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一改買地自建的重資產(chǎn)模式，宜家家居正籌謀通過租賃購物中心物業(yè)、建立“迷你宜家”的輕資產(chǎn)模式“離消費者更近”。2017年3月23日，宜家北京第一家、全國第二家訂貨中心正式開業(yè)，坐標是宜家京城布局空白點京西五棵松商圈。這個營業(yè)面積不足宜家西紅門商場1/15的訂貨中心，或宣告著宜家將甩掉重資產(chǎn)“盔甲”，小步快跑，加速全國擴張。
在京添店
“迷你宜家”，自2016年5月宜家中國首個訂貨中心落戶溫州后，這個名字便成為這一新模式的形象稱呼。相比產(chǎn)品數(shù)多達9500種、營業(yè)面積超過4萬平方米的西紅門商場和四元橋商場，這個坐落在五棵松華熙LIVE hi-up下沉廣場的的宜家訂貨中心的確迷你：3000平方米的營業(yè)面積展示了2500多款產(chǎn)品，其中消費者可直接帶回家的有300余款小商品，其余可來店通過內(nèi)部銷售系統(tǒng)訂購，有自提貨和送貨上門兩種方式可選。
這2500多款產(chǎn)品，是宜家家居從已有的9500種產(chǎn)品中挑選而來，涵蓋了客廳、臥室和廚房餐椅三個重點功能分區(qū)，“都是大多數(shù)顧客需要的產(chǎn)品”。除了綠植、需要加工的面料和餐飲之外的8000多種商品，都可在店內(nèi)訂購，依托宜家北京面積最大的西紅門商場，完成倉儲和物流配送。
建立訂貨中心是宜家渠道零售中的一種嘗試，宜家會員可通過宜家官網(wǎng)或宜家自有APP，將選中的商品添加購物車，通過訂貨中心工作人員的協(xié)助可直接生成訂單并通過內(nèi)部銷售系統(tǒng)下單。為了方便來店自提貨的消費者，訂貨中心靠近主干路的入口處，專設有10個停車位和三架電梯。
也正因此，便利成為宜家訂貨中心最為重要的選址標準，“五棵松商圈靠近西四環(huán)，地理位置優(yōu)越，顧客無論是通過公共交通還是駕車，都容易到達，而且可以依托華熙的流量。”宜家北京五棵松訂貨中心經(jīng)理張寶欣表示。北京商報記者注意到，地鐵五棵松站B口直接與華熙LIVE hi-up下沉廣場相通。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “美食界宜家”Eataly在中國行得通嗎？ 宜家南通商場5月開業(yè) 為蘇中蘇北地區(qū)首家門店 曾想落戶中國149個城市 宜家有了更多場景的渴望 宜家依然困難重重 以規(guī)模換流量可行嗎 宜家想在中國開百家店 但它的肉丸不好賣了 搜索更多: 宜家 |
