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麥格里去年曾發(fā)表研究報(bào)告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，受產(chǎn)品革新的推動，目前銷售正在改善，Miu Miu鞋履銷售也有增長跡象。早前分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式要等待一個(gè)月才有貨，相信這是強(qiáng)烈的正面信息，手袋將有助于帶動銷售及盈利增長，預(yù)計(jì)同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。
Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個(gè)全新團(tuán)隊(duì)，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。
集團(tuán)2017年還將重點(diǎn)發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。
“Prada365”計(jì)劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過整合一系列不同的概念、設(shè)置、攝影師與模特的工作，可及時(shí)對新品進(jìn)行拍攝并發(fā)布至各大平臺，整個(gè)廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個(gè)“全天候滾動Prada”。
而集團(tuán)全球首個(gè)電商平臺最快預(yù)計(jì)在年底面向中國、韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國家的消費(fèi)者開放，其他國家與地區(qū)則將于2018年正式推出。另外，Prada和Miu Miu的官方網(wǎng)站也計(jì)劃在夏季推出全新版本，以改善消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，提升品牌的吸引力。 Patrizio Bertelli強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)著重進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是融合線下與線下銷售渠道，并把品牌的社交媒體價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，以刺激業(yè)績增長。
去年5月份，Prada集團(tuán)宣布開始進(jìn)行非家族管理層的重組，目的是給集團(tuán)的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對的，對時(shí)尚來說沒有對錯(cuò)，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，集團(tuán)將會更加重視社交媒體的運(yùn)用。他坦承蘋果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費(fèi)群體是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團(tuán)需要把握這個(gè)機(jī)遇。他還舉了個(gè)例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬追隨者，這個(gè)數(shù)據(jù)讓人吃驚。
花旗銀行董事總經(jīng)理Thomas Chauvet在報(bào)告會議后表示看好Prada集團(tuán)2017年的發(fā)展前景，對Prada集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心感到驚訝，預(yù)計(jì)在有效地改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與實(shí)施營銷戰(zhàn)略后，Prada集團(tuán)業(yè)績最快可在年底全面恢復(fù)增長。
里昂引述管理層表示，今年二月及三月份Prada集團(tuán)銷售趨勢延續(xù)去年下半年的增長，中國及歐洲市場復(fù)蘇導(dǎo)致亞洲業(yè)務(wù)跑贏行業(yè)。得益于業(yè)績的回暖，自今年以來，Prada集團(tuán)股價(jià)累積上漲超過30%，市值為874億港元。
(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧) 共2頁 上一頁 [1] [2] Prada觸網(wǎng) 疲軟的奢侈品市場線上獲救贖？ Prada集團(tuán)全年凈賺20億 去年下半年業(yè)績開始復(fù)蘇 部分進(jìn)口日本鐵鍋及羅馬尼亞產(chǎn)PRADA牛仔褲不合格 香港零售業(yè)疲軟 Prada歐舒丹春節(jié)無促銷 Prada普拉達(dá)股價(jià)大漲7.6％ 創(chuàng)一年新高 搜索更多: Prada |
