頭頂“鞋王”稱號(hào)的百麗國際雖然從去年開始暗度陳倉著手轉(zhuǎn)型，但這似乎并不能制止其凈利潤高速下滑的事實(shí)。
10月24日，百麗國際發(fā)布了半年度業(yè)績報(bào)告，營業(yè)收入195.4億人民幣，同比增長0.9%，增長速度創(chuàng)了上市以來最低點(diǎn)，凈利潤17.3億，同比下滑近20%。
上世紀(jì)90年代靠建立自有鞋類產(chǎn)品的品牌及零售網(wǎng)絡(luò)， 百麗國際用十多年時(shí)間完成資本原始積累，上市后市值一度超過了1500億港元，為何在近兩年業(yè)績突然疲軟?在百麗國際業(yè)績起伏跌宕背后到底遭遇了怎樣的發(fā)展困境?
凈利潤再下探20%
百麗國際曾經(jīng)輝煌的業(yè)績增速神話不再繼續(xù)。
記者對比此前高速增長的業(yè)績發(fā)現(xiàn)，百麗國際再也不見此前營業(yè)收入雙位數(shù)高增長的態(tài)勢，半年報(bào)營業(yè)收入增長僅剩0.9%，而凈利潤增長更是一塌糊涂，同比下滑接近20%。
資料顯示，百麗國際是百麗集團(tuán)在香港的上市名，1978年成立于深圳，鼎盛時(shí)期年銷售額超過230億元。是中國市值最大的消費(fèi)零售股，一直被業(yè)內(nèi)譽(yù)為香港恒生指數(shù)成份股，世界鞋類上市公司市值排名第二。
記者發(fā)現(xiàn)，在此前依靠主營鞋類業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)整個(gè)業(yè)績的百麗國際已經(jīng)改變。
百麗集團(tuán)目前的業(yè)務(wù)主要分為兩塊，一類是鞋類，而另一類則是以運(yùn)動(dòng)、服飾為主。自營或代理的品牌基本占據(jù)了女鞋市場的半壁江山。而與鞋類業(yè)務(wù)不同的是，其運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主，包括一線運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Adidas，二線運(yùn)動(dòng)品牌PUMA、Converse，以及服裝品牌Moussy、SLY等。
財(cái)報(bào)顯示，截至2016年8月31日的六個(gè)月，其實(shí)現(xiàn)收入195.26億元。其中鞋類業(yè)務(wù)的收入為85.86億元，同比下降12.7%;運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的收入為109.40億元，同比則是增長14.9%。
或許是受市場競爭的影響，此前作為副業(yè)的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)板塊占比明顯提高，由去年同期的 49.2%上升至 56.0%，首次超過鞋業(yè)業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模。然而對于百麗女鞋品牌業(yè)績獨(dú)自下滑的原因，百麗在公告中解釋為，消費(fèi)情緒的持續(xù)低迷，也對鞋類業(yè)務(wù)形成實(shí)質(zhì)性的制約。
對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，百麗集團(tuán)的業(yè)績近一年多突然下滑，從宏觀上看是大環(huán)境的原因，但從根本上看更多的是百麗集團(tuán)本身的問題，其實(shí)這一態(tài)勢在前幾年已經(jīng)有了明顯的兆頭。
記者統(tǒng)計(jì)百麗國際的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2012年百麗的凈利潤僅增長了2%，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之前，百麗國際的凈利潤增長都保持在20%以上的速度(2008年除外)，而此后凈利潤增長速度再也沒上過兩位數(shù)，直到2015年大幅跌了38%。
據(jù)記者了解，雖然在過去的一年，百麗為扭轉(zhuǎn)經(jīng)營狀況方面可謂大刀闊斧，梳理渠道格局以及改造供應(yīng)鏈模式，但這也好像并沒有起到多大的用處。
記者注意到，在截至8月底的上半財(cái)年，其鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)繼續(xù)有所收縮，于內(nèi)地凈減少了 378 家門店。而上一財(cái)年，百麗已經(jīng)減少了366家門店。
而百麗集團(tuán)在財(cái)報(bào)中也坦言，當(dāng)前鞋類業(yè)務(wù)面臨的環(huán)境，可謂相當(dāng)嚴(yán)峻。而在10月25日的業(yè)績會(huì)議上，百麗國際控股有限公司執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官盛百椒也表示，當(dāng)下零售市場市況嚴(yán)峻，鞋類市場未來的2至3年還會(huì)有結(jié)構(gòu)性下滑，因而其選擇保存較高的現(xiàn)金流以“過冬”。
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