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時隔一年，深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“華強(qiáng)方特”）再次啟動了定增計劃。3月21日，華強(qiáng)方特披露新一輪股票發(fā)行方案，擬定增14.62億元。此次定增成為華強(qiáng)方特又一次資本運(yùn)作的大動作，一方面華強(qiáng)方特的投資項目上軟硬實力雙管齊下，另一方面募資也反映了華強(qiáng)方特重資本運(yùn)作的特點(diǎn)。
定增14.62億
據(jù)華強(qiáng)方特股票發(fā)行公告顯示，此次擬發(fā)行新增股份數(shù)量8602.8萬股，發(fā)行價格為每股17元，定增對象共10名，其中7名為在冊股東，3名為新增股東。華強(qiáng)方特稱，本次發(fā)行股票的目的主要為增加公司資本金，進(jìn)行項目投資建設(shè)、品牌宣傳推廣、研發(fā)投入及償還銀行貸款，同時加速公司產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大公司品牌影響力， 提升公司技術(shù)實力及資本實力。
根據(jù)此次定增公告顯示，14.62億元擬投入4個項目。其中，兩個項目投資建設(shè)的資金為9.5億元，分別是廈門文化科技產(chǎn)業(yè)園項目的體驗區(qū)項目和鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園的花園酒店項目建設(shè)。其次，用于品牌宣傳及推廣1.5億元，將主要投向電視臺、網(wǎng)絡(luò)及高鐵、機(jī)場等大交通場景。華強(qiáng)方特還預(yù)計，2017年整體宣傳費(fèi)用為1.7億元，不足的2000萬元由自有資金補(bǔ)足。其中包括繼續(xù)向《奔跑吧，兄弟》投資，進(jìn)行百度優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)推廣，以及網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放等。
另外，此次還將投入1.08億元，加強(qiáng)主題公園項目的VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，以及對小型主題公園“熊出沒樂園”的項目研發(fā)和新IP項目的開發(fā)。此外用于償還銀行貸款2.54億元。華強(qiáng)方特表示，償還該部分貸款后預(yù)計可以節(jié)約借款利息約1099.66萬元/年，對公司業(yè)績有一定提升。
值得注意的是，華強(qiáng)方特的“自己人”包攬了定增總額的八成。公告顯示，定增認(rèn)購對象包括7名為在冊股東和3名為新增股東。其中，控股股東深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)有限公司（以下簡稱“華強(qiáng)集團(tuán)”）認(rèn)購10.15億元，股東深圳華強(qiáng)資產(chǎn)管理集團(tuán)有限責(zé)任公司認(rèn)購2.55億元。也就是說，本次定增華強(qiáng)方特控股股東共增持12.7億元，占總募資金額的86.87%。募資完成后，華強(qiáng)集團(tuán)在華強(qiáng)方特的持股比例將由58.87%提升至59.8%。
產(chǎn)業(yè)聚集成焦點(diǎn)
實際上，這一資本的運(yùn)作反映出華強(qiáng)方特啟動主題公園+相關(guān)商業(yè)配套設(shè)施的運(yùn)作模式。
華強(qiáng)方特2015年年報顯示，公司文化科技主題公園的收入占總營收的90.36%，主題公園運(yùn)營的營收占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而此次募資的最大用途也是主題公園的項目建設(shè)，其中廈門科技產(chǎn)業(yè)園將用于體驗區(qū)項目的建設(shè)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，廈門目前落地的有方特東方神畫和4月即將開業(yè)的方特夢幻王國，將來資金可能用于建設(shè)方特歡樂世界、方特水上樂園項目。鄭州科技產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)主要是配套花園酒店的建設(shè)，目前華強(qiáng)方特僅在蕪湖、株洲和沈陽三地建有配套酒店，華強(qiáng)方特正發(fā)力增加配套設(shè)施的建設(shè)，形成集聚的方特旅游區(qū)。
對此，北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山表示，方特這次增資配股進(jìn)一步為新的項目融資，圍繞主題公園的項目進(jìn)一步增加配套項目建設(shè)，是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚，走主題公園+相關(guān)商業(yè)配套設(shè)施一攬子綜合開發(fā)的道路。易觀國際分析師朱正煜表示，方特目前形成的集合旅游區(qū)將資源整合在一起，可以降低引流的成本，發(fā)揮集聚旅游的效應(yīng)。華強(qiáng)方特方面也表示稱，公司擬加強(qiáng)在主題公園項目及周邊配套服務(wù)的建設(shè)投入，形成方特系列主題公園區(qū)塊化經(jīng)營的全國布局。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華強(qiáng)方特主題樂園將落地太原 華強(qiáng)方特總裁助理王啟程：著重IP原創(chuàng)方能保鮮 解析華強(qiáng)方特營銷利器后的“輕快”模式 華強(qiáng)方特百億負(fù)債下的輕資產(chǎn)賭局 華強(qiáng)方特：迪士尼來晚了！我們要翻倍主題公園 搜索更多: 華強(qiáng)方特 |
