繼Gucci之后，依靠產(chǎn)品和數(shù)字化戰(zhàn)略，Prada或?qū)⑹窍乱粋�(gè)最具復(fù)蘇潛力的意大利奢侈品牌。
截止今年1底，Prada集團(tuán)(01913.HK)2016財(cái)年收入錄得31.84億歐元，同比下跌10.3%，利潤(rùn)錄得2.78億歐元(約合人民幣20億)，下滑15.9%，遠(yuǎn)低于2015年的27%下跌幅度。值得關(guān)注的是，集團(tuán)收入在亞洲的主要市場(chǎng)大中華地區(qū)銷售從去年第三季度開始由跌轉(zhuǎn)升，并在第四季度延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受業(yè)績(jī)回暖，集團(tuán)年度銷售額跌幅從上半年的15%收窄至10%。
麥格理發(fā)表研究報(bào)告，堅(jiān)持看好普拉達(dá)集團(tuán)的市場(chǎng)潛力，其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較該行預(yù)測(cè)高出2%，該行指出，Prada集團(tuán)下半財(cái)年銷售表現(xiàn)受惠于奢侈品復(fù)蘇而轉(zhuǎn)趨正面，旗下Prada及Miu Miu品牌明顯出現(xiàn)改善趨勢(shì)，預(yù)計(jì)集團(tuán)新財(cái)年上半年的同店銷售跌幅將進(jìn)一步收窄至2%，并在下半年轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)3%。
期內(nèi)，零售額按當(dāng)前匯率計(jì)下降13.9%，而按固定匯率計(jì)則下降13.1%。集團(tuán)指出業(yè)績(jī)趨勢(shì)顯示本財(cái)政年度下半年的市場(chǎng)降幅縮小，特別是去年的最后幾個(gè)月更加明顯。截止目前集團(tuán)直營(yíng)店新開28間及關(guān)閉26間，凈新增店鋪2間至620間，并對(duì)40家店鋪進(jìn)行了翻新，2017年還將翻新50家門店。
值得關(guān)注的是，其批發(fā)渠道銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)大漲13.4%，而按固定匯率計(jì)則上漲14.6%。該渠道的增長(zhǎng)主要是由于Prada集團(tuán)與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)建立新的合作關(guān)系，去年8月Prada集團(tuán)的產(chǎn)品已開始在Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。
亞太市場(chǎng)的銷售凈額按當(dāng)前匯率計(jì)下降14.2%，而按固定匯率計(jì)則下降12.1%。集團(tuán)表示中國(guó)內(nèi)地對(duì)該地區(qū)的表現(xiàn)有巨大影響，首六個(gè)月錄得兩位數(shù)的下降，但下半年逐漸復(fù)蘇，并于年底恢復(fù)增長(zhǎng)，這也是為數(shù)不多在中國(guó)復(fù)蘇錄得增長(zhǎng)的奢侈品牌集團(tuán)。
歐洲的銷售凈額按當(dāng)前匯率計(jì)下降7.9%，而按固定匯率計(jì)則下降5.2%。旅游業(yè)因恐怖襲擊而下降，對(duì)法國(guó)的銷售產(chǎn)生極其巨大的影響，但最后一個(gè)季度Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出顯著改善的跡象。
俄羅斯的表現(xiàn)強(qiáng)勁，錄得兩位數(shù)增長(zhǎng);在英國(guó)市場(chǎng)，成功逆轉(zhuǎn)上半年的下降，在年底錄得穩(wěn)健的增長(zhǎng)率。美洲的銷售凈額按當(dāng)前匯率計(jì)下降12.7%，而按固定匯率計(jì)則下降12%。美國(guó)兩個(gè)渠道的銷售凈額均有所下降，而下半年巴西及墨西哥與加拿大一樣錄得增長(zhǎng)。
在品類上，本財(cái)政年度下半年鞋履及服裝改善尤為明顯，均錄得增長(zhǎng)。另外，Prada表示加快成衣系列的產(chǎn)品生產(chǎn)周期以爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。有分析認(rèn)為，2016秋冬系列是Prada近兩年最出色的系列，當(dāng)季推出的Prada Cahier新款手袋也成為近來(lái)的熱銷款式，在品牌掌權(quán)者M(jìn)iuccia Prada的帶領(lǐng)下強(qiáng)化了其品牌風(fēng)格。
相比于其他奢侈品牌，Prada對(duì)亞太市場(chǎng)的依賴更大，其營(yíng)收占比超過(guò)三分之一，有分析指出作為全球最知名的奢侈品牌之一，Prada的護(hù)城河依然非常強(qiáng)大，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會(huì)突然間失去。Prada集團(tuán)管理層在早前路演時(shí)，強(qiáng)調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤(rùn)率仍然最高，而當(dāng)中中國(guó)則是最高。
去年8月，以手袋起家的Prada重回手袋戰(zhàn)略，決定對(duì)旗下產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)策略。另外，Prada還針對(duì)有特殊要求的顧客推出了定制服務(wù)，集團(tuán)表示每月都會(huì)重新衡量商品售價(jià)，控制不同地區(qū)的商品價(jià)格差異在10%以內(nèi)。
據(jù)法國(guó)巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價(jià)正在下降，并新增了18%的性價(jià)比高的入門手袋款式。另外，Prada還為消費(fèi)者提供大量選擇來(lái)定制自己心儀的手袋，一款手袋擁有平均高達(dá)29個(gè)版本，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV的在線平臺(tái)上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個(gè)版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個(gè)版本。
值得關(guān)注的是，去年12月根據(jù)RBC Capital Markets調(diào)查顯示，Gucci 成為中國(guó)富有女性消費(fèi)群體愿望清單中的首選手袋品牌，排在其后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton 和 Hermès 。
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