|
寶潔洗護銷售額高達(dá)16億元
據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年前11個月里，在天貓、京東、蘇寧易購等多個主流電商平臺里，線上洗護發(fā)銷售額總額達(dá)到63.6億元。相比去年同期，線上洗護銷售額近乎翻番，且整體呈現(xiàn)上漲趨勢。
在2016年前11個月中，主流線上平臺洗發(fā)水領(lǐng)域市場份額最高的品牌為寶潔旗下的海飛絲，市場份額為8.23%;排名第二的品牌為潘婷，市場份額占比達(dá)到6.61%，而沙宣、飄柔均擠進了前10，市場份額分別為5.8%和3.18%。
這意味著，2016年前11個月里，寶潔旗下的4大洗護品牌總共占據(jù)線上領(lǐng)域23.82%的市場份額，總業(yè)績約為15.15億元;即便是平均值來算，全年業(yè)績超過16億元也是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>
即便是按照2016年的數(shù)據(jù)來算，洗護發(fā)業(yè)務(wù)也能夠為寶潔的60億元大計貢獻(xiàn)超過25%的份額。
幫寶適、佳潔士、汰漬業(yè)績翻了一番
眾所周知，寶潔是一家綜合的日化用品公司，除了洗護發(fā)之外，寶潔在其他領(lǐng)域也十分強勢。
首先要說的就是母嬰品類。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2016下半年，作為母嬰市場重要品類之一的嬰幼兒紙尿褲線上銷售額同比增長68%，而2016年全年，這個品類的銷售額較2015年翻了足足一倍。
2016年線上排名前三的紙尿褲品牌分別是花王、好奇和寶潔旗下的幫寶適。其中幫寶適的市場份額占比到達(dá)了12.9%，而幫寶適曾經(jīng)在線上市場份額占比超過15%。雖然受到許多中小品牌的沖擊，但幫寶適在線上依舊保持著不錯的增長。
同樣是來自星圖的數(shù)據(jù)顯示，在2016年前11個月里，寶潔旗下品牌佳潔士在牙膏品類的線上市場份額達(dá)到6.27%;舒膚佳在沐浴露品類的線上市場份額占比達(dá)到了6.16%。同時，在洗衣粉、洗衣液領(lǐng)域，汰漬和碧浪均有不錯的表現(xiàn)。
可以說，寶潔的產(chǎn)品在線上還是十分強勢的，隨著線上渠道的進一步發(fā)展，寶潔集團在線上的高速發(fā)展也是情理之中的。
護膚品SK-II線上線下都很強
剛說的是大日化品類，現(xiàn)在咱們說說護膚品類。
2016年雙十一期間，線上唯一銷售額破億的外資品牌就是寶潔旗下的SK-II。
憑借著《她最終去了相親角》推出后的巨大影響，在2016年4-12月，總計9個月內(nèi)SK-II品牌銷售暴漲50%，成為寶潔在中國的護膚領(lǐng)域增長的領(lǐng)頭羊。
值得注意的是，這則廣告是2016年化妝行業(yè)廣告中最成功、影響力最大的案例之一。但SK-II在2016年造成的轟動絕對不止這一次。2016年7月份，向來低調(diào)的霍建華第一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播視頻中，以SK-II中國區(qū)品牌形象大使的名義。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示有81.5萬觀眾觀看了直播，點贊達(dá)2836.6萬次。
2016年“雙十一”期間，SK-II品牌僅用5分鐘超過了去年雙十一全天的銷售額，和百雀羚一同成為2016年“雙十一”期間天貓旗艦店業(yè)績最早突破億元的品牌。
在寶潔集團2017財年第一季度財報中顯示，SK-II 本季度在中國市場增速達(dá)到 10%，即便從全球市場來看，SK-II也成為了拉動寶潔集團護膚品業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 寶潔今年推出哪些黑科技 一罐面霜竟賣4200元？ 出走的寶潔人，進擊的電商人：“寶潔系”在電商 寶潔高管炮轟廣告業(yè) 不會再為數(shù)字媒體法外開恩 Coty科蒂發(fā)布寶潔業(yè)務(wù)合并后首個財報股價大跌 幫寶適紙尿褲被檢出二噁英變幫不適 系寶潔旗下最大品牌 搜索更多: 寶潔 |
