)1億美元。
然而，名利雙收的湯普金斯，卻做出了讓所有人膛目結(jié)舌的事。商海的浮沉絲毫沒(méi)有減弱他對(duì)自然的熱愛(ài)。作為一名環(huán)保主義者，時(shí)尚行業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞讓他感到困惑。最終，他做出了賣掉The North Face以及Esprit，去建設(shè)自然保護(hù)區(qū)的決定，而這對(duì)“創(chuàng)業(yè)夫妻”也從此分道揚(yáng)鑣。
此后，Esprit迎來(lái)他的“繼父”——邢李原。他曾是香港遠(yuǎn)東有限公司的采購(gòu)代理商，也曾因?yàn)槭橇智嘞嫉恼煞蚨蝗私蚪驑?lè)道。
1980 年代，Esprit是美國(guó)青少年最喜愛(ài)的服裝品牌之一，邢李原便是在此時(shí)開(kāi)始在亞洲做起了Esprit服裝批發(fā)的生意，并在亞洲很多城市開(kāi)設(shè)了零售 店。1993年，香港遠(yuǎn)東有限公司旗下思捷亞洲在香港上市，四年后收購(gòu)了Esprit歐洲業(yè)務(wù)，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司，Esprit的時(shí)尚帝國(guó)在全球的布局開(kāi)始逐步展開(kāi)。1997年，思捷環(huán)球與華潤(rùn)集團(tuán)合資組建華潤(rùn)思捷，在中國(guó)大陸開(kāi)展Esprit品牌服裝的零售業(yè)務(wù)，第一年便取得58%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，巔峰時(shí)期一度在全國(guó)近百個(gè)城市擁有數(shù)百家直營(yíng)店和加盟店。
為了支持丈夫的事業(yè)，林青霞走到哪都穿著Esprit的時(shí)裝，這讓Esprit成為很多office lady鐘愛(ài)的時(shí)尚品牌，同時(shí)也讓各大門(mén)店的客人絡(luò)繹不絕，甚至任賢齊、范冰冰等許多影視演員都被看到在Esprit購(gòu)物。
進(jìn)入中國(guó)的前十年，缺乏競(jìng)爭(zhēng)者的Esprit幸運(yùn)地在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，在時(shí)裝界獲得了極高的地位，但危機(jī)也在與日俱增。
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