為了滿足千禧一代外出游玩時(shí)對旅游零食的需求，雀巢全球旅行零售部門在這周的美國國際免稅品展覽會(huì) IAADFS show 上推出了 Kit Kat、Smarties 和 Swiss 的新款旅游裝，并同時(shí)發(fā)布了全球 “Live Your Break” 系列營銷活動(dòng)。

　　雀巢方面表示，目標(biāo)客戶就是三類旅行者：城市探險(xiǎn)家、音樂節(jié)參與者、愛冒險(xiǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)者，新包裝設(shè)計(jì)理念在于便于旅途分享。

　　這和雀巢在今年 1 月在全球范圍內(nèi)推廣的迷你 Kit Kat 目的是一致的，新版迷你 Kit Kat 有焦糖、摩卡、曲奇奶油、榛子和經(jīng)典的牛奶巧克力口味，采用精品包裝盒的形式，把這幾種口味一并打包分類隔裝，既可以拿來自己吃也可以贈(zèng)送親友。

　　起初迷你 Kit Kat 在去年底從迪拜國際機(jī)場首次上架，之后這款旅行裝就在世界各大機(jī)場零售店兜售起來。

　　Smarties 聰明豆這次的產(chǎn)品更新重點(diǎn)在于增強(qiáng)父母和孩子之間的互動(dòng)。為了豐富食品的娛樂性，Smarties Toppers 長條管頂端會(huì)裝上卡通玩偶、火箭，男孩女孩可以自由選擇 Smarties 聰明豆附帶的玩具種類。

　　父母也可以考慮從顏色多樣，包含望遠(yuǎn)鏡、彩紙、蠟筆等元素的 Smarties Telescope 或者 Smarties Art Tube 系列中找到能拿回家當(dāng)做創(chuàng)意禮物的零食。

　　Swiss 旅游專屬系列在包裝容量上則更利于攜帶，是 300g 的巧克力棒。

　　今年雀巢的 “Live Your Break” 營銷活動(dòng)也被看作是之前 “Celebrate the Breakers campaign” 的升級版。去年雀巢全球旅行零售部門選定全球范圍內(nèi)超過 50 個(gè)國家的機(jī)場，設(shè)計(jì)了Kit Kat 品牌推廣活動(dòng) “However you break it, SHARE IT”，搭建了社交分享、個(gè)人休閑、音樂享受、體育放松四個(gè)主題場景，吸引過往乘客自拍并在社交媒體上傳播。

　　雀巢全球旅行零售部門主要負(fù)責(zé)雀巢旗下針對旅游消費(fèi)者的產(chǎn)品，尤其是零食分享包，部門總經(jīng)理 Stewart Dryburgh 也表示，他們還看準(zhǔn)了精品家庭禮物這個(gè)分支，新的旅游零食分享包能填補(bǔ)這部分市場。

　　雀巢的甜食(主要是巧克力威化和糖果)在去年?duì)I收為 86.79 億瑞士法郎(約 87.43 億美元)，只占到公司總營收的 9.8%，并且近幾年在全球巧克力市場里所占的份額一直在下降，現(xiàn)在只有 10.2%，排在瑪氏和億滋之后。

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