伴著 David Bowie 的背景音樂，瑪莎百貨的最新廣告在 Twitter 上首發(fā)。廣告剪輯了一系列關(guān)于“人生苦短，好好度過”的蒙太奇鏡頭，以分屬兩個(gè)年代的迷人女性開著敞篷車作為結(jié)尾。

　　廣告語 Spend it well 有雙關(guān)的意思，既代表聰明體面地生活，又代表精明的消費(fèi)，當(dāng)然，是在瑪莎。在此之前，瑪莎的廣告語是聽起來年紀(jì)有點(diǎn)大的 “Only M&S”。

　　這看起來是一個(gè)從“家庭主婦”到“新時(shí)代女性”的變化。廣告由創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu) Grey 倫敦制作，對(duì)于瑪莎百貨的廣告策略是一次不小的改變，除了更注重如今流行的文化，也更關(guān)注服裝（而不是只在促銷廣告上出現(xiàn)某件粉紅色外套）。

　　瑪莎過去兩年曾有過一系列著名的廣告，《每個(gè)事物最輝煌的瞬間》，他們把食物用大片的方式拍攝，以美麗的畫面彰顯瑪莎百貨里銷售食物的品質(zhì)。

　　這多少起到了效果，瑪莎百貨要退出中國時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上人們哀嘆的也是再也見不到瑪莎的紅茶、薯片和紅酒。

　　不久前的 5 月 5 日，零售經(jīng)驗(yàn)豐富的 Archie Norman 作為救兵出任瑪莎百貨集團(tuán)的董事會(huì)主席，他先后擔(dān)任英國超市集團(tuán) Asda 的 CEO 和主席，帶領(lǐng)該連鎖超市起死回生；而之前賣汽車零部件和自行車的 Jill McDonald 則擔(dān)任瑪莎的服裝業(yè)務(wù)，這一決定讓許多人目瞪口呆。

　　瑪莎百貨在英國仍然是最大的服裝零售商，傳統(tǒng)零售的代表。用資深零售分析師 Tony Shiret 的話說：“瑪莎必須給人們一個(gè)再次購買其服裝的理由。”

　　在瑪莎現(xiàn)在的董事長 Robert Swannell 的 6 年任期下，公司進(jìn)行了倉儲(chǔ)和 IT 系統(tǒng)的改革，推出了新的官網(wǎng)，但他仍然為未能解決競爭對(duì)手——Zara、H&M、Primark 等公司的威脅。

　　瑪莎百貨廣告 《每個(gè)事物最輝煌的瞬間》合集

　　同樣新上任的營銷執(zhí)行董事 Patrick Bousquet-Chavanne 則表示，Spend it well 正是針對(duì)脫歐后的一種策略。

　　有不同的意見認(rèn)為，“在脫歐經(jīng)濟(jì)緊縮、生活成本上升的時(shí)候，要求女性 ‘Spend it well’，尤其是在瑪莎購置衣服多少有一些不現(xiàn)實(shí)。”品牌咨詢師 Kate Jones 在接受 CampaignLive 的采訪時(shí)評(píng)論說。

　　“我們都變成了沒耐心的生物。生活就是在手機(jī)上左滑右滑，這是一種缺乏耐心的文化。”Patrick 認(rèn)為，Spend it well 擁有老廣告語 Only M&S 沒有的驅(qū)動(dòng)力。不過，漂亮話人人會(huì)講，新口號(hào)聽上去也并不是那么讓人耳目一新，要靠這個(gè)來滿足“沒有耐心的生物”，并不是那么有說服力。

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