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忽如一夜春風來。2016年對于主題公園行業(yè)來說是值得大書特書的一年，外有迪士尼來勢洶洶，內(nèi)有本土品牌歡樂谷、方特、萬達城等大調(diào)戰(zhàn)略，期望通過快速擴張和區(qū)域性布局形成合力出擊。但表面的風光無限也讓主題公園背負了“浮躁”、“過熱”等質(zhì)疑，行業(yè)亟須一份真實的“體檢報告”作為未來發(fā)展的依據(jù)。為此，北京商報派出多路記者，奔赴京津冀、珠三角、長三角這三大區(qū)域以及中西部地區(qū)，選取最具代表性的主題公園進行實地調(diào)查，真實反映企業(yè)生存現(xiàn)狀，也為站在發(fā)展風口期的主題公園獻策。
2007年，華強方特在蕪湖邁出了主題公園的第一步。如今九年過去，華強方特已然走上了主題公園擴張的快車道。近日華強方特向北京商報記者透露，將繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式推進國內(nèi)主題公園布局，預(yù)計在2020年累計建成主題公園數(shù)量達40個左右。這意味著，在未來四年的時間里，該公司將新開約20個主題公園，如此快的布局速度引發(fā)關(guān)注。事實上，任何一家運用輕資產(chǎn)模式的公司，背后都離不開營銷轟炸來為品牌保鮮。華強方特大手筆的營銷投入也讓人注目，在不少綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)劇等娛樂產(chǎn)品中都能看到華強方特的身影，但相伴而至的負債、成本等也成為必須面對的問題。
合資模式的輕資產(chǎn)擴張
論國內(nèi)主題公園的擴張速度，華強方特無疑是最引人注目的企業(yè)之一。2007年，華強方特第一家主題公園開業(yè)。九年后，華強方特已有20座主題公園，覆蓋十余個城市，甚至在伊朗等國家進行海外擴張。據(jù)了解，華強方特未來還將繼續(xù)借助輕資產(chǎn)模式，快速實現(xiàn)更大范圍的布局。
今年7月，華強方特首家以授權(quán)投資模式進行建設(shè)的大同方特歡樂世界正式開業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)百天后，大同方特歡樂世界接待游客已達53萬人次，算是一份不錯的成績單。而華強方特副總裁陳輝軍告訴北京商報記者，華強方特在主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的輕資產(chǎn)模式主要是合作投資，授權(quán)投資只是華強方特輕資產(chǎn)擴張下的一種模式，未來的合作方式是多元化的。
陳輝軍進一步解釋道：“不同的輕資產(chǎn)模式主要取決于具體項目情況，也要因地制宜。”同時陳輝軍還透露，華強方特未來還將繼續(xù)以合作投資模式推進國內(nèi)主題公園布局，預(yù)計在2020年累計建成主題公園數(shù)量達40個左右。
就華強方特在全國的布局來看，在擴張圈地的同時，華強方特在主題公園建設(shè)選址上都避開了北上廣深一線城市，反而在蕪湖、青島、株洲等二三線城市多方發(fā)展。旗下主題公園在華北、華中、西南、長三角等區(qū)域?qū)σ痪�城市形成了包圍之勢，正好處于一線城市輻射帶之內(nèi)，構(gòu)成了區(qū)域聯(lián)動。此外，華強方特還進一步深入國內(nèi)腹地，搶占市場。這樣的選址方法在未來的擴張計劃中也同樣如此。據(jù)了解，華強方特在選址時主要集中在沿海發(fā)達城市、省會城市或直轄市、旅游目的地城市和歷史文化名城。陳輝軍稱：“華強方特會避免主題公園的區(qū)域布局過密和同質(zhì)化，同時會結(jié)合選址情況進行差異化打造，讓主題公園形成聯(lián)動，增加游客停留時間。”
北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山認為，華強方特落子二三線城市，一定程度上避開了與強勢品牌的直接競爭。“北京有歡樂谷和環(huán)球影城，上海有迪士尼等。在一線城市與這些品牌競爭，華強方特不一定具有優(yōu)勢。從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和國內(nèi)主題公園市場格局出發(fā)，華強方特實際上是布局了具有市場前景的城市。”張金山以蕪湖為例，指出蕪湖處于長三角旅游圈的輻射地帶，客源有保證。目前，蕪湖也成為了華強方特開業(yè)主題公園最多的城市。
“轟炸”式營銷推品牌
作為輕資產(chǎn)擴張中重要的組成部分，華強方特在品牌構(gòu)筑上可謂不遺余力。2016年，在發(fā)展原有影視動畫IP的同時，華強方特宣布全面啟動娛樂營銷。從綜藝到網(wǎng)絡(luò)劇，從環(huán)節(jié)定制到冠名聯(lián)動，華強方特在節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、終端集體發(fā)力，得到了巨大的曝光量。就成效來看，華強方特堪稱“轟炸”式的營銷力度，對游客數(shù)量起到了明顯提升作用。
今年上半年，知名綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季播出，兩部節(jié)目都選擇了華強方特作為指定主題公園。同時，華強方特還獨家冠名了愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》。
北京商報記者就此查詢了華強方特相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)目亮相后的華強方特，尤其是方特歡樂世界，迎來了近年最高的搜索量和關(guān)注度。
據(jù)百度數(shù)據(jù)，在2016年6月初至9月初這段時間內(nèi)，方特歡樂世界的百度指數(shù)整體超過往年數(shù)倍。其中，方特歡樂世界6月初的百度指數(shù)達到了巔峰的21892，超過2015年最高數(shù)據(jù)兩倍有余。而這段時間，恰好處于綜藝節(jié)目播出后的暑期旅游高峰。在國慶長假期間，華強方特再度迎來了一個搜索高峰。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華強方特百億負債下的輕資產(chǎn)賭局 華強方特：迪士尼來晚了！我們要翻倍主題公園 華強方特正式納入阿里旅行“未來景區(qū)”戰(zhàn)略 華強方特千億攻主題樂園 “群狼”合圍迪士尼 方特加速：原創(chuàng)IP熊出沒深度植入主題公園 搜索更多: 方特 |
