IP成功植入主題公園是一件“心累”的活兒，絕不是紙上談兵。首先，IP的質(zhì)量和知名度必須高，并且擁有一大波粉絲。再次，優(yōu)質(zhì)IP與主題公園的融合度強(qiáng)，具體表現(xiàn)在對于IP中角色進(jìn)行虛擬化管理和實(shí)現(xiàn)“場景化”。

　　迪士尼樂園無疑是成功代表之一，不僅在于坐擁眾多優(yōu)質(zhì)IP，經(jīng)過60多年的景區(qū)經(jīng)營經(jīng)驗，將IP成功融入主題公園，對IP中的角色進(jìn)行很好的管理。

　　對比迪士尼樂園的發(fā)展現(xiàn)狀，本土主題公園發(fā)展并不是很如意。《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，本土主題公園經(jīng)過10年的發(fā)展，存活下來的僅占20%。另外一份報告數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主題公園70%虧損，20%持平，能盈利的只有10%。

　　但中國本土的迪士尼挑戰(zhàn)者仍在堅定投資。深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級副總裁丁亮在公司更名發(fā)布會（由原“深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司”更名為“深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司”）上表示，我們的目標(biāo)是使全國的方特主題公園數(shù)量再翻一番，達(dá)到40家。

　　第一家方特主題公園于2006年4月30日在重慶開業(yè)后，經(jīng)歷10年發(fā)展。目前，在全國擁有20個可運(yùn)營的主題公園，是全國數(shù)量最多的主題公園。

　　據(jù)2015年年度業(yè)績報告披露，華強(qiáng)方特文化科技主題公園收入為25.34億元，同比增長38.5%。接近鄭州方特主題樂園的人士表示，鄭州方特去年年收入突破3億元。方特主題樂園在這場“混戰(zhàn)”中站穩(wěn)步子，那么方特主題公園發(fā)展模式的借鑒點(diǎn)在哪里？

　　細(xì)挖發(fā)現(xiàn)，方特主題公園的發(fā)展模式與迪士尼樂園是有共同點(diǎn)的。其一，方特原創(chuàng)IP取得不俗成績，其二，將IP熊出沒深植主題公園園區(qū)，實(shí)現(xiàn)熊出沒里的角色的虛擬化管理。

　　丁亮強(qiáng)調(diào)，在方特剛成立動畫創(chuàng)作部時，就決定，方特要做動畫，就要做國內(nèi)第一。的確，方特原創(chuàng)IP熊出沒的成績可圈可點(diǎn)。

　　截至目前，熊出沒作品出口全球100個國家和地區(qū)，并在美國迪士尼頻道播出。熊出沒3部系列大電影獲得8.3億總票房，今年還會上映第四部大電影《熊熊樂園》。根據(jù)中國5大門戶網(wǎng)站統(tǒng)計，熊出沒動畫的點(diǎn)擊量達(dá)到120億，平均每個中國人點(diǎn)擊100次。

　　熊出沒的成功為IP深植主題公園園區(qū)做了準(zhǔn)備。接下來，就是對熊出沒里的角色進(jìn)行虛擬化管理。丁亮在接受騰訊財經(jīng)采訪時說，“我們從四個方面來落實(shí)，在園區(qū)還原熊出沒生活場景；強(qiáng)化園區(qū)里熊出沒的場景環(huán)境；打造熊出沒4D電影和舞臺劇；還有穿梭在園內(nèi)的人偶。”

　　在位于蕪湖的方特主題公園，除了位于市區(qū)的一期工程（方特歡樂世界），這里有二期工程（方特夢幻王國），三期工程（方特水上樂園），以及去年8月剛開業(yè)的四期工程（方特東方神畫）。方特夢幻王國的大門前，就矗立著兩個10米左右的充氣玩偶，是熟悉的熊大和熊二。

　　方特夢幻王國里建有熊出沒主題餐廳，熊出沒主題禮品店，禮品店里售賣著許多印有熊出沒主角的服飾，還有玩具、日用品、電子類產(chǎn)品等。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，熊出沒系列授權(quán)商品零售總額為20億。在方特四期工程（方特東方神畫）中，還建造了“熊出沒劇場”，有穿著人偶服的演員為觀眾表演，實(shí)現(xiàn)“場景化”。在剛剛過去的六一兒童節(jié)，方特還舉辦了熊出沒粉絲見面會，又吸引一批游客。

　　然而，實(shí)現(xiàn)對虛擬角色管理的前提是角色多元化，能夠滿足不同消費(fèi)群體喜歡的點(diǎn)。迪士尼樂園對于虛擬人物管理更具有經(jīng)驗，角色會進(jìn)行分組，呈現(xiàn)出多元化的IP形象。小熊維尼屬于“幼兒組”，冰雪奇緣里的安娜、艾莎公主等屬于“女生組”，美國隊長等屬于“男人組”，以及米老鼠、唐老鴨等“男女老少皆宜組”。

　　華強(qiáng)方特已經(jīng)出品包括《熊出沒》、《生肖傳奇》、《小雞不好惹》等20部作品，今年還會上映第四部熊出沒系列電影《熊熊樂園》。根據(jù)2015年第四季度愛奇藝—中國動漫指數(shù)數(shù)據(jù)，“熊出沒”“超級飛俠”“黑貓警長”為列綜合評價榜單前三，其中“熊出沒”的觀眾分布在30～35歲年齡層最多，多數(shù)家長會陪同孩子觀看。因此，今年上映的《熊熊樂園》通過講述熊大、熊二和光頭強(qiáng)兒童時光的故事，將會吸引一批熱愛“萌”的粉絲們，不僅僅是陪伴孩子的大人。這也是華強(qiáng)方特看到虛擬人物多元化短板后的努力。

　　本土主題公園紛紛打造文化內(nèi)容和原創(chuàng)IP，用來支撐主題公園發(fā)展。正如，深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司董事兼總裁劉道強(qiáng)在接受采訪時指出，“萬達(dá)也有電影業(yè)務(wù)，也在開拓旅游景區(qū)業(yè)務(wù)，但是他們沒有獨(dú)立的創(chuàng)研團(tuán)隊，會選擇購買。萬達(dá)可能要花費(fèi)200億投資一個主題公園，而方特投資一個主題公園只需要30億，回報期為5~10年。”

　　在華強(qiáng)方特的“歡樂夢想五環(huán)路”規(guī)劃中，劉道強(qiáng)說，“一環(huán)路就是打造原創(chuàng)IP，這也是最核心的。二環(huán)路是科技，三環(huán)路是主題公園，四環(huán)和五環(huán)是相關(guān)衍生品。”驢媽媽創(chuàng)始人洪清華也曾說，2016年是旅游IP元年，得IP者得天下。騰訊財經(jīng)訊（汪下弟 許文苗）

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