華強(qiáng)方特發(fā)力營(yíng)銷的成果在半年報(bào)中也可見(jiàn)一斑。據(jù)管理層討論與分析中提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年，華強(qiáng)方特營(yíng)收達(dá)到14.35億元，較去年同期增長(zhǎng)了20.59%;凈利潤(rùn)2.8億元，較去年同期增長(zhǎng)了11.9%。其中主題公園運(yùn)營(yíng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收為6.43億元，較去年同期增長(zhǎng)了23.21%。
陳輝軍表示：“目前，華強(qiáng)方特國(guó)內(nèi)主題公園游客人數(shù)總體上比上年同期有明顯增長(zhǎng)，這與公司加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度是分不開(kāi)的。”而在北京商報(bào)記者對(duì)天津方特歡樂(lè)世界的實(shí)地走訪中，也有一位旅游相關(guān)從業(yè)者表示，在《奔跑吧兄弟》播出后，該主題公園的游客數(shù)量出現(xiàn)了明顯增加。
同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有原創(chuàng)IP的主題公園，華強(qiáng)方特在IP打造上也煞費(fèi)苦心。華強(qiáng)方特現(xiàn)已擁有《熊出沒(méi)》系列等20余部動(dòng)漫原創(chuàng)作品IP，還擁有《海螺灣》、《女?huà)z補(bǔ)天》等特種電影、主題演藝項(xiàng)目的原創(chuàng)IP和中國(guó)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)IP。
“未來(lái)我們會(huì)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、合作等模式，開(kāi)發(fā)新的系列IP，特別是青年商業(yè)IP。同時(shí)我們也會(huì)收購(gòu)一些優(yōu)質(zhì)IP。”陳輝軍表示，“這些IP會(huì)運(yùn)用在主題樂(lè)園中，以點(diǎn)帶面產(chǎn)生引流效果，最大程度地將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)主題公園效益最大化。”
速度背后需要夯實(shí)功課
然而，在華強(qiáng)方特持續(xù)擴(kuò)張、大手筆投入營(yíng)銷的同時(shí)，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也不能忽視。盡管要走輕資產(chǎn)擴(kuò)張道路，但華強(qiáng)方特的負(fù)債問(wèn)題依然存在。在華強(qiáng)方特2016半年度報(bào)告中顯示，截至報(bào)告期末，華強(qiáng)方特負(fù)債總計(jì)約94.19億元，僅較報(bào)告初期減少了8.88%。雖然華強(qiáng)方特將合作投資作為主要的擴(kuò)張手段，但授權(quán)投資的大同方特歡樂(lè)世界仍能說(shuō)明部分問(wèn)題。
易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示：“授權(quán)投資模式能夠促使品牌快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)資本和品牌效應(yīng)的結(jié)合。但從實(shí)際情況看，此類模式或與其資金面有一定吃緊有關(guān)。”
此外，隨著華強(qiáng)方特加速擴(kuò)張的投入，各地也出現(xiàn)了盈利情況不均的現(xiàn)象。據(jù)2016年半年報(bào)中列出的6家重要非全資子公司的財(cái)務(wù)信息顯示，只有2家凈利潤(rùn)為正。例如湖南華強(qiáng)文化科技有限公司，凈利潤(rùn)為-2640萬(wàn)元，而該公司除卻經(jīng)營(yíng)株洲兩家主題公園，未來(lái)還將負(fù)責(zé)長(zhǎng)沙方特主題公園的經(jīng)營(yíng)。
值得注意的是，此前中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，華強(qiáng)方特的快速擴(kuò)張有一定的政策催化和政策紅利所產(chǎn)生的誘導(dǎo)性因素，未來(lái)應(yīng)弱化政府屬性，減輕“政府依賴癥”對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響。但就半年報(bào)來(lái)看，在2016年上半年，華強(qiáng)方特的政府補(bǔ)助依然增加到了1.53億元。
另一方面，嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為：“新業(yè)務(wù)推廣必然要耗費(fèi)較多現(xiàn)金流，關(guān)鍵是如何壓縮投資周期。從實(shí)際情況看，此類業(yè)務(wù)投資本身前景較好，后續(xù)關(guān)鍵要積極獲取新的融資，保證項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)比較連貫。”
記者手記
繼續(xù)提升原創(chuàng)IP吸引力
天津方特歡樂(lè)世界位于天津市濱海新區(qū)，雖然離市區(qū)有一定距離，但驅(qū)車(chē)前往仍十分便利。
在查閱點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站時(shí)，有不少人表示是受綜藝節(jié)目影響而來(lái)。然而實(shí)際走入園中后發(fā)現(xiàn)，反而是《熊出沒(méi)》等原創(chuàng)IP隨處可見(jiàn)。
在風(fēng)格上，天津方特歡樂(lè)世界的設(shè)計(jì)更傾向于活潑、夢(mèng)幻，建筑和項(xiàng)目外觀非常適合小朋友。而華強(qiáng)方特所提倡的本土元素在園中也得到了體現(xiàn)。大鬧水晶宮、西游傳說(shuō)等項(xiàng)目也在園區(qū)內(nèi)醒目的位置，但相比于其他傳統(tǒng)的刺激游樂(lè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)IP對(duì)游客的吸引力還有待提升。
此外，有游客在觀看魔法城堡等影視內(nèi)容后認(rèn)為，畫(huà)質(zhì)仍有待改善。而在游覽過(guò)程中北京商報(bào)記者留意到，園區(qū)內(nèi)有許多店鋪，但不少都沒(méi)有營(yíng)業(yè)。此外，北京商報(bào)記者前往的時(shí)候正值萬(wàn)圣節(jié)前夕，不少主題公園都已推出萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，包括天津歡樂(lè)谷，但天津方特歡樂(lè)世界卻沒(méi)有相關(guān)動(dòng)作。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：肖瑋 鄭藝佳）
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