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在加速娛樂體育營銷、發(fā)力高附加值產(chǎn)品后，光明乳業(yè)業(yè)績正在走出低迷。
3月28日，本土乳業(yè)“三哥”光明乳業(yè)(600597.SH)發(fā)布2016年年報，報告期內(nèi)，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入202.07億元，同比上升4.30%；凈利潤達6.75億元，同比上升36.11%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5.63億元，同比上升34.63%。
這樣的業(yè)績顯然是令光明方面滿意的，要知道，去年此時光明乳業(yè)發(fā)布2015年財報時，光明乳業(yè)正處于低谷，2015年的凈利潤同比下降了26.72%。光明乳業(yè)有關人士向第一財經(jīng)表示，通過品牌升級及內(nèi)部資源整合，帶動光明整體業(yè)績向好。很顯然，品牌升級背后與光明乳業(yè)加大體育娛樂營銷分不開，特別是去年押寶女排成功，成為借勢奧運營銷獲益最豐的乳業(yè)品牌，更是堅定光明乳業(yè)加大體育娛樂營銷的決心。
業(yè)績擺脫低迷開始回暖
在經(jīng)歷了前年營收、利潤雙降之后，光明乳業(yè)終于快速走出低谷，實現(xiàn)業(yè)績逆轉(zhuǎn)。
光明乳業(yè)方面認為，2016年盈利穩(wěn)步提升既得益于原奶價格的下行，也與光明乳業(yè)發(fā)力創(chuàng)新以及乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈的成功布局密不可分。
雖然錯過了常溫奶發(fā)展紅利期，但是光明乳業(yè)通過源頭、終端兩手抓的布局終于見到成效，在奶源方面，光明乳業(yè)早在數(shù)年前就開始擴張牧場布局，提升奶源自給率，這讓光明乳業(yè)可以抵御奶價波動帶來的影響，在終端，光明乳業(yè)加大對高附加值產(chǎn)品的發(fā)力，特別是近年來研發(fā)出國內(nèi)首款常溫酸奶莫斯利安，通過差異化在常溫奶市場取得一定優(yōu)勢，并進一步提高了毛利率。
此后，針對消費升級，又推出了一系列高附加值產(chǎn)品，進一步推升了利潤率。財報顯示，在總營收和凈利潤的雙增下，光明乳業(yè)2016年乳制品制造業(yè)毛利率42.48%，同比增長3.61個百分點。公司存貨周轉(zhuǎn)率、應收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)負債率等關鍵運營指標都有不同程度優(yōu)化，顯示了光明乳業(yè)成本控制和經(jīng)營管理水平正在提升。
當然，國內(nèi)整體乳制品環(huán)境正在好轉(zhuǎn)也是業(yè)績轉(zhuǎn)好的因素之一。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年全國的乳制品產(chǎn)量為2993.2萬噸，較上一年增長7.6%;2016年進入統(tǒng)計范圍的企業(yè)為627家，銷售收入3504億元，同比增長5.3%，利潤總額260億元，同比增長7.6%。農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，中國城鄉(xiāng)居民人均奶制品消費量(含乳飲料、冰淇淋、蛋糕等食品中奶 制品消費量)將繼續(xù)增加，2024年預計將達39.56公斤。2024年，奶制品國內(nèi)總消費預計將達6303萬噸。中國乳制品行業(yè)目前已形成了相對有序的競爭格局，市場集中度不斷提升，品牌發(fā)展也相對穩(wěn)定。乳制品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，乳制品企業(yè)加工裝備、加工技術和管理運營已接近或達到世界先進水平。 共2頁 [1] [2] 下一頁 光明乳業(yè)一年五次被監(jiān)管者點名 營收僅為伊利三分之一 光明乳業(yè)子公司領鮮物流被罰197萬 涉嫌價格壟斷 光明乳業(yè)高管頻出事 屢上黑榜業(yè)績又陷僵局 光明乳業(yè)總裁朱航明：莫斯利安不可能永遠是老大 光明乳業(yè)“北上”仍背2000萬虧損包袱 履新總裁稱仍需時間 搜索更多: 光明乳業(yè) |
