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發(fā)力文體營(yíng)銷 確立“1+2”發(fā)展模式
去年，光明乳業(yè)加大了對(duì)品牌營(yíng)銷的重視，特別在文體方面的營(yíng)銷頗有成效。
光明乳業(yè)方面表示，去年以來(lái)，光明乳業(yè)升級(jí)品牌形象，發(fā)力新品，同時(shí)把握奧運(yùn)營(yíng)銷主題，作為中國(guó)女排官方戰(zhàn)略伙伴，光明乳業(yè)取得了良好的社會(huì)效益及品牌美譽(yù)度。此外，公司引入五月天、胡歌和王凱等明星代言人，積極策劃貼近終端的市場(chǎng)主題活動(dòng)，繽紛嘉年華、首屆酸奶節(jié)等，向廣大消費(fèi)者展示光明乳業(yè)的品牌核心價(jià)值觀。
去年1月，光明乳業(yè)與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。彼時(shí)，與光明乳業(yè)類似，女排戰(zhàn)績(jī)正處于低迷期，并不被外界特別看好，在奧運(yùn)會(huì)初期，女排幾場(chǎng)比賽也很艱難，最終女排越打越勇，直至奪得奧運(yùn)會(huì)冠軍，是我國(guó)在里約奧運(yùn)會(huì)上獲得的為數(shù)不多的團(tuán)體金牌，女排精神一度成為熱門詞匯，一起火爆起來(lái)的還有其戰(zhàn)略合作伙伴光明乳業(yè)。這一戰(zhàn)讓光明乳業(yè)意識(shí)到文體營(yíng)銷對(duì)品牌及銷售的影響力具有出其不意的效果。
據(jù)悉，去年以來(lái)，光明已經(jīng)連續(xù)與多想文體活動(dòng)開展?fàn)I銷，除了去年成為女排戰(zhàn)略伙伴外，光明還發(fā)起“光明CHANGE U上海國(guó)際半程馬拉松賽”助力2017上海國(guó)際半程馬拉松賽，贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國(guó)賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽，今年1月24日，光明乳業(yè)正式與中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)商排球之窗文化產(chǎn)業(yè)有限公司確定了戰(zhàn)略合作關(guān)系……
事實(shí)上，近年來(lái)，體育營(yíng)銷日益風(fēng)行，一些此前幾乎不從事體育營(yíng)銷的企業(yè)開始發(fā)力。比如，西貝莜面村連續(xù)贊助北京馬拉松，僑外移民今年亦贊助了國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽和北京馬拉松。攜程在贊助上海馬拉松后，又?jǐn)y手樂(lè)視體育平臺(tái)上做著體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷。據(jù)東興證券的數(shù)據(jù)，中國(guó)體育營(yíng)銷行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2006年的20億美元出頭上升至2015年的35億美元左右，2014年更是同比增長(zhǎng)40%左右。
當(dāng)然，發(fā)力體育營(yíng)銷固然可以帶來(lái)品牌價(jià)值的提升，不過(guò)，相對(duì)乳業(yè)老大哥伊利六百多億元的營(yíng)收規(guī)模，光明乳業(yè)仍需要加速追趕，此外，在奶粉、常溫奶等光明乳業(yè)相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，光明乳業(yè)亦需要彌補(bǔ)差距。
28日，光明乳業(yè)正式發(fā)布新五年戰(zhàn)略規(guī)劃，確立主業(yè)1+2全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，搞好乳業(yè)、牧業(yè)、冷鏈物流三大產(chǎn)業(yè)布局。具體而言，通過(guò)實(shí)施牧場(chǎng)升級(jí)工程，打造技術(shù)先進(jìn)、管理優(yōu)良、生態(tài)良好的現(xiàn)代化牧場(chǎng);通過(guò)實(shí)施食品安全升級(jí)工程，建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，推行WCM體系(世界級(jí)制造)；通過(guò)加大冷鏈物流網(wǎng)的全國(guó)布局和管理提升，著力打造安全、快速的物流服務(wù)系統(tǒng)。
�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 何天驕） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 光明乳業(yè)一年五次被監(jiān)管者點(diǎn)名 營(yíng)收僅為伊利三分之一 光明乳業(yè)子公司領(lǐng)鮮物流被罰197萬(wàn) 涉嫌價(jià)格壟斷 光明乳業(yè)高管頻出事 屢上黑榜業(yè)績(jī)又陷僵局 光明乳業(yè)總裁朱航明：莫斯利安不可能永遠(yuǎn)是老大 光明乳業(yè)“北上”仍背2000萬(wàn)虧損包袱 履新總裁稱仍需時(shí)間 搜索更多: 光明乳業(yè) |
